张雪机车引爆文旅热潮 ——麻阳农文旅体融合跑出“加速度”

张雪机车引爆文旅热潮

——麻阳农文旅体融合跑出“加速度”

怀化日报全媒体记者 张卓 通讯员 张建雄 滕雪慧 夏琅 彭瑾 颜琦

马达轰鸣，浪花翻涌。10月25日，麻阳苗族自治县郭公坪镇小坡村锦江河畔，“张雪机车”创始人张雪驾驶自主研发MX450改装摩托车，在开阔江面乘风破浪，以40.74公里的成绩刷新“改装摩托车在开阔水域行驶最远距离”吉尼斯世界纪录，完成跨越17年的逐梦之旅。苗乡汉子逆流而上的追梦故事，瞬间引爆全网，让“世界长寿乡”麻阳迅速成为全国焦点。

（张雪驾驶自主研发MX450改装摩托车在江面行驶。怀化日报全媒体记者 张卓 摄）

极限挑战刷新纪录 苗乡文旅火爆出圈

当天上午，锦江岸边人山人海，张雪机车爱好者、父老乡亲、游客把现场围了个水泄不通，欢呼声、呐喊声此起彼伏，大家共同见证这场硬核的“水上漂”奇迹。

来自河南郑州的赵亚洲，作为张雪机车车主，驱车11小时奔赴现场。“看得热血沸腾，到现场才真正感受到这份震撼，这一趟太值！”

和他一样，大批机车爱好者、游客从粤、黔、渝、湘各地奔赴麻阳。麻阳、石羊哨、隆家堡收费站车流逐日递增，整体车流量较平日增幅约21%，各地牌照车辆排起长龙。

（两岸观众，用手机记录精彩瞬间。怀化日报全媒体记者 张卓 摄）

麻阳收费站收费员肖洋介绍，每天都有大量粉丝咨询挑战地点和周边景点，收费广场专门设立的便民服务台，日均提供线路指引、路况咨询等服务超200次。

活动前夕，张雪受聘为怀化文旅推广大使，把个人机车梦想和家乡发展紧紧绑定。MX450机车上不仅印有麻阳古法红糖标识，还搭载县域数字IP“橙龙”，将冰糖橙、传统龙舟两大麻阳特色带上赛场，借直播的高光镜头，把麻阳名片推向全国。一场极限体育挑战，化作流量入口，源源不断的游客涌入这座苗乡小城。

线下人潮涌动，线上同样人气高涨。“张雪机车水上漂”“张雪机车冲击水上漂吉尼斯纪录”等相关话题在抖音、快手等各平台播放量达23亿余次；全网互动点赞、评论、转发及阅读量达310万。相关内容登抖音、快手、新浪微博、百度等平台热搜榜单前三，挑战当日12时出现全网声量最高峰，传播热度持续攀升。

配套活动精彩纷呈 农特产品借势大卖

以机车挑战为核心，麻阳还精心策划系列配套活动，非遗秀、音乐会、乡村宴席、农产市集轮番上演，线上线下热闹沸腾，把围观流量实实在在转化为消费热度。

10月23日晚，城东广场灯火璀璨，“长河·苗裳华章”苗族盛装孃孃秀火热上演。52套本土正统苗族盛装惊艳亮相，花鸟刺绣栩栩如生，银饰碰撞铃音清脆；外地团队带来60套靛蓝蜡染服饰同台展演。单人秀、双人秀、方阵秀接续登场，本土与外地表演者联袂压轴大秀，演绎美美与共的民族风采。展演结束后，苗服免费试穿体验区人气爆棚，模特现场指导打卡拍照，专职摄影师免费拍摄影像，普通群众沉浸式感受苗绣非遗魅力。阔别家乡三十年返乡的谭伟英感慨，既为张雪骄傲，也被苗族服饰深深打动。

（“长河·苗裳华章”苗族盛装孃孃秀火热上演。张杰 摄）

10月24日晚，“长河之夜”音乐会燃情开唱。锦江河畔晚风习习，民谣、摇滚、苗乡山歌交织碰撞。观众席松弛自在，大家或坐或躺，静听温柔民谣，跟随摇滚节奏尽情欢跳，本土山歌娓娓诉说苗乡风情。抖音平台同步直播，线上网友同步共享河畔音乐狂欢。

烟火气息同样扑面而来。近千人欢聚“追风聚餐”乡村庖汤美食宴，围坐一桌品尝苗家杀年猪特色美味。“驰行苗疆”机车落地签打卡活动吸引大批游客打卡领福利。“硒望M·YOUNG”农特产品展销热闹开启，线下市集人头攒动，直播间热度居高不下。麻阳苗绣、富硒有机大米、省级非遗古法红糖、风味麻阳鹅、富硒冰糖橙轮番亮相。

早在今年3月，张雪征战WSBK国际赛事，赛车印上麻阳古法红糖，一年的现货三天便销售一空。本次挑战再次将本土特产推向聚光灯下，苗乡好物借着赛事热度持续走俏。

温泉康养资源也同步推介，天沐云端温泉、升级改造中的米墅清淼温泉度假村吸引游客关注。三条专为摩友定制的三天两晚旅游线路对外发布，邀请摩友深度畅游长寿麻阳。

非遗可看、音乐可听、美食可尝、好物可购，丰富多彩的场景，让游客留下来、玩得尽兴，让苗乡烟火触手可及。

深化文旅融合路径 绘就康养旅居画卷

一场机车水上挑战的火爆出圈，不是偶然的流量狂欢，而是麻阳深耕文旅融合发展的生动缩影。作为湖南首个联合国老龄所认证的“世界长寿乡”，麻阳手握“世界长寿乡”“中国冰糖橙之都”两大金字招牌，全县拥有56位百岁老人；冰糖橙、黄桃“一主一特”农业品牌亮眼，农业产业年产值突破23亿元，品牌价值达33.79亿元，种植规模与产量领跑全国。

近年来，麻阳锚定建设全国生态康养长寿旅居目的地，深挖温泉、苗族文化、盘瓠文化、红色文化、长河文化资源，大力推动文旅、农旅、体旅、寿旅多业态深度融合。全县探明多条地热带，温泉资源享有“蓝宝石”美誉，全域温泉项目有序推进；龙舟IP全网播放量突破47亿次，带动文旅消费近9亿元，“冠军之城”名号持续走红。苗族苗绣等非遗从静态展览转向群众沉浸式体验，实现活态传承。

（张雪将吉尼斯证书和机车捐赠给麻阳，助力家乡文旅发展。怀化日报全媒体记者 张卓 摄）

本次张雪机车吉尼斯挑战，正是麻阳“体育赛事搭台，文旅产业唱戏”的创新实践。以极限体育赛事引爆流量，串联非遗展演、音乐夜游、特色美食、农产展销、康养体验，把一次性的赛事热度，转化为可持续的文旅曝光。把赛场流量引流到景区、乡村、市集，让游客从“看一场挑战”延伸为“游一座城”，把“过路客”变成“过夜客”，把线上热度转化为产业增量。

机车破浪锦江，苗韵焕发新生。麻阳将持续发力，用好长寿、生态、民族文化资源，持续擦亮“长寿麻阳”金字名片，走出一条文体赋能、农产增收、文旅富民的高质量发展之路。

责编：卢嘉俊

一审：卢嘉俊

二审：李夏涛

三审：肖畅

来源：怀化日报