别拿AI当挡箭牌！低俗广告背后，是一笔扭曲的流量账

近日，央视调查起底网络低俗擦边广告乱象：依托AI工具，服务商可月产上千条营销短视频，广告制作成本近乎归零。低廉的生产代价、争议内容自带流量，形成扭曲的商业逻辑——即便被监管处以百万元罚款，在部分企业眼里，依旧是一笔“划算买卖”。不少商家批量投放擦边广告、刻意蹭热点博眼球，让低俗营销在短视频平台反复滋生，扰乱网络空间与市场秩序。

AI技术大幅拉低广告生产门槛，过去拍摄一条带货广告，需要脚本、演员、拍摄剪辑，成本高、产出慢。如今输入关键词，几分钟就能生成一条视频，AI数字人、AI绘图一键产出素材，规模化生产轻而易举。海量素材铺向平台，人工审核根本难以逐一把关。违规广告删了再发、账号封了换新号，低成本、广撒网，只要一部分广告跑出来流量，就能覆盖全部投入。

更深层症结在于违法收益远高于违法成本。对部分企业而言，低俗广告带来的带货转化收益可观，而行政处罚属于事后追责，存在发现难、取证难、追责周期长等现实问题。百万级罚款看似很重，但对比违规营销带来的营收增量，在部分经营者的成本核算中，变成可承受的“营销预算”。一旦被查处，部分商家还试图把责任推给AI，声称广告由人工智能生成，以此规避主体责任。

法律专家明确，AI只是生产工具，不能成为品牌方的免责盾牌。依据《广告法》，广告主对广告内容承担主体责任，广告不得违背社会良好风尚；《生成式人工智能服务管理暂行办法》也规定，使用者不得借助AI制作传播违法违规内容。低俗擦边广告，无论人工制作还是AI生成，只要内容突破公序良俗底线，广告主、服务商都要承担相应法律责任，不能以AI制作为借口推脱责任。

平台算法的流量导向，也在助长这股歪风。擦边、争议内容更容易收获点击、评论、停留时长，算法就持续推送，形成“越低俗，流量越多”的恶性循环。平台审核面对每日海量AI素材，单纯依靠人工筛查捉襟见肘，技术识别手段仍有待升级完善。

治理AI低俗广告乱象，不能只停留在删视频、罚个案，需要构建全链条监管体系。一方面市场监管部门加大查处力度，提高处罚震慑力，推动惩罚金额与违法获利挂钩，打破“罚款划算”的畸形算盘；另一方面压实平台主体责任，优化算法推荐机制，不能唯流量论，强化AI生成广告前置识别、自动拦截，落实AI生成内容标识制度。同时厘清广告主、AI服务商、MCN机构各方责任，实现源头管控。

技术本应赋能创意，而非沦为突破底线、收割流量的工具。商业营销，流量是手段，诚信才是根基。品牌短期靠擦边博眼球，透支的是公众好感，损害网络文明环境。唯有守住法律底线、尊重公序良俗，才能实现长久健康发展。

文案|视频：杨思

责编：杨思

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