辛小湘 | 两场市委书记的会见，传递出什么信号？

近日，两场跨界会见登上热搜：

10月23日，苏州市委书记范波会见前来参加VOGUE时尚之力盛会的谷爱凌。

范波会见中国女子自由式滑雪运动员谷爱凌。（图片来源于“苏州发布”）

10月24日，怀化市委书记韦朝晖在麻阳会见张雪及张雪机车团队，聘请张雪为怀化文旅推广大使。

韦朝晖在麻阳会见张雪及张雪机车团队。（图片来源于“怀化新闻网”）

显而易见，这两场会见，不是简单的明星接待，而是地方主官抓住大型活动契机，用好优质IP、讲好城市故事的一次生动实践。

那么，这背后又有何格局与深意？

两场会见

在互联网时代，地方主官也是网民关注的重要IP，他们借助重大活动，主动对接不同领域的优秀嘉宾，这既是政府工作的时代创新，也彰显着一座城市的开放姿态。

怀化牵手张雪，缘于一份深植于故土的情感纽带。

张雪作为从怀化走出去、享有国际盛誉的“机车狂人”，既有国际赛事的顶流成绩，又有本土情感的朴素纽带。

当前，怀化正在打造张怀桂世界级旅游廊道，全力建设全国一流旅游度假目的地。怀化聘任张雪担任文旅推广大使，希望他发挥国际传播影响力，向世界推介怀化文旅资源和麻阳世界长寿之乡，以及饮用水、冰糖橙等地标产品，助力家乡“吃上旅游饭”；把励志精神带回校园，激励青年学子走技能成才、技能报国之路。

这份联结源于故土羁绊，自带真诚的底色。同时，也体现了怀化以产业思维和开放视野来经营城市文旅、放大国际陆港知名度的用意。

苏州邀约谷爱凌，是其与城市精神的契合共鸣。

谷爱凌是冬奥自由式滑雪项目史上奥运奖牌、金牌数量最多的优秀运动员，为祖国赢得了荣誉，为当代青年树立了榜样；同时积极参与公益事业，主动担当社会责任，所展现的精神品质与苏州开放包容、敢为人先的城市特质十分契合。

苏州市委书记此次会见谷爱凌，诉求十分清晰：当地期待借助她青年榜样的影响力，推广冰雪运动、大力发展群众体育，激励青少年拼搏成长，向外传递苏州多元鲜活的城市气质。

城市推广之星的选择，优先追求匹配度，要和城市同频。张雪、谷爱凌两人身上自然流淌着自信阳光、拼搏较真、坚韧抗挫、主动敢闯的精神特质。这种精神内核的契合，让这两场会见摆脱了单纯的“蹭热度”，变成了价值观层面的相互认同，把人物身上的精神力量，嫁接到城市的品牌叙事之中。

启示意义

现在的城市竞争，已经从拼GDP、拼政策，升级到拼注意力。一个有热度、有故事、接地气的城市，更容易吸引年轻人、资本和项目。

在注意力经济时代，流量是一种宝贵的稀缺资源。新媒体时代的明星名人自带网红流量，他们是连接政府与民众的桥梁，是推动经济发展的重要力量。

两场会见的对象，既可以是价值契合的青年榜样，也可以是本土成长起来的草根追梦人。把他们作为地方推广大使，是对地方形象的判断、对文旅发展的期待，这本身是一种信任交付。

同时，我们需要清醒看到：一场会见，不过是传播的起点，但不能止步于会见带来的热度。

名人是传播的放大器，但不是传播推广的全部底气。流量可以换来一瞬间的关注，而城市独有的人文、风物、产业才是长久的竞争力。

摒弃浮躁的流量思维，找准人物与城市之间的精神、情感契合点，让故事落地，让业态跟上，持续输出地方故事，传播才能跳出一波波热度轮回，才能真正塑造深入人心的城市品牌，才能真正让流量变成增量。

当然，我们也可以重新审视流量的价值。流量本身不重要，流量承载什么才最重要。当流量承载的是喧嚣，它是需要被规训的；当流量承载的是产业升级、文化传播，它就是值得被肯定的。

而地方政府青睐的“流量”，是能真正宣传地方、赋能产业、传递文化的正能量伙伴。那么选取的伙伴，不再是单一宣传者，而是城市故事的讲述者、城市精神的践行者。这样的伙伴，能把地方的好山好水、好物好文化传播出去，推动城市形象塑造得更加多元立体。

这才是这两场会见，最该被记住的意义。

责编：万璇

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来源：新湘评论