厚植文旅自信 聚焦微度假赛道 激活娄星文旅新活力

刘 涛

今年8月，我陪同市委领导深入娄星区调研文旅产业发展工作。作为第四届娄底市旅游发展大会承办地，娄星区迎来了文旅产业破局突围、提质升级的关键契机。结合调研实际和工作思考，我在旅发大会调度会上提出两点核心思路：重塑娄星文旅自信、锚定青年微度假发展定位。

长期以来，娄星区文旅发展存在底气不足、定位模糊的问题。作为中心城区，区域面积较小，传统山水文旅资源相对稀缺，加之早年开发力度不足、配套设施滞后、特色IP缺失，社会上形成了“无景可游、无点可看”的固化印象，致使文旅产业长期停滞不前、难以突破。

近年来，娄星区立足主城区区位优势，扬长避短、精耕细作，走出了一条小而精、小而美、小而优的精致文旅发展新路。紫云轩、爱乐行、莫言醉等特色文旅点位持续走红，贺国忠故居有效盘活红色文旅资源，高登河生态廊道提质升级，成为群众休闲游玩的热门目的地。同时，市体育中心持续完善硬件设施、优化赛事配套，借助湘超的火爆，着力打造区域性活力赛事中心，以赛事聚人气、以体育促文旅，为全区微度假发展筑牢基础。依托“青春娄底、钢铁新城”城市底色，娄星文旅业态不断丰富、城市魅力持续彰显，借势“青春娄星、闪耀湘中”旅发大会主题，彻底摆脱资源弱势思维，迈入自信提质、加速发展的新阶段。

重塑文旅自信的核心，是找准差异化发展赛道、精准锁定市场定位。当前文旅消费持续迭代，已从传统长途观光转变为短途休闲、沉浸式体验、年轻化打卡，周末微度假成为市场主流。长株潭青年群体庞大、消费活力旺盛、短途出行需求频繁，偏爱距离适中、氛围新潮、体验丰富的城市休闲场景。基于这一趋势，我在调度会上首次提出，将娄星区精准打造为长株潭青年微度假目的地，走错位竞争、精致发展的特色文旅之路。

立足旅发大会新起点，下一步娄星区要紧扣青年微度假定位，重点抓好核心业态提质增效。持续打造升级娄影商业街万豪商圈，优化业态布局、美化夜景风貌、集聚潮流消费，培育城市夜间经济地标；迭代提升贤童网红街区，深耕青春潮流与市井烟火特色，打造年轻化沉浸式打卡街区；系统提质茶园老火车站片区，深挖复古工业底蕴，植入文创休闲业态，打造独具怀旧特色的网红文旅新场景。

通过多点发力、连片提质，持续整合红色研学、生态休闲、体育赛事、夜间经济等多元资源，完善半日游、一日游、周末游微度假产品体系。全力做好旅发大会流量转化与品牌推广，持续擦亮“青春娄星”文旅IP，深化长株潭文旅联动，以坚定的文旅自信深耕细分赛道，全力打造长株潭和湘中青年微度假新高地，为青春娄底、钢铁新城建设注入强劲文旅动能。

（作者系娄底市文旅广体局党组成员、副局长）

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来源：新湖南客户端

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