主播说新闻｜苦开机广告久矣！新规来了：以后打开电视，直接进节目

电视首要功能是收看节目，不是用来投放广告、推销会员的。

10月27日，广电总局发布新规：有线电视、互联网电视须实现开机直达全屏直播，不得播放开机广告，新规自2026年11月27日起施行。

简单来说：打开电视直接进入节目画面，不必等候广告，也不用在页面里翻找直播入口。

新规同时明确：首页应当设置免费专区，精简收费栏目、清晰明示收费信息；压缩开机等待时长、简化遥控操作，支持遥控器一键切换直播信源；智能电视需支持优先展示直播频道，并为用户提供便捷设置入口。

这些要求，精准击中长久以来的用户痛点。

这些年，看电视这事变得越来越复杂：开机先强制播放几十秒广告，进入主页，还要在层层菜单里搜寻直播入口；遥控器越做越多、按键繁杂，老年人难以操作。电视越来越智能，看电视却越来越难。

值得留意的是，新规同时突出两个核心：直播优先、设置免费专区。说到底，电视本来就是用来看的，不是用来打广告、推销会员的。

当然，一纸新规效果如何，最终要看落地执行。开机广告取消之后，开机等待时长能否真正压缩？免费专区会不会只是摆样子？一键切换直播功能，存量老款电视能否适配？这些都有待后续持续观察检验。

让电视回归 “打开就能看”，让老人不再对着遥控器发愁，这不是技术倒退，是服务归位。

电视是面向全家的公共屏幕，不该沦为广告窗口。广大用户期盼的“开机即看”，等太久了。

文案、后期：张劲夫

出镜：黄思婷

拍摄：赵瞳铱

作者：张劲夫 黄思婷 赵瞳铱

责编：黄思婷

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来源：新湖南客户端