文化惠民“焕新” 群众幸福“加码”——怀化群文项目连续三届荣膺全国群众文化品牌典型创新案例纪实

文化惠民“焕新” 群众幸福“加码”

——怀化群文项目连续三届荣膺全国群众文化品牌典型创新案例纪实

近日，云南临沧秋意正浓。2026群众文化品牌发展大会在这里举行，全国100个群众文化品牌典型创新案例集中亮相。怀化报送的“国际陆港·丝路新语”“你若来麻阳，龙舟更疯狂”双双入选，也是今年湖南入选的仅有的两个品牌。其中，“国际陆港·丝路新语”还作为全国12个优秀案例之一登台作经验交流，把五溪文化的清新气息带到全国舞台。

群众文化品牌发展大会经文化和旅游部批准设立，自2023年创办以来，已先后在四川成都、上海奉贤、海南三亚、云南临沧举办四届，是全国群众文化领域层次较高、覆盖面较广、影响力较大的交流展示平台之一。来自全国31个省（区、市）的文旅部门负责人、文化馆馆长、群众文化专家及品牌项目代表齐聚一堂，共话文化品牌如何点亮生活、滋养城市。

从“怀化有戏”“百村网红工程”，到“国际陆港·丝路新语”“你若来麻阳，龙舟更疯狂”，怀化已连续三届共有四项群众文化品牌入选全国典型创新案例，成为目前全国少有、湖南仅有的“连续三年上榜”城市。五溪儿女以品牌为笔、以山水为纸、以群众为主角，让湖湘文化与五溪文化交相辉映，在全国舞台上持续发出怀化声音。

“国际陆港 丝路新语”

聆听新远航、新大众、新创客、新未来之声

10月13日下午，2026群众文化品牌发展大会创新发展研讨活动上，怀化市文化馆作《国际陆港 丝路新语——湖南怀化深耕文化肌理，推动文艺“向海图强”》交流发言，向全国介绍内陆城市开展国际文化交流的实践探索。该项目由怀化市文旅广体局主管、市文化馆实施，湖南集集商业管理有限公司为支持单位。

怀化依托国际陆港打造“丝路新语”品牌，自2022年“山的那边是海”元宵慰问国际陆港建设者启航，文化品牌步步深耕、层层出彩。

新语，是新远航之声。怀化深度融入“一带一路”，以商道接长路，累计开展跨国演出10场，赴甘肃礼县和新疆昭苏、特克斯县开展“春雨工程”；歌曲《黄岩山上歌如海》入选海峡两岸优秀作品展播，童世明美术作品《崖上苗寨涌晴岚》斩获柏林国际艺术双年展金钥匙奖；参加中国·霞浦海洋诗会，《诗刊》发表《把蔚蓝带回家》，获与会诗人古月、阮氏梅娟等赞许。市文旅广体部门把“文旅+消费”拧成一股绳，举办近百场临港文旅消费活动，让文化热度转化为城市活力。

新语，也是新大众之声。怀化紧扣“大张家界国际旅游区建设”战略，探索“大众平台吸纳、品质团体拼单、公益夜课成才、互动捧场增色、青年应急储备”五位一体社会参与公共文化服务新机制，让陆港文化“呼之即来、来之能演、演则精彩”。怀化是全国乡村网红培育计划推广应用单位，全国公共文化发展中心新大众文艺培训、中央歌剧院惠民演出来怀开展。“俏媳妇讲文明”、铿锵号子、湘黔赣三地傩文化展演、“欢欢喜喜闹元宵·文旅消费新蓝海”等活动接连上演，临港演艺热度不断攀升。率先举办的“养心志、育情操”美育大课堂、城际乡际“互动捧场兴文化”活动，让一方水土一方情生动诠释“民心相通”的丝路内涵。近年来，组织临港演出160场次，培育1200余名乡村网红，新大众文艺主播直播2800场次。中宣部《党建》推介怀化文化“买单、拼单、派单、实单”做法。

新语，还是新创客之声、新未来之声。为吸引外来创客入驻，怀化寻找国际陆港空间与文化植入的最大公约数，让“路边、水边、城边”变成“金边”，激活青少年新潮消费。“文艺赋能沅水彩玉”成为佳话，“俩母院”孝道文化品牌赢得国际友人赞许。怀化涌现多家辐射省外业务的数字文化企业，“十大铿锵号子”成为数字文化馆“最帅”内容之一。市文化馆着力培育“花花”青年演员应急团，吸纳多批文艺待业青年、勤工俭学学子、社会培训机构骨干参与，这支队伍已成为演出市场上抢手的“香饽饽”。

文化和旅游部全国公共文化发展中心文化馆发展研究院学术委员王全吉点评认为，该项目是内陆地区公共文化服务对接国家战略、开展文化交流的样本：有格局，把群众文化品牌嵌入西部陆海新通道，以“文化跟着陆港进、文创随着火车跑”的思路打通文化出海之路；机制新，激发群众文化热情，让普通人成为文化创客与传播者，乡村网红的网络直播构成可持续的草根传播网络；切口小，以虎头帽、侗锦包等非遗文创为文化信物，用小产品承载传统文化。

“怀化有戏”

从传统到现代、从城市到乡村，接续演绎升级版

说到“怀化有戏”，先要说起怀化丰厚的传统戏剧资源。2017年6月，怀化日报社整版刊发《话说“怀化有戏”》一文，提到“怀化拥有国家级非遗传统戏剧6项，数量位居全国地市级前列”。此后，《湖南宣传》、清华大学出版社专著等也从传统戏剧维度推介“怀化有戏”。怀化陆续举办地方戏曲展演、“怀化有戏”网络文化节等活动，让传统戏剧在新时代继续“有戏”。

2022年底，为推动新时代怀化公共文化服务高质量发展，市政府采纳政协委员意见，将擦亮“怀化有戏”品牌写进政府工作报告。2023年伊始，怀化市文旅广体局迅速策划“怀化有戏”具象品牌，从城市社区到乡村纵深推进，接续演绎公共文化服务“升级版”。

2023年，怀化举办第二届怀化艺术节“怀化有戏·社区文艺大比拼”，鹤城区各街道积极参与，上百个节目登台亮相。2024年，选拔赛拓展到全市13个县市区281个社区，共吸引1545支队伍参赛，服务受众超300万人次。2025年，再次升级的“怀化有戏·村歌会”累计举办56场赛事及1场跨区域展演，选手来自各行各业基层群众，不仅覆盖怀化全市13个县市区，还融入湖南省14市州及国内多地优秀村歌团队，为第五届湖南旅游发展大会注入鲜活乡村文化动能。“怀化有戏”入选2024中国群众文化品牌典型案例；2026年，“怀化有戏·村歌会”入选全国第二批公共文化服务高质量发展典型案例。目前，“怀化有歌·村歌会”已在全市13个县市区全面铺开。

市委宣传部副部长、市文旅广体局党组书记、局长金建平表示，市文旅广体局每年及早精心策划“怀化有戏”活动，形成市县两级文旅广体主管部门统筹发力、广电参与、各级文化馆创编指导、群众站“C位”的系统组合，成为服务文旅深度融合、推动公共文化服务高质量发展的一块金字招牌。

“实施‘百村网红工程’ 推动‘文艺赋美乡村’”

激活乡村振兴内生动力

2025年，由市文旅广体局主办、市文化馆实施的《实施“百村网红工程” 推动“文艺赋美乡村”》在三亚举办的群众文化品牌发展大会上入选典型创新案例。

乡村网红培育计划，是聚拢优质文化资源直达基层的一条新赛道。怀化市自2023年10月起加速起跑，以纳入全国乡村网红培育计划推广应用示范单位为契机，率先制定乡村网红培育总体规划，印发《“百村网红”工程实施方案》，以市文化馆为总基地、13个县市区文化馆为分基地开展培育服务，举办网络主播和“百村网红工程”培训班，各县市区同步开展实操培训，累计培育乡村网红1200余人。该项工作还获评怀化市改革创新“十大优秀案例”，怀化成为2025年全国“乡村网红走基层”活动湖南唯一入选地。

“百村网红工程”正成为乡村振兴的一股股内生动力。通道陇城镇老寨村“乡野丫头”当前粉丝量达350万，团队规模26人，年创收4800万元。芷江古冲村老支书龙四清邀请70多位网红达人在万亩橘园举办“村播助力古冲”直播带货大赛，并与浙江绍兴新昌县后岱山村党支部书记王国洋现场连线交流村播经验，当天订单突破3000单，销售额突破6万元。如今，“太常洁哥说、试种钩藤、五谷蛋”等直播短视频，每天活跃在“百村网红工程”交流平台上。去年，全国乡村网红走基层总结交流活动在怀化召开。

“文化摇铃千里金。”悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，是湖南增强文化软实力的丰富资源。怀化正以群众文化为纽带，把传统与现代连接起来，把城市与乡村连接起来，把文化与生活连接起来。2024年以来，怀化先后6次应邀在全国性群文工作会议或交流研讨活动上作经验交流发言。艺向未来，怀化将继续以文化人、以文惠民、以文兴业，在群众文化高质量发展的新赛道上续写五溪新篇章。（怀化日报全媒体记者 曾锋 通讯员 杨芷清 陆莎莎）

作者：曾锋 杨芷清 陆莎莎

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来源：怀化新闻网