解锁消费“新场景”，激活内需新活力

文/吴立民

消费连着经济大局、关乎民生冷暖。当下消费市场正发生深刻质变：供给端逐步跳出单一售卖模式，从“卖商品”转向“造场景”，用体验创新激活市场；需求端持续迭代升级，从“买得到”转向“买得对”、从“有没有”转向“好不好”，品质化、个性化、体验式消费成为主流。立足扩大内需战略基点，湖南主动顺应消费升级大势，以场景创新拓空间、以品质供给提质感，推动供需两端精准适配、双向跃升，为高质量发展筑牢稳固内需底盘。

造场景、活存量，老旧空间孕育消费新机。传统消费依托商品交易拉动增长，新型消费依靠场景体验集聚人气。湖南不搞大拆大建，立足城市闲置资源、老旧载体做文章，以文化赋能、业态升级盘活存量空间，让老地标变身新商圈、老街区焕发新活力。长沙湘江畔老旧工业厂房改造为艺术消费空间，工业底蕴与潮流业态相融共生；闲置地下空间迭代为特色体验街区，让简单购物变为沉浸式生活休闲。南县剧院融合花鼓非遗与便民消费，让传统文化场景成为拉动市井消费的新载体。场景的更新迭代，既盘活了城市闲置资源，也聚拢了烟火人气、培育了消费增量。

提品质、优供给，精准适配民生美好期盼。消费升级的背后，是群众生活品质的升级。告别粗放式的数量消费后，大众消费更看重品质口碑、特色内涵与适配体验。湖南聚焦群众多元消费需求，持续优化消费供给体系，统筹普惠民生消费、夜间经济、文旅体验、潮流首店等多元业态。深耕“夜潇湘”特色品牌，做强湘味美食、本土文创、乡村研学等特色品类，积极引入首店首发经济，推动光影演艺、数字文博等新型消费下沉城乡。通过跳出同质化低价竞争，以精细化、高品质、特色化供给创造有效需求，真正让消费贴合民意、适配民需、温暖民心。

促协同、强循环，供需共生夯实发展动能。消费提质从来不是供给端的单向改造，而是供需相互牵引、双向赋能的良性循环。湖南坚持城乡统筹、全域发力，在激活城市消费活力的同时，畅通城乡流通渠道，深挖乡村特产、民俗文旅等乡土资源，补齐县域、乡村消费短板，覆盖不同群体、不同层次的消费需求。以市场需求牵引产业迭代，以产业提质支撑消费升级，形成需求牵引供给、供给创造需求的正向闭环，持续释放内需市场潜力。

治国有常，利民为本。消费向新向优，既是稳增长、扩内需的关键抓手，更是践行以人民为中心发展思想的生动实践。湖南以消费供需的精准升级，让经济发展更有质感、百姓生活更有温度。

烟火气涌动处，便是发展生机时。内需活力的持续释放，离不开场景的持续创新、品质的持续精进。新征程上，湖南将始终立足民生需求、紧盯市场变化，持续丰富消费场景、优化供给品质、畅通供需循环，不断激活消费新动能、培育增长新优势。以消费提质赋能经济提质，以民生升温助力发展升温，为锚定“三高四新”美好蓝图、谱写中国式现代化湖南篇章注入源源不断的内生动力。

作者：吴立民

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来源：新湖南客户端