茶饮品牌柠季第四次亮相进博会 讲述中国新茶饮出海扎根故事

新湖南客户端11月10日讯（记者 朱倩） 第九届中国国际进口博览会于11月5日至10日在国家会展中心（上海）举办。来自长沙的新茶饮品牌柠季第四次登上进博会舞台，在展馆内还原线下茶饮门店，并在新零售展区设展，向全球客商展示湖南新消费品牌的出海探索与创新活力。

诞生于长沙的柠季，近年稳步开启全球化布局，目前海外签约门店超150家，布局美国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、泰国等10个海外市场。面对新茶饮出海竞争加剧的行业趋势，品牌摒弃简单“复制菜单”的出海模式，探索一条以本地化扎根为核心的发展路径。

据了解，柠季全球化布局围绕五大方向推进：精准选择核心市场、因地制宜打造产品、搭建海内外联动供应链、落地本土团队运营、依托数字化工具赋能门店运营。在市场选择上，优先深耕东南亚、澳新两大板块，采用先测试模型、再规模化扩张的策略，降低海外试错成本。产品端坚持经典产品引流搭配本土化创新，保留标志性柠檬茶核心风味，同时结合当地口味调整配方。供应链上依托国内自有茶园、柠檬种植基地与仓储体系，同步在马来西亚布局前置仓，保障海外门店稳定供货。运营层面组建本土团队，在门店设计、营销活动上融入当地文化；依托AI数智系统，实现选址、库存、运营的数据化管理。

澳大利亚悉尼、马来西亚吉隆坡是柠季海外布局的两大样本市场。悉尼首店落地后运营表现亮眼，在较短周期内实现回本，品牌持续在交通枢纽、校园社区等不同场景拓店，持续验证海外单店模型。在马来西亚，品牌先在柔佛新山打磨运营，再发力吉隆坡核心商圈；今年7月当地特许展上，柠季三天签约20家新店，马来西亚累计签约门店达86家，多家门店已在吉隆坡核心商圈稳定运营，成为当地备受关注的国货茶饮项目。

“进博会是中国品牌链接世界的重要平台，柠季的出海实践，也是湖南新消费品牌走向全球的缩影。”柠季CEO金山表示，出海是长期赛道，品牌将持续夯实供应链、标准化运营能力，稳步探索中国新茶饮可持续的全球化路径，把来自长沙的茶饮味道带给更多海外消费者。

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来源：新湖南客户端

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