“duanju”爆火背后的中国短剧产业跃迁

一个汉语拼音，正在撬动全球内容产业的格局。

据新华社报道，近期，汉语拼音“duanju”在海外爆火出圈，已被越来越多海外媒体和观众用来指代微短剧。社交媒体上，外国网友讨论剧情时频繁提及“duanju”，一些外媒也开始在报道中直接使用这一热词。

CNBC在报道中国短剧产业时直接用“duanju”指代这一品类，标题称中国70亿美元微短剧产业“叫板美国娱乐产业”;法语站Vertical Drama已收录duanju词条。

一个汉语拼音词被另一种语言主动“借走”，从来不是小事。

之前，被英语借走的中文词中，让人印象深刻的例子是“kung fu”。半个世纪前，功夫电影让这个拼音进入英语词典，背后是香港电影工业的黄金年代。今天“duanju”走的是一条更短、更陡的曲线，从产品出海，到词汇出海，中间只隔了短短两三年。

语言是最后一道门槛，也是最诚实的那道。当海外从业者不再用“short drama”或“micro-drama”来指代这种内容，而是直接念出“duanju”，意味着他们承认，这个东西的原产地和定义权，不在好莱坞，不在首尔，而是在中国。

“duanju”在海外的扩张速度，有最直观的成绩。

据短剧自习室与亚马逊云科技联合报告，2026年上半年，海外短剧应用下载量达16.67亿次，较2025年下半年增长25.34%。从下载量看，2026年上半年，印度尼西亚、印度、巴西、菲律宾和墨西哥为海外短剧应用下载量最大的五个国家，合计贡献样本下载量的64.74%。

市场规模方面，据《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》，2026年1至9月海外市场下载量前10的微短剧App均为中国背景;海外短剧付费应用前十名中中国厂商占据9席。

此外，还有机构预测，中国以外的海外市场规模2026年预计超60亿美元，同比增长67%;行业预计全球市场2030年达260亿美元。

中国的创新做出了规模，但这种规模并非靠单部爆款堆出来，而是靠一套可复制的工业化生产与分发机制。

一家中国公司可以在北京或杭州的总部，同时运营面向北美、东南亚、拉美和欧洲的数十条内容线。每一条线用当地演员、当地场景、当地语言，但底层的故事引擎和分发系统是同一套。

正如业内人士接受相关媒体采访时所指出的那样，网文IP储备、数据驱动选题、工业化制作能力、人工与AI结合的生产方式，加上覆盖全球近200个国家和地区的发行渠道。

香港《南华早报》对此的判断相当精准，微短剧展示了中国如何将制造业优势转化为数字服务能力，创造出能够实现全球规模化出口的产品。

制造业的逻辑是什么?不是做一件完美的艺术品，而是用可控的成本、可复制的流程、可迭代的节奏，把产品铺到每一个有需求的角落。

微短剧把这条逻辑搬到了内容产业。据业内测算，传统真人短剧单部成本普遍在50万元至100万元，AI短剧约10万元至20万元，成本大幅降低。

更有说服力的信号，还有来自竞争对手的动作。

据路透社报道，好莱坞收缩中，微短剧可能是唯一增长品类。TikTok与伊萨雷合作微短剧《Screen Time》首周播放7500万，累计近5.8亿。福布斯称，TikTok正在推动创作者更早进入好莱坞制作决策。

当一个行业的输出密度和产品质量高到一定程度，它的名字就会变成品类名。

当然，效率提升的红利不会均匀地落到每一个环节。能抓住AI工具、能适应快节奏叙事、能理解海外市场分层的人，会吃掉更大的份额;只靠旧模式惯性运转的人，会被挤出去。

政策层面也在同步校准。2026年9月《微短剧发展管理办法》施行，划出11条内容红线，推动行业从拼数量转向拼质量。

“duanju”这个词能走多远，最终不取决于拼音本身有多顺口，而取决于这个词背后持续产出的内容。

责编：邓玉娇

一审：谭思敏

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三审：苏莉

来源：中国新闻网