登同城热搜！观沙岭以音乐会市集点亮夜间消费

湖南日报·新湖南客户端通讯员 邓乐

近日，“长沙银行・拾光江畔音乐会暨观沙岭街道消费季特色市集” 在观沙岭落幕。

活动为期五天，设置开放麦、主题演出与特色市集三大板块。线下引流4.5万人次，线上曝光量12.5万次，全网话题阅读量突破千万，登上同城热搜。1000余张消费优惠券、2000余份试吃品、文创产品送到市民手中。

当写字楼下的江畔亮起灯火、响起乐声，这场扎根江畔的聚会，让产业的高度在生活里落地，也让生活的温度有了产业的承载。

热闹的商圈、开阔的江岸、免费的演出、触手可及的市集，恰好踩中了都市人对 “下班后去哪里” 的真实需求。“要早点来” 成为了活动期间不少人的共同感受。

临近傍晚，湖南金融中心公园江畔舞台周边已经围了不少市民，江边市集摊位前也渐渐排起了队。辖区重点商超、餐饮龙头企业等 “四上” 企业与特色品牌组成主题街区，参展商户推出音乐会专属套餐、折扣优惠和活动专属优惠券，将江畔聚起的人气转化为实实在在的到店消费。

“平时上班比较累，工作压力也大，坐在这里听一场音乐会，江边吹吹风，逛逛各种特色小摊，确实很放松。” 胡女士表示，活动首日，她一下班便和同事一起来到江边听歌，还买了不少小物件。

江畔的热度，在周边商圈同步升腾。 凯德・壹中心的太阳面包节上，60 多家全国烘焙品牌摊位一字排开，“喜欢沙沙” 面包摊摊主当天已经补了三轮货，人一波接一波地涌过来，补货过来没多久就卖完了。 凯德・壹中心的手账节上，110 多位手账主理人带来限定款和新品首发，胶带、贴纸、便签摊前挤满年轻人；锦秀拾光老厂房里潮玩打卡出片。观沙岭招商花园城明星路演氛围拉满；安居乐家居建材广场推出家具焕新活动；渔人码头江景夜宴同步升级，龙湖铂金岛邻里全业态便民又好逛。

“今天去了面包节，买的芝士口味比较多，可惜来得有点晚，大部分已经售光了。但是还可以去江边听音乐逛市集，也算是超值体验了！” 家住观沙岭的刘同学表示，今年面包节的品类更时尚，各类活动形式多样，氛围很热闹。

活动依托 “音乐会 + 市集” 的复合场景，把不同业态串在一起。白天在商场里逛吃打卡的人，傍晚顺着江风走到江畔听音乐会、逛市集；在江边听完歌、逛完摊的人，也可以移步周边商圈。从白天到夜晚，从商场到江岸，商圈的热闹向江边延伸，江边的热闹向商圈汇拢，连成一条完整的消费脉络。

作为湖南金融中心的重要承载区域，观沙岭街道集聚 2.4 万余名金融白领、数十栋商务楼宇。湖南金融中心累计引进各类金融机构及相关企业 1490 家，7 栋楼宇单体年税收过亿元。白天，这里是繁忙的办公区域；到了晚上，开阔的江岸、周边商圈和社区，为休闲消费提供了空间。如何让产业集聚带来的人流转化为消费活力，需要新的场景和连接方式。

本次活动以 “街道策划搭台、企业合作参与” 为协同模式，汇聚行政资源与商业资源。街道调研辖区商户需求，搭建起市民可参与、可感知的休闲消费场景。“金融中心不能只是一座产业孤岛，它还应当是一片有人气、有温度、有生活质感的城市空间。” 观沙岭街道相关负责人表示，这场活动让湖南金融中心从产业空间向生活空间进一步延伸。

当在这里工作的人愿意留下来，当在这里的企业被更多人记住，湖南金融中心的产业能级提升便有了城市生活的托底，长出了属于自己的城市温度与辨识度。

短暂的集聚带来的是客流脉冲，而对于片区发展而言，关键在于能否沉淀为可持续的内生动力。五天活动里，开放麦、主题演出与市集轮番登场。现场集结 66 家辖区商户及机构，无需展位费、宣传费。街道以 “零门槛” 的诚意向辖区商户敞开大门，把参与者的顾虑降到最低。

街道联动湘江新区文化馆等单位，统筹场地、舞台、宣传资源，同步调度应急、城管、综治、卫健、社区等力量全时段值守，让商户安心经营、市民放心游玩。活动期间，不少特色小店收获新客源。

这并非观沙岭首次以活动撬动片区消费。从 “潮聚观沙岭・乐享消费季” 创下三天线下客流超 20 万人次，到本次活动激活消费活力，街道依托片区多年积累的消费底盘。滨江金融商圈依托凯德・壹中心、龙湖铂金岛、渔人码头、锦秀拾光、观沙岭招商花园城、安居乐家居建材广场等特色商街商区，已经成为长沙大河西商圈中的新兴势力。商业综合体、高端酒店、特色街区星罗棋布，消费需求在家门口就能得到满足。

金融白领撑起午间咖啡、简餐、美业日间消费，成熟社区聚集本地常住居民，招商花园城承接家庭亲子需求，地铁 4 号线穿境而过辐射全城客群。白领日间消费、家庭日间遛娃、年轻人夜间游玩，全天候客流循环的框架早已存在。

但一场活动能留下什么，从来不取决于五天里聚起了多少人，而取决于活动结束后这些场景是否还能延续。

“我们把市集上验证过的商户联动方式复制到商圈常态促销中，推动‘江畔引流、商圈承接’的动线转为片区消费的常规路径。” 观沙岭街道相关负责人表示，全片区商业资源抱团联动，商户共享客流，参与热情大幅提升。街道将持续推动餐饮、零售、亲子、文创多业态跨界联动，打破商圈各自为战的壁垒，形成片区协同发展的新格局。

湘江潮涌，江风依旧。依托江岸独特的场景优势，分层业态满足多元需求，多级联动打通流量转化路径，观沙岭把湖南金融中心片区的消费潜力充分释放。未来，湘江之畔升腾不息的烟火气，还将持续点亮这片金融高地的每一个日常。

作者：邓乐

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来源：湖南日报·新湖南客户端