AI剧占全国出海短剧超六成，长沙的出海“大船”怎么造？

湖南日报·新湖南客户端记者 邓正可

10月20日，一份《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》抛出重磅数据：2026年1至9月，全国上线微短剧共49万部。截至9月底，出海微短剧中，AI剧占比超过六成。

目光转向长沙。今年，湖南东麟影视储备3000部出海剧集，其中AI短剧占70%。湖南六翼影视今年上线真人短剧300余部、AI短剧600余部，海外内容约占总产量的三成。

做AI短剧绝对赚钱吗？海外市场偏爱什么题材？解决了语言问题，文化出海就畅通了吗？AI赛道又面临着什么样的新规与洗牌？

湖南东麟影视AI短剧作品展示​

海外爆款有模板，本土化仍是难题

位于长沙马栏山视频文创园的东麟影视，是布局AI剧较早的影视公司之一。2025年5月，该公司组建6人团队做AI动态漫剧，首部作品《觉醒SSS级，我的职业是六道法师》一上线即成爆款，国内播放量突破5000万，海外播放量超过3000万。

不同市场口味截然不同。东麟影视商务负责人易诗淇介绍，北美是高付费核心阵地，狼人、吸血鬼这类强冲突的奇幻题材最受欢迎，贡献近一半营收；日韩体量小，偏爱精致职场逆袭；中东付费强、政策友好，是冉冉升起的蓝海。

湖南东麟影视自研海外短剧平台Sparkling Play页面展示​​

湖南六翼影视运营负责人盛垄透露，目前海外市场的爆款率较为可观，大女主、奇幻等题材受欢迎。其中，国内的某闪婚题材短剧，经过海外本土化后的播出数据、用户反馈与付费效果都很好。

盛垄坦言：“同样投入50万元，拍真人剧基本只有一次赌运气的机会，市场不买账就归零；换成AI，可能就有十几次甚至二十次试错机会。”

不过，并非所有国内爆款题材都能火出国门，文化鸿沟仍然存在。出海作品更要注重各国的文化适配性，发行播出要合乎当地法规。比如东南亚方向的文化禁忌词覆盖宗教表述、王室用语、亲属称谓等5类，印度尼西亚的禁区是宗教亵渎、同性题材等，马来西亚格外注重未成年人保护。多名影视公司负责人透露，吃透各国的法律、文化、习俗、情感、审美包括信仰等，实现真正意义的本土化仍是难题。

图源国家广电智库公众号发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》​​

不只卖剧，更在输出平台与生态

短剧出海，已经过了只做拍摄、制作和海外发行的卖剧阶段，我国许多头部企业已实现平台出海，并主导全球市场。

《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》显示，海外市场下载量前十的微短剧APP均为中国背景，包括昆仑万维、枫叶互动、点众科技、字节跳动、麦芽传媒等公司；内购收入前十的平台中前九均为中国背景，其中湖南广电旗下海外平台MangoTV（芒果TV国际版）排名第八。

图源国家广电智库公众号发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》​

短剧出海需要经过版权确权、本地化改编、合规审查、渠道分发、投流获客、跨境结算等多道关卡。对中小文创企业来说，单打独斗闯关，难度太大。因此，组建生态链，各取所需，抱团出海，成为长沙布局的关键一着。

今年5月，由马栏山集团联合芒果TV、中南传媒、湖南广播电视台国际频道、中广天择、马栏山音视频实验室等30余家首批成员单位共同组建的马栏山文化产业出海联盟成立，把剧本、制作、AI技术、译制、投流、运营全链条一起带出去，让整个产业链协同出海。短短5个月，联盟成员增长到60多家，沉淀了4000多家产业资源、2000多个合作意向、100多家签约合作，进入全球发行的作品量超过1000部。

马栏山文化产业出海联盟成立

企业、算力、人才，都是出海家底

长沙入局短剧不算最早，但是敢做出海联盟，是因为手里有家底。当前，马栏山视频文创园集聚了5000多家视频文创企业，马栏山数据中心建成投运，算力成本降低40%，产业利润率提升15%—20%。6.8万名产业人才在此碰撞出创意的火花。

技术在加速破局。AI配音、译制等技术的升级，让一部剧可以同时铺向几十个语种市场，“全球同步发行”从口号变成了现实。

马栏山视频文创园

在马栏山音视频实验室，过去人工翻译一部120分钟字幕至少3天，自研AI译制只需4至5小时。截至2026年10月，马栏山音视频实验室的AI视频翻译平台已累计为14000部次短剧提供翻译、配音服务，处理时长超140万分钟，服务客户20余家，支持40余种语言，助力短剧面向美、日、韩及欧洲、东南亚市场本地化。

《湖南省微短剧扶持政策》也在同步加码，优秀网络微短剧企业出海译制费补贴50%，头部平台播出的短剧单部最高补助30万元等。

助力AI剧出海，马栏山攒下的不是单纯产能，而是完整的产业链、基础建设与政策保障。

马栏山音视频实验室技术能力与布局（部分）

AI赛道看似没门槛，竞争却上不封顶

AI剧浪潮来势汹汹，它正在用更低成本代替下饭真人剧，也实现着天马行空的想象。高峰期，大约每20秒就有一部新剧诞生。从用户总使用时长维度计算，红果短剧已成为中国移动互联网使用时长排名第四的APP。随之而来的，是AI剧赛道的膨胀，激烈的洗牌正在发生。

DataEye报告显示，上半年抖音新增的22.19万部AI漫剧中，爆款率仅0.47%，超九成内容流量低迷。产得多，扑得更多。行业机构预判，洗牌后头部企业将占七成以上份额。

国内监管缰绳在收紧。2026年7月1日，广电总局《管理提示（AI微短剧分类分层标准）》实施，AI微短剧按投资规模分为重点、普通、其他三类分级管理。10月27日，红果短剧发布《关于持续加强低质和同质化内容治理的公告》，对刻意渲染矛盾、剧情内容同质化、人物素材同质化等问题展开集中治理，公告发布当日处置问题微短剧超过2万部。

《微短剧发展管理办法》‌内容截图

海外也不是法外之地。2026年9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》明确指出，国内出海的微短剧，只要在境内拍摄，就适用关于备案公示、审核许可的规定。也就是说，该审核审核，该打回打回。

盛垄告诉记者：“接下来，我们会考虑尝试国内的民间故事、民俗文化出海等，希望海外市场能进入到百花齐放的阶段。”

AI降低生成门槛后，比拼的早已不是产出剧集数，而是谁能把海量产能转成健康、优质、高口碑、可持续的商业闭环。行业未来，不在于“出海AI剧占比多少”，而在于“出海好剧占比多少”。能被国内外观众都接受并喜欢，才算真正讲好中国故事。

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来源：新湖南客户端