老街里的湖南⑧ | 在洪江古商城，老掌柜的“生意经”有了新讲法

新湖南客户端全媒体记者 彭美涵 李梓潇

在洪江古商城，连下水道都是铜钱模样。商人爱财，可见一斑。可你若想打听发财门道，先遇上的，常是一句劝你“吃亏”的话。

陈荣信商行照壁上，“吃亏是福”四个字格外醒目。再往里走，柱子讲究“外圆内方”，防火储水的太平缸也刻着“鱼龙变化”。经商之道，就这样安放进日常。抬头低头，都能遇见。

如今，这些老掌柜留下的“生意经”有了新讲法：有人把它搬上舞台，有人把它做成文创，有人邀游客换上行头、走进故事。洪江古商城，正续写着今天的热闹。

老商道，讲出新趣味

商人讲究盈亏，为何偏把“吃亏是福”放眼前？

相传郑板桥有位本家亲戚在洪江做木材生意，亏了本向其写信诉苦。郑板桥回信，赠了“吃亏是福”四个字。亲戚领会其意，刻字置于院中，提醒自己坦然面对商海起落。

在洪江，类似的故事还真不少。

里仁巷的名字，就来自一场特别的“争执”。一位商人卖房后，新主人在屋中发现黄金，执意归还。卖房的认为房子已售出，不肯收，买房的也觉得金子不该归自己，不肯留。争来争去，最后将钱用于修桥铺路。“里仁为美”，就这样留在了巷名里。

别人争的是钱该归谁，他们争的是钱不该归谁，这大概就是老商城留给今天的耐人寻味之处。正因如此，只看一栋房子，游客记住的或许是门窗、砖瓦；听完屋里的故事，才更容易记住这里曾住着怎样的人。

洪江古商城商行。图源 “怀化学院”青春寻脉探访团​ 

如今，洪江正给这些故事寻找更多听众。洪商文化博物馆里，榨油机、古币等老物件串起商埠往事，交互式电子屏、微缩景观和全息影像，让旧日繁华有了更直观的呈现。

走出展厅，还能换一种方式认识这座城。2026年“五一”期间推出的《洪商传奇》换装剧本游，让游客选择镖师、谋士、药师等职业，穿行街巷、完成任务、赚取银票。老商城有了新的打开方式，游客也多了一份沿街探寻的兴致。

老建筑，焕发新生机

在徐复隆商号，一根柱子值得多看几眼：圆形的柱身中，嵌着一块四四方方的石头。“外圆内方”的柱子里藏着老掌柜的叮嘱，处世可以灵活，经商要有原则。后人每天进出厅堂，抬眼就能看见这份叮嘱。

洪江窨子屋的故事，就藏在这些细节里。墙上有家训，柱上有讲究，商人怎样做生意、教子孙，都在屋里留了痕。一栋老宅，细看，倒像一本能边走边读的家传笔记。

这些故事能讲到今天，离不开对老建筑的悉心照料。

近年来，洪江区按“修旧如旧”原则，对古商城核心景区200余栋古建筑开展风貌改造和修缮，完成国保建筑修缮及消防工程，并推进环境整治、管网改造。游客中心的咨询、休憩等服务功能，也在逐步完善。

有些更新在屋檐下，有些更新在地面下。古建修缮，让人仍能辨认老商城的模样；消防、管网和服务设施改善，则让老街更适应今天的使用需求。

洪江古商城。李梓潇 摄​

老建筑保存得越完整，故事就越有细节可讲。洪江的更新，也由此有了自己的看头——那些藏在砖瓦木石间的讲究，仍能让今天的人停下脚步，琢磨一番。

老商埠，迎来新生意

洪江的太平缸，原本用来防火储水，缸上刻着的“鱼龙变化”却讲着另一回事：鱼能变成龙，龙也可能变回鱼。它既寄托着创业有成的期待，也提醒商人警惕成败转化。

今天，这幅老图案又有了新去处。

洪江围绕“鱼龙变化”等文化元素，推出系列文创产品。过去需要走进院落、站到缸前才能看到的内容，如今可被游客带回家。一段故事由此多了一次被看见、被问起的可能。

老商埠的热闹，也有了新的延续。

曾经，这里凭借沅水、巫水的水运之便，集散木材、桐油、药材。货物由此运出，外地的食盐、布匹、百货又循水而来，生意连着远方。

洪江古商城。李梓潇 摄​

如今，吸引人们前来的，是商道主题演艺、特色餐饮、文创商店和精品民宿。《又见小城故事》《桐油花开》等演艺为游览添了情节，烟雨洪江街区则聚集夜市、光影展演等业态，让逛街的兴致延续到入夜。

从前，洪商沿着水路寻找商机；今天，人们从老街的文化里琢磨新做法。这座商城延续的，还有那份愿意动脑筋、敢于做生意的劲头。

“吃亏是福”“外圆内方”“鱼龙变化”，这些藏在老建筑里的生意经，仍在墙上、柱上、缸上。围绕它们，新故事正在发生。来洪江古商城，不妨把脚步放慢一点——老掌柜留下的那点门道，可能就在你刚刚走过的门里。

作者：彭美涵

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来源：新湖南客户端