新时代，新征程，新福彩。“二次创业”是我们的“新发展阶段”， “现代福彩”是我们的“新发展理念”， “十百千万”是我们的“新发展格局”。

2021年湖南福彩坚持品牌建设的自建与他塑双向发力，深挖“福泽潇湘”品牌价值，擦亮品牌底色，品牌形象更加靓丽，品牌价值更加凸显，品牌引领更加有力。

“百年福至· 精彩征程”

献礼建党百年专题品宣活动

（“百年福至· 精彩征程”献礼建党百年专题品宣活动）

胸怀千秋伟业，恰是百年风华。为献礼建党百年，湖南福彩特推出“百年福至·精彩征程”主题品牌宣传活动，全方位展示我省福彩事业的可喜成就，展现福彩公益品牌形象，营造良好舆论环境。

宣传活动分为四个部分：福彩公益故事、党旗下的福彩人、党史教育学习、一把手抓福彩。活动通过深入一线，采访湘潭、郴州、怀化等地的福彩机构、福彩公益金建设项目等，深度挖掘福彩公益故事，最终推出了32篇原创稿件，并定制个性化新媒体产品。中国福彩官网官媒、湖南日报、新湖南、华声在线等多家媒体推荐报道，其中，新湖南“百年福至· 精彩征程”专题总阅读量超132万。

第二届寻找“最美福彩人”

（第二届寻找“最美福彩人”活动）

树立身边榜样，展现新时代湖南福彩人风采。2021年，湖南福彩在全省深入发起第二届“寻找最美福彩人”主题宣传活动，经过网络投票、外围调查、专家评定，最终确定了10位“最美福彩人”和10位“最美福彩人提名奖”。网络投票宣传期间全网浏览量达70万人次，投票量达45万张。省内主流新闻媒体均关注报道，颁奖盛典由新湖南、红网、潇湘晨报、湖南公共频道、金鹰955电台等多家媒体全程线上直播，观看点击率超150万人次。

“福泽潇湘 筑梦铸人”

湖南福彩走进高校助学活动

（“福泽潇湘 筑梦铸人”走进高校助学活动资金发放仪式现场）

（“一日店长” 培训现场）

福泽潇湘， 筑梦铸人， 湖南福彩公益助学一直在路上。2021年，湖南福彩创新公益形式， 特别策划了 2021“福泽潇湘 筑梦铸人”走进高校公益助学行活动。专项安排了80万福彩助学金，资助了386名困难学子。

本次活动从策划之初就突破了“单向输血”的传统救助模式，授人以渔，为受助学子提供实践的机会，通过开展福彩“一日店长”活动让同学们参与到福利彩票的销售工作中，通过亲身实践参与福彩公益事业，感受公益力量，提升其社会责任感和实践能力。

福泽潇湘“青春福彩 为爱起航”

公益自驾公益行

（福泽潇湘之青春福彩 为爱起航公益自驾行活动）

（看望当地退伍老兵、百岁老人等，为他们送去福彩的温暖）

挖掘“福泽潇湘”品牌价值，加强与行业“头雁”品牌合作，放大福彩公益属性。跨圈链接国内TOP级新能源汽车品牌蔚来，借力新生代品牌力量引流造势，提升大众对福彩的认知。通过自驾公益行的方式开展公益之旅，打造一个全新的"旅游+公益+彩票+娱乐"文化活动IP。让90后、00后年轻人通过追寻红色足迹，感悟百年党史，凝聚起对党和国家的凝聚力和向心力，并身体力行，将温暖和福气送到最需要的人手中。活动还看望了当地退伍老兵、百岁老人等，为他们送去冬日温暖。

“福彩‘湘’当潮”

湖南福彩首届短视频大赛

（举办湖南福彩首届短视频大赛）

（“福彩‘湘’当潮” 庆典营销活动现场）

（短视频大赛特别设置“快乐随手拍”环节）

活动围绕“责任福彩、品质福彩、青春福彩”的核心主题，面向全社会进行征集，通过拍摄分享和福彩相关的短视频，让更多人认识福彩、走进福彩、传播福彩，向全社会传达福彩的公益宗旨和文化内涵，塑造湖南福彩年轻化的品牌形象。

其中：设置一等奖3个，每个10000元；二等奖6个，每个奖金5000元；三等奖10个，每个奖金3000元；随手拍优胜奖若干个（奖金40000元）。

（周丹 杨文韬）

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