湘伴｜“奔县游”热度怎么接？湖南宣传系统青年分享“秘籍”

【湘伴导读】

县域经济是高质量发展的重要基石，在湖南经济版图中占据重要地位。

如今，众多“宝藏”小城成为人们休闲度假、放松身心的首选，县域文旅深度融合为县域经济高质量发展注入了强劲动能。

如何以文旅深度融合撬动县域经济全面跃升？在“湘办青思享 轻松学百分”第93期学习交流活动现场，5名青年结合各自的实践经历，分享了观察与思考。

湖南省委办公厅“湘办党建”与湖南日报“湘伴”携手打造的专栏《青年思享汇》，今天推出第二十五期，邀请来自湘西土家族苗族自治州委宣传部从事文旅工作的青年干部夏霞作为主讲人，湘西土家族苗族自治州委宣传部青年干部刘娟、沈博云跟评发言，从“奔县游”出圈的鲜活案例出发，讲述县域文旅发展如何走好突围之路。

湖南省委办公厅“湘办青思享 轻松学百分”第93期学习交流活动现场。​

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谁带火了“奔县游”

首先，湘伴君想和大家聊一个当下很火的词——“奔县游”。

2026年，“奔县游”成了旅游新趋势，大量游客把县域从“路过地”变成“目的地”。这股热潮背后，是文旅消费的新风向，也为县域经济开辟了全新空间。

哪些人在奔县？调研显示，年轻人、中产家庭、境外游客带火了“奔县游”。

其中，年轻人在县域旅游中占比最高，尤其是“95后”“00后”和30岁以下人群，是“奔县游”的核心客群之一。

矮寨大桥。湘西州委宣传部供图​

湘西州委宣传部3位讲述者介绍，如今，神秘湘西也已经站上了入境“奔县游”潮头。境外游客对民族文化、自然生态关注度持续提升，他们不只想看山水，更希望读懂历史沉淀与烟火日常。

02

“奔”的是什么

湘伴君认为，如果答案只是“便宜、松弛、有烟火气”，这件事就被说片面了。因为并不是所有县城都便宜，也不是所有县城都松弛。

在夏霞他们看来，大家奔赴的不是“县”这个行政概念，而是一种还没有被旅游业彻底编排的生活——

奔的不是小县城，而是“低密度”。

不同于连轴转的特种兵旅游，县域旅行没有紧凑行程，游客可以睡到自然醒，可以在菜市场里消磨一个上午，好像什么都没干，但这就是他们渴求的低压力、慢节奏、高自由的旅行场景，他们需要的就是这种摆脱焦虑的“松弛感”。

奔的不是景点，而是烟火日常。

不赶行程、不追热度，沉下心感受一方水土，一碗只有当地才有的粉，一种外地人听不太懂的方言，一场本地人比游客更投入的球赛。游客到这里，不只是参观一个景点，而是短暂进入另一种生活。

奔的也是一场不期而遇。

吉首赶场场景。湘西州委宣传部供图​

在县城，可能因为赶集，临时多出一条热闹的街；也可能只是与人随口闲聊，才知道附近还有一个没有出现在攻略上的村庄。这些偶然，构成了旅行的发现感，这种“撞见生活”的体验正是县域游最打动人的地方。湘伴君了解到，这股“奔县热”，其实并不只是消费端的自发转向。就在7月初，文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》，就明确提出发展“县域旅游”。当政策导向与市场需求同频共振，“奔县游”就不是一阵风，而是一条正在展开的长期赛道。

03

为什么选这里

那么，问题来了：“奔县游”来了，县城接得住吗？

湘伴君了解到，今年国庆节，常住人口只有5万人的青海祁连县城，被一下子涌入的22.1万人次游客挤爆，连学生宿舍都被临时征用来安置过夜游客。泼天的流量不期而至，小小县城如何接住？这是一份综合考卷，上面有两道必答题。

考题一是文旅融合。这道题的考点是：全国2000多个县市，为什么要来这里？

搞县域旅游要想火，说白了离不开几条路子：

一是老天爷赏饭吃。像广西阳朔、张家界武陵源，靠绝美风景躺赢，底子硬就是王道。

二是文化疯狂整活。河南中牟的“只有河南·戏剧幻城”，把戏剧做绝，让你沉浸式掏钱，眼泪和门票一起交。

三是跨界拉长线。浙江安吉把竹林和白茶“一锅炖”，度假喝茶两不误，主打一个“一鱼多吃”。

四是顶级蹭热点。山西隰县抱紧《黑神话：悟空》的大腿，把泼天的游戏流量秒变实地客流。

湘西文旅在“奔县游”热潮中如何实现“双向奔赴”？夏霞介绍，湘西推出了文旅产业“六大行动”，把从资源思维逐渐转向价值思维。

不走推倒重来的路子，对存量资源进行巧妙盘活。凤凰县“那边那城”，顺着沱江下游沿河片区，围绕“深度停留”与“文化沉浸”，在江畔有机生长出一片业态群落。

不拿文化当装饰，让文化从背景板走向主舞台。民族舞剧《二十四时舞》融合33项苗族非遗元素，在全国开展巡演，搞文创，搞互动，把舞剧变成了湘西沟通全国的文化招牌。

湘西民族舞剧《二十四时舞》表演现场。湘西州委宣传部供图​

不让好风景藏在深闺，借着综艺讲山水故事。瀑布、梯田、苗歌、苗鼓、血粑鸭、腊肉、阿哥、阿妹，通过镜头在全网“安利”湘西的人文和风景。

打破出行瓶颈，让“奔县游”从向往变成现实。打通了张吉怀高铁、加密了湘西边城机场航线，实现了凤凰至张家界高铁一小时互通。

凤凰古城。湘西州委宣传部供图​

借大张区拓界发声，邀四海来客赴县域之约。推出海外网红湖南行、奥地利媒体入凤文旅踩线考察等活动。打造杂技剧《梦之旅——神秘湘西》，把茅古斯、苗鼓舞等湘西非遗搬上欧洲舞台。

04

怎么把“流量”变成“留量”

考题二是城市治理。

一个县城，凭什么让人来了就不想走？

起初，沈博云以为的乡村旅游是这样的：挂几盏红灯笼、搞一面打卡墙、办一场苗鼓表演，便觉得有旅游味了。可热闹劲过去后，当老乡问他“游客下次还来不来”时，他竟答不上来。

有一回，他看到一位游客停在老乡屋前一堆玉米芯旁，心想“这玩意儿有啥好看的？”后来听游客跟老乡唠上了：“小时候家里就烧这个，引火快，烧起来满屋子都是玉米香，这就是小时候的味，好怀念啊。”那一刻他就觉得，游客想撞见的，不是精心安排好的“节目”，而是自己曾经有过或一直向往的生活。

刘娟也谈到，“奔县游”要避开同质化竞争，“就拿湘西来说，我们还有花垣边城，主打一个文学氛围感；我们有龙山里耶，主打秦简文化；还有泸溪浦市，素有‘小南京’之称。各有特色和味道。”

夏霞在讲述中介绍，2025年以来，吉首做了一件事：盘活全城1500亩的边角地块，建成了13个“口袋公园”，实现了“300米见绿、500米见园”。它的初衷不是为游客专门建的，而是为了让本地老百姓有个透气的空间。

吉首市乾州城市中央花园。图源 湖南图片库​

“我们给了口袋公园一个词条，叫‘文旅微客厅’。城市向游客敞开了客厅，游客走着走着就能遇到一个心动的地方，让游客感受到松弛感，让本地居民感受到幸福感。”

湘伴君认为，并非每一座县城都能成为凤凰、成为芙蓉镇，但每一处县域，都自有值得奔赴的烟火与山野。这正是“奔县游”最珍贵的模样。

作者：刘笑雪 夏霞

责编：张子仪

一审：刘燕娟

二审：刘文韬

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来源：湘伴