宣传，镜头该朝向谁？——作为选调生的她这样做

漫步澧南镇的田间地头，听着村干部“‘小骆’变成‘骆小编’”的亲切打趣，回望从乡村振兴办到宣传办，从俯身帮扶到举镜记录的岗位历练，行走乡土之间，我看见这片土地上平凡却生生不息的人们，以实干讲述着独属于澧南的鲜活故事。一幕幕滚烫的人间烟火触动着我，也催生了我的记录初心：拿起镜头，把澧南的乡土故事讲给更多人听。

2025年8月，我作为选调生到澧南镇任职。初在乡村振兴办，恰逢镇里首届扶农助农活动，看着农户在路边叫卖，一壶壶菜籽油、一袋袋葛根粉，寄托着一家人一年的生计与盼望，新闻学出身的我拿起手机，记录农户叫卖、群众选购的画面。白天下乡取景、夜里剪辑成片，这条视频助力52户防止返贫致贫户拓宽农产品销路，带动部分农产品销售额达12万余元。有农户跟我说：“以前自家葛根粉要零散叫卖一个多月，视频播出后一个星期就全部售罄。”那一刻我真切体会到，小镜头也能成为普通群众发声增收的有力载体。

然而转岗宣传办后，我一度困在“学院派”范式中：镜头对准预设场景，文案照搬固有模板，作品虽合乎规范，播放数据却平平淡淡，留言反馈寥寥无几。接连的落差让我的积极性备受打击，心里满是困惑。一次下村取景时，我向镇书记汇报了自己遇到的难题，想问问出路在哪里。书记耐心开导我：“小骆，片子拍得挺‘灵醒’（常德方言，夸赞美好之意），但少了点咱澧南老百姓自己的味道，宣传要多把镜头交到群众手上。”

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。行走在村组屋场，田间地头处处藏着鲜活的乡土故事、百姓心声：女子先锋队热心服务乡邻、农户抢抓农时抢收作物，这些动人瞬间稍纵即逝，我内心萌生了把这些烟火点滴留存传播的念头。来到宣传办，我便从零搭建镇视频号“澧南有你”，统筹选题、拍摄、剪辑与运维，在实践中摸索出可复制的工作方法。

一靠选题扣民生。拍摄的原点，永远是群众的真实需求。油菜花海节期间，我不只拍摄花海盛景，更聚焦花海之中的普通人：登台演绎国家级非遗荆河戏、澧州大鼓的老艺人、赏花的老人、摆摊售卖土特产的农户。预热视频被“新湖南”转载，吸引近2万名游客前来观赏打卡，带火澧南镇的同时，既让本土非遗技艺走进大众视野，也有效撬动本地餐饮与农产品消费，真正把线上流量转化为带动群众增收、赋能镇域经济的“民生留量”。

二靠取景见真情。记录民生，既要定格蝶变喜悦，更要直面群众的热切期盼。拍摄天子山社区首条柏油路通车时，我用航拍记录新路蜿蜒良田、乡亲脚踏坦途的笑颜；而面对群众期盼多年的刘道公路修缮难题，我数十次踩着泥水奔赴现场，如实记录老旧路面坑洼泥泞、雨天积水难行、制约农产品外运的现状，原汁原味记录老人的感慨：“小时候读书走的就是这条泥巴路，几十年过去了，这里还是一条泥巴路。”视频发出后，在外乡贤主动带头捐资，不少普通村民也你一千我五百踊跃出力，点滴善意汇聚成修路暖流。不避痛点、直面期盼的镜头，最有直击人心的千钧之力。

三靠传播聚合力。宣传不只是对外发声，更是向内凝聚人心、共建共治的纽带。刘道公路筹资视频发出后，牵动无数游子的思乡期盼。我们顺势发动乡贤与本地群众捐资助力，建设资金超额筹齐，道路现已动工并将于年底通车。同样，当我记录下邢家河老年公共食堂的温暖故事后，食堂里有老人跟我念叨：“八块钱一顿热饭热菜，不用自己生火做饭，日子舒心多了。”不少在外游子看到报道深受触动，主动联系村干部，为行动不便的老人订阅盒饭、送餐上门。随着多篇民生作品先后被《学习强国》《湖南日报》《常德日报》等平台刊发采用，政务镜头真正汇聚起共建家乡的澎湃合力。

不以规矩，不能成方圆。基层宣传越是形式鲜活、热度高涨，越要守住内在规律与原则底线。

一是祛“滤镜”存“泥土”，以求真之尺守住生命线。画面精美只是表象，真实质朴才是内核。刚接手拍摄时，我也曾纠结于光线是否柔和、现场是否整洁；但深入田间才明白，基层工作本就伴随着日晒雨淋与泥巴汗水。无论是顶着烈日跟拍秸秆综合利用，还是钻进油菜地里记录脱粒机抢收作业，我始终拒绝滤镜包装与虚浮造势。唯有定格裤脚沾泥的实干，源自乡土的真情才能穿透屏幕、直抵人心。

二是褪“官气”接“地气”，以共情之尺校准话语权。宣传的立足点是让群众听得进、有共鸣。政策宣传最忌“上下一般粗”地照搬文件术语。无论是拍摄人居环境整治短片，还是宣传惠农补贴等中心工作，我都力求把书面化的“官话套话”翻译成乡亲熟稔的“屋场土话”。请村民出镜当主角，讲方言俚语，拍屋檐下的柴米油盐，才能消弭距离感，让政策宣传从“入眼”走向“入心”。

三是重“流量”更重“导向”，以审慎之尺筑牢防火墙。导向是宣传工作不可逾越的红线，越是热度高涨，越要保持清醒审慎。一方面，守好指尖上的“舆论场”，对每一帧画面、每一句配文严审把关，坚持每日舆情巡查，敏锐捕捉民生诉求，把潜在风险化解在萌芽状态。另一方面，守牢乡土间的“主阵地”，常态化巡检全镇宣传栏与显示屏，及时清理更新过时内容，确保线上线下同频共振、清朗有序。

道虽迩，不行不至；事虽小，不为不成。回望“小骆”到“骆小编”的历练，我沉淀了三点成长感悟。

根基在脚力，身入方能心至。好故事是一步一步跑出来的，鞋底沾有多少泥土，镜头就沉淀多少温度。

成色在脑力，善思方能长久。每条视频发布后坚持复盘，不只满足于“做过”，更追求“做实见效”的积累沉淀。

格局在合力，众行方能致远。基层宣传不是独角戏，“澧南有你”更非个人账号，只有广泛联动返乡创业者、志愿队伍与乡贤群众同向发声，方能奏响乡村振兴的合唱曲。

笔墨微薄，可记乡土百态；微光点点，能聚奋进洪流。新时代基层宣传工作的意义，从来不只留下一帧帧光影，而在于用镜头叩开民心、以传播赋能治理。往后，我将继续把双脚踩进泥土、把镜头对准乡亲，在三湘四水的广阔田野上、在沅澧大地的阡陌纵横间，交出一名选调生有温度、有筋骨、有回响的宣传答卷。