深挖特色文旅资源 江永瑶乡田园IP赋能乡村振兴@湖南日报

近日，2026中国农民丰收节重点活动——品牌乡村(农文旅IP)创新案例展示交流活动在浙江杭州举办。江永县报送的“千年古村·瑶乡田园——江永县农文旅融合综合赋能IP创新实践”案例入选，为湖南省3个入围案例之一。

江永县地处湘桂粤三省(区)交界地带，瑶乡风情浓郁，人文积淀深厚，特色农业资源禀赋突出。近年来，当地以党建为引领，纵深推进农村“三变”改革，盘活乡村闲置资源，构建差异化农文旅品牌体系，推动农文旅深度融合，促进资源增值、产业增效、群众增收，探索形成可复制、可推广的乡村振兴样板。

江永重点打造“千年古村·瑶乡田园”全域核心IP，深挖女书、千年古村、瑶族文化等特色资源，串联研学体验、民俗节庆、文创开发、特色农产等多元业态，搭建全域联动的融合发展格局。

香花井村依托石漠化治理成效，打造“石上生花”特色景观，全村桃林面积9000余亩，选育20多个优质桃品种，桃产业年产值突破8000万元，带动村民户均年增收5万元以上。村里常态化举办桃花节，融入板凳游龙、瑶家盛宴、女书展演等民俗内容，单日最高接待游客1.8万人次。

下界头村供港澳蔬菜基地、高家村十里画廊、云雾山香柚基地等多点联动，围绕江永“五香”特色农产品，开发农事采摘、研学写生、户外休闲等体验项目，推动农业资源转化为文旅优势，进一步拓宽农产品销路。

江永还推动静态非遗资源转化为活态文旅经济，县域统筹女书园、上甘棠、勾蓝瑶寨、千家峒等核心文旅节点，打造女书、瑶乡、生态三大研学体系，推出文化探秘、女书临摹、非遗刺绣等沉浸式体验课程；勾蓝瑶寨联动13所美术院校，建成艺术文旅街区与乡村美术馆，持续吸引研学、写生团队到访；“坐歌堂”“斗牛节”“洗泥节”等民俗活动常态化开展，同步配套特色餐饮、主题民宿、本土文创产品，完善全域文旅消费链条，让非遗走出展厅、走向大众。

当地探索“文旅+电商”新模式，依托新媒体平台推介自然风光、民俗文化与特色物产，打通线上引流、线下消费的转化通道。依托勾蓝瑶青创孵化基地，该县已培育本土乡村主播400余人，线上年销售额超800万元，助力江永农特产品、非遗好物出山拓市。

（田海忠 李悦蕾 田雯骏）

稿件原载《湖南日报》11月4日第10版

作者：田海忠 李悦蕾 田雯骏

责编：杨永玲

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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