文创在美国丨他们的博物馆文创产品是如何“卖萌”的？

中国文化报 2017-04-15 15:48:47

大都会艺术博物馆

大都会艺术博物馆(MetropolitanMuseum of Art)是美国最大的艺术博物馆，也是世界著名博物馆。位于美国纽约5号大道上的82号大街，与著名的美国自然历史博物馆遥遥相对。

占地13万平方米，它是与英国伦敦的大英博物馆、法国巴黎的卢浮宫、俄罗斯圣彼得堡(SaintPetersburg)的列宁格勒美术馆(TheState Hermitage Museum)(也称冬宫音译艾尔米塔什博物馆)齐名的世界四大美术馆之一，共收藏有300万件展品。现在是世界上首屈一指的大型博物馆。

大都会博物馆商店建设初衷大都会博物馆的愿景是收集、保护、研究、展出人类历史上的伟大成就，激发公众对高水平艺术的欣赏热情，为艺术的传播和教育贡献一份力量。

大都会博物馆商店成立于1871年，秉承着博物馆的愿景，商店内每一件商品都是博物馆经过仔细研究，由历史学家、设计师和专业手工匠精心打造而成的，以最大程度的还原真品。对馆藏珍品进行复制与传播一直以来都是大都会博物馆的骄傲，不仅仅是因为他们致力于美术史知识的传承与对艺术真品极致的追求，更重要的是对博物馆建馆之初愿景的延续。

通过对艺术品的学术研究出版、印刷和3D复制，大都会博物馆引领美国的艺术机构让艺术品被更多更广的人群认识、理解、欣赏。在博物馆商店中购物是接触艺术、认识艺术的一个最直接、最有效的方式，商店的终极目标并不是盈利，而是让大家在商店里能感受到艺术的氛围，能享受购物和浏览商品的过程，能从激发他们对艺术创造的灵感。

博物馆商店中的商品本身也是质量上乘，做工精细的艺术品，大多数商品的设计灵感来自于博物馆或其他博物馆的藏品。在产品设计过程中，制作团队会反复与博物馆馆长和各领域专家研究商讨，以确保产品的设计灵感和最后的成品效果最大程度忠于原作。

大都会博物馆连锁扩张

大都会博物馆商店不只设在博物馆内，它已变成一个独立的产业分布在世界各地。在美国境内有6家，在澳大利亚有3家，墨西哥5家，泰国2家。这16家商店在大都会博物馆商品的基础上融入了具有区域特色的元素，使这些商品更具地域性，更有吸引力。

这16家商店不仅是对大都会博物馆的宣传，更重要的是向世界展示了人类文明史上的灿烂成就，引导人们去了解、认识、学习艺术品，为艺术的传播和普及做出了巨大的贡献。好的商品能够影响世界，这才是主题商品的最高境界。

大都会博物馆商品分类

博物馆商店内的商品一共分为十大类：

【珠宝首饰】

价格区间：$25-$975

【手表】

价格区间：$50-$300

【雕塑类】

价格区间：$35-$995

【图书音像】

价格区间：$25-185

【墙面艺术作品】

价格区间：$25-$5000

【家居装饰品】

价格区间：$12-$995

【文具日历】

价格区间：$3.95-$195

【服饰类】

价格区间：$18-$775

【手包配饰】

价格区间：$20-$225

【儿童商品】

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这些国家的博物馆文创产品也很萌！

【大英博物馆：小黄鸭遇上斯芬克司】

英国文化往往给人一种正统古板的感觉，大英博物馆也理应如此，不过实际上大英博物馆“卖萌”同样有一套。

小黄鸭在西方文化中的地位，可能国人不甚了解。英国家庭的浴缸里，往往漂着几只橡皮小黄鸭，它因此成为承载英国人童年记忆的符号。1970年歌手吉姆·汉森创作了一首流行歌曲《小黄鸭》，小黄鸭从此成为一种流行文化元素。

小黄鸭在西方文化中的地位，可能国人不甚了解。英国家庭的浴缸里，往往漂着几只橡皮小黄鸭，它因此成为承载英国人童年记忆的符号。

卢浮宫：蒙娜丽莎抱猫咪

卢浮宫的艺术品位在世界各大博物馆里是出了名的，因此卢浮宫的纪念品也都颇具艺术范儿。而作为卢浮宫三大镇馆之宝之一的蒙娜丽莎，则是在纪念品商店中出镜率最高的。

按照卢浮宫纪念品商店提供的信息，最畅销的蒙娜丽莎纪念品是以此为封面的卢浮宫导览。于是在卢浮宫的纪念品商店里，蒙娜丽莎也屡屡“变身”，融入到各种纪念品中，魔方、七巧板、马克杯等等都能见到蒙娜丽莎的影子。而其中最“萌”的一件纪念品，则是面向儿童读者的一本卢浮宫导览。在这本导览的封面上，蒙娜丽莎的怀里多了一只小猫，这只小猫正准备畅游卢浮宫，蒙娜丽莎则将为小猫充当向导。

东京国立博物馆：陶俑袜气质呆萌

位于日本东京上野的东京国立博物馆的纪念品商店中，以藏品陶俑为主题的原创周边产品目前人气极高。让双脚“变身”陶俑形象的“陶俑袜”(432日元，约合人民币22元)已售出1万多双，物美价廉，成为史无前例的热销产品。

该产品原型是埼玉县熊谷市野原古坟出土的两尊人物陶俑“跳舞的人们”。单手上扬、状似舞蹈的姿势，单纯的表情受到了广泛的喜爱，甚至还登上了教科书，成为东博的“门面”。

脚背部分印着陶俑的大脸，独特的设计，粉色、橙色等取自糕点意象的色彩俘获了女性消费者的喜爱，后又推出儿童袜。店长田中智惠子表示：“因为颜色不同，有些顾客为此买了许多双，还有不少专门为了袜子前来博物馆的亲子顾客。”

大都会博物馆：蓝色河马圆滚滚

相比前两家博物馆，美国纽约大都会博物馆可能要正经一些，这倒是与美国人不羁的天性背道而驰。纵览大都会博物馆的纪念品商店，商品要么展现艺术、要么力求实用，算得上“萌”的商品并不多，反倒是一件埃及蓝色河马陶器的复制品做得惟妙惟肖、憨态可掬，圆滚滚的外形颇为引人注目。这只蓝色河马是大都会博物馆古埃及艺术品收藏的缩影。除开罗之外，这里聚集着世界上最多的古埃及艺术品，大约3.6万件展品包括了历史文物、文化遗产等等，从旧石器时代到古罗马时期都有。

值得一提的是，这件蓝色河马陶器的复制品不但在大都会博物馆有售，在卢浮宫的纪念品商店中也能见到一模一样的商品，只是法国人别出心裁地增加了一款全身为亮银色的产品。而在大英博物馆，这只憨态可掬的河马以更加圆润、五短身材的萌样外形等着游客们“领走”。

责编：朱晓华

来源：中国文化报

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