三湘时评丨“电竞+文旅”：融合创新，未来可期

湖南日报全媒体评论员 彭鹤鸣

爱玩游戏的Z世代们，好消息来了：11月9日，“潮起潇湘 乐竞湖南”首届湖南电竞文旅潮玩消费周在长沙启幕。这场为Z世代量身定制的狂欢盛会，不仅有比赛看、有游戏玩，现场还设置了宋锦、缠花绒花、古法黄精等非遗技艺的体验打卡区，为每位玩家带来不一样的全新体验。

湖南文旅近年来一直在尝试年轻化打法。从湘超联赛通过小红书等年轻化的社交媒体出圈撬动文旅消费，到将潮宗街等历史文化街区改造成夜间文旅消费集聚区、打造年轻社交场域，再到如今开展沉浸式体验的“电竞+文旅”活动，其核心逻辑始终是主动贴近Z世代偏好，用年轻人熟悉的方式来重构文旅场景。

“电竞+文旅”这套年轻化打法的核心优势，在于每一环都准确瞄准行业痛点，并形成可落地的商业闭环。首先以电竞赛事为流量入口，内容上精准触达Z世代圈层；再以潮玩体验、美食街区、电竞IP沉浸区构建多元消费场景，将观赛流量转化为实实在在的消费动能；然后再将宋锦等本土非遗植入潮流场景，以轻量化互动体验形式完成文化传播，既为活动注入文化内核，也打破了非遗“小众”的刻板印象。此外，活动还联动益阳、衡阳、常德、娄底等城市办赛，把长沙的流量势能向地市传导，打破了“单点热闹”的地域局限。

从更长远来看，此次消费周的意义不止于拉动短期消费。它为湖湘传统文化找到了触达年轻群体的新载体，推动非遗从展馆走向日常社交场景，有效破解传统文旅场景年轻客群少的问题。同时也为各地市文旅接入年轻流量提供了可借鉴模式，推动“电竞+文旅”从零散探索向常态化布局进阶。随着更多类似文旅活动的开展，湖南文旅区域协同、年轻化转型的基础将会更加牢固。

面向未来，“电竞+文旅”年轻化打法仍有拓展空间：例如各市州可进一步结合本地文旅资源打造差异化场景，建立更多长效机制将电竞流量化作消费红利……可以确定的是，以年轻人需求为导向、以文化底蕴为内核的转型路径，正在让湖南文旅不断焕发新的活力。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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