第二十七届中部农博会特别报道⑳｜湖南省茶业集团二十七载赴农博：老茶不老，新意常在

湖南日报・新湖南客户端记者 曾楚禹 万丽君

茶香袅袅，人流如织。走进第二十七届中国中部（湖南）农业博览会湖南省茶业集团展区，传统茶醇厚内敛的陈香，和新茶饮清甜鲜活的奶香、果香交织，扑面而来。

一方展区，两相风华：一边是沉淀岁月的传统好茶，陈香悠远；一边是圈粉年轻人的新式茶饮，鲜爽灵动。古韵与新潮在此交融碰撞，生动诠释着湘茶创新的独特魅力。

“茶守艺” 展位人气盎然​，新式茶饮圈粉年轻人。

老茶焕新味，潮饮入日常

自 1999 年首届农博会起，湖南省茶业集团便是这场盛会不曾缺席的 “老友”，今年已是连续第二十七年如期赴约。时序更迭，茶香不改，这家老牌茶企始终以源源不断的创新，给市场带来惊喜。

11 月 7 日，记者在现场看到，“茶守艺” 展位人气盎然。不同年龄的参观者都能在此寻得心仪的茶味：小朋友咬上一支抹茶茉莉冰淇淋，清甜茶香在舌尖漫开；年轻人停下脚步打卡，点一杯鲜奶茶，解锁松弛的茶饮体验；中年茶友则静心品鉴，在一盏传统茶汤里，细细品味悠长回甘。

“茶守艺自 2020 年创立以来，每年推出超百款创新产品。” 湖南省茶业集团品牌宣传总监朱元福介绍，品牌扎根传统制茶技艺，紧跟新消费潮流，将安化黑茶、岳阳黄茶等经典湘茶转化为适配现制茶饮的原料基底，打造 “鲜萃茶”“鲜奶茶”“果蔬茶”“轻颜养生茶” 等多条创意产品线，让沉淀千年的古老茶味，换上鲜活新潮的表达。

“果蔬茶”“轻颜养生茶” 等创意新产品​受到欢迎。

创新不止藏在一杯杯新式茶饮里，更延伸到消费场景的重塑之中。长沙解放西，湘茶供销社以供销文化为内核，复刻怀旧烟火；天心阁门店打造松弛闲适的茶空间，供游人歇脚品茗；曙光茶厂依托老厂房底蕴，铺展充满年代感的茶叙场景。以 “供销文化 + 茶叶新零售 + 新茶饮体验” 为主线，集产品展示、现场销售、社交打卡于一体的“茶守艺”多元空间，一经落地，便收获大批市民、游客的喜爱。

深耕场景创新，拉长茶消费链条，茶守艺用鲜活实践证明：传承千年的茶，一样可以潮起来、走进年轻人的日常。

担当拓新局，茗香飘四海

目光转向展区另一侧，“合作茗茶” 凭借清新雅致的设计、质感考究的包装格外吸睛；和合、志合、六合、1950、铁罐等久经市场检验的经典系列同步亮相，引得客商与市民驻足品鉴。

很难想象，这是一个诞生于 1950 年的老品牌。品牌深挖供销社历史底蕴，将时代记忆融入现代审美，精研品类、打磨品牌，向世界传递温润悠长的东方茗香。如今，“合作” 系列远销欧洲等三大洲，稳居亚马逊平台茶类目爆款榜单。

作为湖南茶产业领军企业，湖南省茶业集团始终扛起使命担当，深耕湖湘茶文化的保护、传承、创新与传播，以品牌力量推动湘茶扬帆出海、走向世界。

今年 2 月，“合作茗茶” 多伦多专营店正式开门迎客。从敲定合作到产品上架仅50天，抢抓北美春节消费窗口，跑出湘茶出海新速度。高效落地、海外热销的背后，是企业全产业链成熟度、品牌竞争力、市场快速响应能力的全方位跃升。目前，“合作茗茶” 伦敦、罗马、河内、巴伐利亚等海外专营店正加紧筹备，湘茶出海版图持续拓宽。

省茶叶集团展区内，不少客商与市民驻足品鉴。​

从茉莉茶冰淇淋到雅致茶礼盒，从市民驻足尝鲜到海内外客商络绎咨询，湖南省茶业集团在农博会上展出的不只是一杯杯湘茶，更是一家老牌茶企拥抱新消费、逐梦国际化的崭新姿态。朱元福透露，今年茶产品整体销售较去年增长 20%，茶饮品及茉莉冰淇淋销售较去年增长50%。

融通古今、跨越山海，湖南省茶业集团今年端出的 “新茶”，滋味愈发醇厚、余韵不息。

作者：曾楚禹，万丽君

责编：万丽君

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来源：湖南日报·新湖南客户端