跟着文化游山水——怀化文旅融合发展走笔

金秋十月，好戏连台。第五届怀化市旅游发展大会落地辰溪成功举办，麻阳张雪驾驭MX450改装摩托车破浪刷新吉尼斯纪录，新晃侗族自治县成立70周年庆祝活动如期举行，郦波走进沅陵开启“问道书山・心学溯源”文化行，接连掀起一轮轮文旅热潮。

雪峰山下，沅水之上，激荡着速度与激情，沉淀着文脉与哲思。从“藏于五溪”到“全网刷屏”，从“过境通道”到“诗和远方”，从单点突破到廊道串联，怀化置身大张家界国际旅游区、张怀桂世界级旅游廊道的宏大叙事之中，持续丰盈“跟着文化游山水”的内涵，在五溪大地上书写了一份兼具文化厚度与产业热度的精彩答卷。

办会兴城，织密全域风景

随着“1938孝坪兵工营”游客中心、“百年兵工孝坪奇迹”展厅次第铺开，市民游客们惊喜地看到，沉睡的工业遗产重焕生机，一座曾经的兵工小镇，转身变为了文旅小镇。

10月25日至26日，第五届怀化市旅游发展大会在辰溪举办。大会以“打造大张家界国际旅游区‘文旅新秀’ 助力张怀桂世界级旅游廊道建设”为主题，以“百年兵工、热血辰溪”为口号，通过一系列有温度、有质感、有烟火气的特色活动，生动展现县城提质蝶变的崭新面貌。

办一次会，兴一座城，惠一方群众。以各级旅发大会为牵引，怀化持续打造一批辨识度高、带动力强的文旅新地标。

“如今有朋友来到怀化，必然要到榆树湾打个卡。” 每当夜幕降临、华灯初上，榆树湾街区热闹如常。游客既可漫步街巷，观赏特色鼓楼、参与互动体验，也可从码头登船，开启全长5.2公里的㵲水河水上航程，在徐徐江风里聆听“福地怀化”的千年故事。这里已然成为怀化迎接四方宾客的城市会客厅。

榆树湾点亮夜经济，街角小微景观则装点市民日常。国庆前后，主城区顺天北路与府前路交汇处的黄古园小游园，大片醉蝶花竞相绽放，层层粉紫铺满坡地，游人驻足赏花、拍照打卡，尽享城市一隅的浪漫。“现在怀化越来越好，出门就能赏花，环境特别美。”市民罗嘉利由衷点赞。怀化深耕口袋公园建设，培育花间经济，盘活城市闲置空间。近年来，全市建成城市公园8个、口袋公园与小微绿地13处，600余亩沉寂闲置土地，化作缤纷烂漫的城市花海。

从街角一隅到全域画卷，怀化以沅水为脉络，着力构建“三江一湾、四线多点”全域文旅新格局，依托A级景区夯实底盘，用精品线路串珠成链，以乡村旅游点缀城乡，推动文旅产业从“破局突围”向着高质量发展稳步跃升。

2025年，第五届湖南旅游发展大会在怀化成功举办，“一轴四点”精彩亮相：㵲水廊道这条生态文化主轴，串联天问岛、榆树湾、东盟集、荆坪古村四大核心项目；安江、洪江、芷江同步提质升级，带动“三江一湾”板块聚势崛起。雪峰山跻身世界旅游名山，五溪非遗园唤醒古老技艺，城市咖啡文创街区、天沐云端温泉等新业态不断拓展消费新场景。

旅发大会的红利持续释放，为全市文旅积蓄强劲动能。数据显示，全市4A级景区新增13家、总数达22家；年接待游客从3817万人次增长至7224万人次，旅游总花费从342亿元攀升至685.78亿元。榆树湾、天问岛、荆坪古村、雪峰山索道等一批新地标迅速走红，游客平均过夜天数达到3.5天，怀化旅游稳步实现从“一日游”“过境游”向“过夜游”“深度游”的根本性转变。

品牌出圈，拓宽开放格局

流量为媒，品牌为桥，一个个鲜活IP持续把怀化推向大众视野。

10月25日上午，“张雪机车”创始人张雪跨上MX450两栖改装摩托车，驶入锦江水面破浪飞驰，数次往返河道，最终以40.74公里刷新“改装摩托车在开阔水域行驶最远距离”吉尼斯世界纪录。十七年逐梦，今朝江上扬名。张雪受聘为怀化文旅推广大使，吉尼斯战车开启全域巡展，让长寿麻阳、福地怀化的美名传遍全国。

“一个人带火一座城”的故事，在五溪大地不止一次上演。2024年11月，“发型师晓华”凭借质朴真诚的服务在网络走红，短短7天为当地引流超20万人次，拉动全市消费1.2亿元，长泥坡村顺势集聚60余家特色店铺。

这一个个现象级传播案例，正是怀化文旅出圈的生动注脚。

近年来，怀化锚定建设全国一流旅游度假目的地目标，立足“福地怀化”定位、“一粒种子 改变世界”城市名片，持续深耕特色文旅IP矩阵，“和平芷江”“中华书山”“千年商城”“通道转兵”“杂交水稻发源地”等品牌深入人心；神韵雪峰、沅水画廊、京昆驿道、古城商道、侗苗风情、红色记忆等精品线路广受青睐。

各类品牌赛事落地举办，更为城市热度提供持续输出的强大引擎。“怀BA”“村BA”等体育赛事持续引流圈粉，走出体育赋能文旅的有效路径。首届“怀BA”覆盖全市13个县（市、区）及园区，“怀乡怀梦怀BA”承载的本土文化内涵，充分展现出把体育“流量”转化为旅游“留量”的巨大潜力；鹤城区“楼BA”联赛激活社区商业活力，赋能街区市集发展；辰溪县借全国“村BA”南部赛区决赛落地契机，探索出“以赛兴产、以赛富民”的乡村振兴新路径。“湘BA”“湘超”主场赛事期间，“观一场赛、游一座城”成为大众全新消费风尚，将赛事热度转化为实实在在的文旅消费活力。

高水平国际赛事更是吸引世界目光。9月，2026年国际划联龙舟世界杯在沅陵开赛。作为“中国传统龙舟之乡”、国内龙舟文化核心发源地，沅陵借顶级赛事平台，向海内外展示独特的龙舟文化。

立足自身资源优势，怀化主动融入区域协同发展格局，持续拓展对外合作的广阔空间。7月29日，大张家界国际旅游区（广州）文旅推介暨产业招商会在珠江河畔举行，怀化担任轮值主办城市，将不可替代的生态康养、古商人文、红色文化、民族非遗等资源进行推介，不断打开文旅对外发展的全新格局。

伴随品牌影响力不断向外辐射，“福地怀化”这张名片，正从区域走向更广阔的舞台。

文脉焕新，生生不息

沅水汤汤，流淌千年。如何让五溪文脉与时代同频共振？怀化以一场场行走、一次次对话，给出了生动答案。

今年8月，怀化策划推出“曼行怀化”文化考察活动，邀请知名文化学者蒙曼沉浸式走读五溪文脉。

蒙曼先后走进沅陵、芷江、洪江等地，探访二酉藏书文脉遗存、龙兴讲寺、抗日胜利芷江洽降旧址、洪江古城，以专业视角解读五溪大地独有的历史底蕴与山水风骨。

怀化同步打造“龙兴讲堂”国学品牌，蒙曼在龙兴讲堂以“书通二酉 襟带西南”为题开讲，从地理、历史、文脉等多个维度梳理沅陵源远流长的人文渊源，完成一场跨越五百年的文脉对话。这场以小切口、小成本、小制作完成的文化活动，收获高流量、高传播、高影响，成为怀化激活五溪文脉基因的一次成功实践。

怀化乘势推出“跟着蒙曼游怀化”四大精品主题旅游线路，涵盖诗韵人文、文脉研学、古驿探秘、红色初心四大板块，串联全市经典文旅核心资源，为游客提供高品质、多样化的出游选择。

金秋时节，龙兴讲堂再迎文化盛会。10月29日至31日，郦波教授走进沅陵，参与“问道书山・心学溯源”文化行。他登临中华书山、漫步酉水画廊、寻访辰州古街，在王阳明诞辰之日，以“五百年来王阳明——从龙场悟道到虎溪布道”为题，阐释沅陵作为阳明心学走出龙场之后首传之地的独特价值。

不止名家行旅，怀化始终坚持深挖本土文脉，溯源高庙文化、农耕文化，讲好阳明讲学、屈原行吟、昌龄诗魂等经典故事，推动文旅融合向纵深发展。

在众多文化瑰宝之中，高庙文化分量尤重。高庙文化遗址被写入人教版七年级《中国历史》统编教材，距今约7800年的史前文明，让万千青少年看见沅水岸边的文明曙光。这里出土了我国迄今发现年代最早的白陶制品，还有距今约7400年的炭化稻谷粒。

考古学家王仁湘曾感叹道：“高庙文化是一颗被岁月尘封已久却熠熠生辉的明珠。当我最初接触到高庙文化的考古发现时，就被它的独特性所震撼。这里出土的精美陶器，特别是那些刻画在陶器上神秘而又充满想象力的图案，都在诉说着一个遥远而又辉煌的故事。”

2025年7月，高庙遗址成功入选国家考古遗址公园立项名单。高庙遗址博物馆开发多款高庙文化元素文创产品，“凤起高庙”的远古神韵走进更多游客心中。

从高庙炭化稻谷粒到安江杂交水稻，一脉相承的农耕智慧在此薪火相传。9月20日至22日，以“弘扬袁隆平科学家精神，推进科技与产业融合发展”为主题的2026安江杂交水稻大会举行，百余名专家齐聚，740多个水稻新品种同田“打擂”……一场集学术交流、成果展示、产业合作于一体的种业盛会拉开大幕。

古城与传统村落保护利用同样成果丰硕：芷江获评国家历史文化名城，跻身全国第144座、湖南省第5座国家历史文化名城；麻阳获评世界长寿之乡，溆浦、通道获批全国传统村落集中连片保护利用县。6月10日，湖南省传统村落保护传承利用工作推进会在怀化召开，来自全省的参会代表共同探索历史文化保护与城市发展、民生改善、产业升级协同共进的特色路径。

文化资源“活”起来了，历史文脉“串”起来了，为文旅融合高质量发展注入源源不断的精神力量。

回望过去奋进之路，怀化以全域布局构筑文旅发展骨架，以特色品牌放大城市影响力，以深厚文脉筑牢发展灵魂，实现了从过境通道向旅游目的地的华丽转身。

站在新起点，前行方向清晰坚定。怀化出台三年行动方案，推出十条措施，加快张怀桂世界级旅游廊道建设，打造区域性旅游消费和集散中心。未来将联手建设张怀桂世界级旅游廊道，推动客源互送、线路互通、品牌互推走深走实；全力攻坚洪江古商城申创5A，适时启动高庙遗址和侗寨申报世界文化遗产；做深做实“跟着文化游山水”，持续办好市旅发大会；创新导入新业态新玩法，政企同心携手做大做强文旅产业，把万千风光变成富民兴市的新产业新图景。

雪峰层峦耸翠，沅水奔流不息，“福地怀化”将绽放更加耀眼的时代光彩。（怀化日报全媒体记者 李青青）

作者：李青青

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来源：怀化新闻网