棋盘之外，风景入局：郴州文旅借力全国国际象棋棋协大师赛（长沙站）破圈

 2026年11月5日至8日，随着2026年全国国际象棋棋协大师赛（长沙站）在长沙激烈开枰，来自全国25个省（区、市）的183支队伍、539名棋手在方寸棋盘间展开年度收官战的角逐。与往届赛事不同，本次赛场内外除了紧张的赛程，还多了一道流动的“风景线”——郴州文旅宣传片在赛事期间同步展播，将郴州的山水人文推向了全国棋手与家庭的视野。

在体育赛事流量日益成为城市营销“必争之地”的当下，郴州此举并非简单的“蹭热点”，而是一次颇具深意的“体旅融合”精准落子。

落子有声：瞄准“高净值家庭”的精准触达

国际象棋棋协大师赛作为国内业余棋手的顶级荣誉殿堂，参赛选手多为青少年。陪同这些“小棋手”前来的，往往是具备较高消费能力与出行决策权的家长群体。这不仅仅是一场比赛，更是一个由数千个中产家庭组成的“微缩暑期档”。

郴州文旅选择在此刻播放宣传片，本质上是看中了这一群体“参赛+旅游”的延伸潜力。一位陪同孩子从外省来湘参赛的家长在观看宣传片后表示：“原本计划比赛结束就返程，但看到郴州东江湖的画面，打算改签车票，带孩子多留两天。”这种将“赛事流量”转化为“留量经济”的尝试，正是文旅部门介入体育赛事的核心逻辑。

棋局之外：以“智慧”为媒的气质契合

国际象棋被誉为“智慧的体操”，讲究谋略、耐心与全局观。郴州在此时亮相，亦在寻求一种气质上的共鸣。郴州坐拥莽山的雄奇与东江湖的雾漫仙境，并非单纯的“打卡地”，而是需要静心品味、深度体验的目的地。

在棋手凝神思索的间隙，屏幕上流淌的郴州高椅岭的丹霞赤壁，构成了一种奇妙的张力：棋盘上是非黑即白的激烈厮杀，屏幕里是五彩斑斓的湖湘胜景。

这种反差不仅缓解了竞技的紧张感，更向外界传递了一个信号——郴州不仅有火辣的美食与热闹的夜经济，更有足以安放身心、适合家庭微度假的静谧山水。

破圈之意：省域文旅协同的“先手棋”

值得一提的是，郴州文旅部门虽未直接参与本站赛事的承办组织，但借助这一全国性赛事平台进行了跨区域的文旅展示，体现了省域文旅协同的主动意识。作为省会近邻的长沙县搭台，兄弟市州唱戏，这种跨区域的文旅联动在省内大型体育赛事中尚属新颖。

在湖南大力推动全域旅游的背景下，长沙作为客流集散地的“枢纽”功能日益凸显。郴州借助长沙的高能级赛事平台进行导流，实际上是在下好全省文旅“一盘棋”的先手棋。不争一时之主场，而谋全省之共赢。当539名棋手及其家庭带着对郴州珍稀温泉的向往离开长沙时，这场国际象棋赛事的价值，便早已超越了胜负与晋级。

随着最后几轮棋局的落子，2026赛季全国国际象棋棋协大师赛在湘圆满收官。而对于郴州而言，这场关于城市品牌推广的“棋局”，才刚刚进入中盘的精彩博弈。

责编：冯晨

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