首店扎堆入长！今年前9月新增262家，超去年全年

长沙首店经济持续升温。10月29日，记者从市商务局获悉，据第三方监测数据，今年1至9月，长沙新增各类首店262家，同比增长94.1%，数量已超2025年全年规模，首店密度居全国前列，城市消费新鲜感持续拉满。

首店扎堆落地，消费场景持续出新

“在社交平台上刷到的湘式料理面包，来尝尝鲜！”近日，五一商圈长沙墨茉超级概念店内，市民王女士端着餐盘选购面包。

国庆假期，这家全国首家湘式料理面包主题店开门迎客。麻辣牛肉法棍、珊瑚椒鱿鱼面包、香菜牛肉面包等原创湘式料理融合面包，吸引不少市民游客的目光。试吃台被围得水泄不通，店员刚端出一盘麻辣牛肉法棍，几只手就同时探了过来。

“我们想跳出传统面包店的老路，用湘式料理做差异化，让这家店成为游客认识湖南味道的一个入口。”墨茉点心局创始人王瑜霄说。

墨茉超级概念店的到来，是长沙这一轮首店热潮里新的一笔。

碧湘楚巷天符台茶馆客似云来。 长沙晚报全媒体记者 邓迪 摄

往前翻看，华中首个策展型商业体TX长沙年轻力中心登场，50余家城市及全国级首店集中亮相，吸引年轻人排队打卡；寿司郎湖南首店、SUPER RARE华中首店等先后进驻悦方ID MALL，持续为老牌商圈注入新鲜感；芙蓉广场“零食王国”获吉尼斯世界纪录认证，成为全球最大零食零售单店。

沉浸式、体验式消费场景随着首店加速落地。

“在广州没排上的老字号点都德，没想到在长沙吃上了。”市民周慧的感慨，道出不少消费者的感受。碧湘楚巷作为长沙首个“非标商业”街区，把文化体验融入消费中，既有老长沙市井生活的天符台茶馆，也有度假风的潮流餐吧与民谣空间。国庆假期，碧湘楚巷日均客流达5.8万人次。

据悉，龙湖在长沙的两座天街也将于四季度开门迎客，为长沙消费再添新动能。其中，龙湖长沙开福天街将于11月13日开业，260余个品牌集结完毕，超30%为城市或区域首店。新姚天街预计第四季度正式开放。

热土吸引力凸显，引育并举做强首发经济

缘何众多品牌首选长沙？品牌方纷纷表示，长沙年轻客群基数大、乐于尝新、社交传播力强，商业载体多元，叠加政策加持，是新品测试、布局中部市场的优选地。

广式老字号点都德总裁沈志辉介绍，看中长沙的浓厚消费氛围和文旅融合场景。TX长沙年轻力中心运营方介绍，“不少潮流品牌把华中首店放在这里，就是希望借助长沙年轻群体，测试新品、孵化潮流玩法。”

“首店矩阵中，长沙坚持引育并举，既吸引外来品牌入驻，也扶持本土新消费打造创新概念店。”市商务局有关负责人介绍，长沙充分利用国家消费新业态新模式新场景试点政策，及湖南首发经济高质量发展若干政策措施，推动首店、首展、首发落地，持续放大首发经济效应，把商圈客流转化为消费增量。

从“消费目的地”到“品牌策源地”，长沙正借助首发经济持续提升城市消费能级。

作者：刘捷萍

责编：吴天琦

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来源：掌上长沙