老街里的湖南⑦丨西直街：老戏唱起来，老街活起来

新湖南客户端全媒体见习记者 王晴天 刘曦妍

在湖南武冈，有一条名叫西直街的老街。它曾是当地重要的商业街道，也经历过商铺稀少的冷清阶段。如今再走进西直街，变化从一扇扇重新打开的店门开始：本土特产、特色餐饮、非遗体验、文创零售渐渐多了起来；傩戏、丝弦、祁剧等地方文化，也借展演和主题活动，让游客多了停下来的理由。

据运营方介绍，团队进驻前，街区商铺不足20家，如今正式投入运营的商户已达138家。一扇扇重新打开的店门背后，是一条老街对保护与利用的持续探索：本土文化怎样吸引人，街区经营怎样留住人，发展的实惠又怎样落到街坊身上？

武冈西直街。街区供图​

乡俗有舞台，老街聚人气

“你们搞这些，跟我们有什么关系？”

运营初期，有本地群众这样问。话不客气，却把团队问住了。老街既是游客认识武冈的窗口，也是居民熟悉的生活空间。活化利用要获得认同，先得读懂这里的文化与生活。

在武冈创新公司兼城市发展公司总经理马迅看来，本地居民是街区的根基。

武冈傩戏、丝弦、祁剧，以及石羊走马灯、滩里水龙灯等非遗代表性项目，由此成为街区重点挖掘的内容。它们流传于民间，承载着当地人熟悉的记忆，也让西直街有了区别于其他街区的文化底色。

街区通过常态化展演和主题活动，让这些文化内容有了更多露面的机会。此前举办的“首届非遗年”，便把傩舞祈福、传统戏曲、民俗灯舞集中呈现。居民熟悉的乡俗，成了游客了解武冈的入口。

节庆之外，文化如何持续参与街区经营？西直街逐步打造“西直夜游”品牌，推出“大明芳华，锦绣非遗”沉浸式夜游、明制集体婚礼等主题活动，把本土文化和游览体验往一处接。

看建筑，也看表演；逛街巷，也体验民俗。老街的文化不再只躺在文字介绍里，而是跟着锣鼓、唱腔和灯舞，走到游客眼前。对本地人来说，这些内容连着乡情；对外来游客来说，它们让“来过西直街”多了一份关于武冈的记忆。

文化带来了游览兴致。接下来，如何让人气变成持续经营的基础，是西直街面对的另一道课题。

夜色里的西直街，人流如织。街区供图​

商铺有特色，经营添活力

西直街曾是武冈的重要商业街道，也经历过商铺稀少的阶段。部分公有商铺即使租金较低，仍少人问津。闲置铺面怎么用起来，是街区恢复活力绕不开的问题。

运营团队把街区内公有资产统筹起来，统一规划、招商和管理。商铺使用不再只是单个门面的出租，而是放到整条街的经营布局里考虑：引入什么内容，怎样避免同类店铺过度集中，都成了招商时要掂量的事。

西直街重点引入本土特产、乡镇特色产品、非遗体验、文创零售和特色餐饮等业态。内容丰富了，游客的游览选择多了，地方文化也有机会通过产品和服务进入日常消费。

马迅把这层关系概括为十个字：“文化聚人气，商业稳业态。”

演出让游客驻足，店铺承接购物、餐饮和体验需求；商户能够持续经营，街区才有稳定的服务供给。活动带来的热闹，才有可能留在街上，而不只是热闹一阵。

铺面重新开门，是看得见的变化；不同商户如何形成特色，则是更长久的功课。马迅反复提到“运营前置”：有限的资金，要投向市场反馈最迫切的关键环节。

街区后续计划围绕民宿、旅拍和特色业态继续招商，补充住宿与文化体验等内容。对西直街来说，增加店铺数量只是一步，让不同业态彼此补充，才能撑起更丰富的游览和消费体验。

经营带来的变化，也慢慢越过店门槛，漫到街区周边。

西直街街景。街区供图

街坊有收益，发展有根基

据运营方介绍，客流上来后，周边酒店节假日的住宿需求增加，临街新增夜市摊贩百余家。游客来了，街区内的商户有生意，周边居民也多了经营机会。

团队收到的反馈里，有一件事让人印象很深：有聋哑摊贩通过手写板表达感谢，感谢街区给了他们自食其力的机会。

这份手写板上的感谢，让“街区活化”四个字有了具体的分量。对普通经营者来说，人气就是摊位前多站几个人，是劳动能换来收入。老街的变化，也由此进入一个个家庭的日常。

马迅把话讲得直白：“街区的繁荣，不能只富了投资方，更要惠及老百姓。”

这份惠及，不只是摊位前的收入。原住民的日子同样要被尊重。西直街讲“商住共生”，说白了，就是发展商业的同时，不轻易打乱居民原有的生活节奏。

绕了一圈，又回到最初那句“跟我们有什么关系”。地方文化有了展示的机会，店铺和摊位有了生意，居民有了参与街区发展的具体途径。保护、经营和生活，也就在这些日常往来里慢慢接上了。

老街的活力，终究要靠文化活动带起来，也要靠日常经营撑住。乡俗有舞台，商户有空间，街坊有参与，西直街的热闹才不至于只热闹一阵，而能真正落进当地人的日子里。

作者：刘曦妍

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来源：新湖南客户端