三湘时评丨价值重构，让县域文化空间自成天地

湖南日报全媒体评论员 周泽中

开业首月消费总额突破70万元，节假日日均客流量突破千人次，还吸引不少年轻人拍照打卡……据新华视点消息，位于湖南益阳的南县剧院经过提质改造后重新迎客，将老建筑、非遗戏曲与餐饮消费融为一体，成为当地新的“文化客厅”。这则新闻的看点，不只是一座老剧院翻新归来，深层看是县域文化空间焕新后，既能聚人气，又能带动消费。

老剧院靠什么吸引居民、游客走进来？靠的是让他们共享同一处文化空间。剧院门口，有居民戴着草帽、挑着扁担跳舞；戏台上，本地地花鼓轮番上演；大厅里，年轻人点一杯芝麻豆子茶，看戏闲坐。独特之处就在于，地花鼓不是随处可见的地方戏曲，老剧院的历史记忆也不是别处可以轻易复制的。县域文化空间的突破之道，首先要识别出那些“搬不走、学不像、买不来”的在地资源，让它们成为本地人日用而不觉、愿意常去的日常空间。

更进一步看，低门槛与复购率，是文化空间持续运转的重要因素。剧院里6元一杯的茶水、8元一份的南县坨子、12元一碗的牛肉粉，说明县域文化空间的消费是日常的。70多万元的首月消费额看起来不算高，却是由一次次看戏、喝茶、吃饭、社交的日常停留累积而成的。文化体验要转化为消费活力，不能把门槛设得太高，而是要让人们觉得是日常价位，自己有理由常来。

其他县域的实践也提供了旁证。在江苏省徐州市睢宁县，看似“土气”的文化消费市集，释放出超预期的市场活力。今年9月，当地把老地标天元广场办成消费市集，以“超级月亮”、柳琴戏、落子舞聚人气，把美食、招聘、义诊、政策咨询摆到同一现场，累计吸引数十万人次。发展县域经济的红利，最终要落到人身上——让留在本地的人有事做、有归属感，过上有乐趣、有收入的生活，这是业态创新绕不开的底层逻辑。

门朝日常开，戏为乡邻唱。从看戏、喝茶到餐饮、社交，南县剧院尝试把文化体验与日常消费场景结合起来——它让人看见：县域文化空间不必模仿大城市的流量套路，也可以自成天地。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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