创新融合提升传统技艺价值

黄敬兵

日前，工业和信息化部等六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，提出“加强历史经典产业统筹规划”“推动历史经典产业传承创新与转型升级”等。这一意见顺应消费升级趋势，为传统技艺“活起来、火出圈、进万家”提供了强大助力。

相关统计显示，我国历史经典产业代表性行业规上企业约2.5万家，年营业收入规模达8万亿元。也要看到，不少传统技艺在市场转化过程中，存在文化价值高、产业价值弱等问题，不少相关企业的好工艺没卖出好价钱，很多好产品未叫响好品牌。究其原因，在于不少产业停留于单一业态，深厚的文化资源没有充分转化为市场竞争力。唯有做好创新融合文章，才能让传统技艺融入生活、对接市场。

实现价值共创。要跳出普通技艺加机械化产品的简单叠加，挖掘传统技艺在新时代的独特价值。一份茶饮的价值不只在口味，还在于其中蕴含的文化；一件丝绸成衣的价值不只在面料，还在于传统美学的当代呈现。把传统技艺中积累的文化从“标签”变为“内核”，嵌入产品设计、场景营造、品牌叙事各环节，让消费者从旁观者变为参与者、共创者，才能将一次性购买转变成可积累、可复购的消费习惯。

完成文化转译。传统技艺要真正“火出圈”，不能靠蹭流量、博眼球的方式，而是把技艺背后的故事讲进人心。一瓶酒要讲透酒曲的奥秘、窖池的故事，一方墨要讲清炼烟的火候、和胶的匠心。为此，应注重培养既懂传统工艺、又懂设计品牌和现代运营的复合型人才，让他们成为优秀的“文化翻译官”，将匠人经验转译为设计语言，把器物源流转译为品牌故事。

促进全链共生。融合发展应鼓励龙头企业与茶农、药农、蚕农等建立价值共享机制，探索“村集体+家庭作坊+经典名企”模式，通过订单收购、保底分红、股份合作等方式，推动业态融合发展。当一个地方的历史经典产业能够覆盖原料提供、生产加工、成品品鉴、研学体验等各环节全链条，就能让增值收益更多留在乡村、惠及农户，更好推动文化产业赋能乡村振兴。

创新的前提是守正。制造、工艺、产品铸就历史经典产业的“魂”，文旅、康养、教育只是延展的“形”，形可百变，魂不可失。各地还需因地制宜发展特色产业，培养具有差异性的区域公用品牌，在挖掘本地市场的同时关注海外市场需求，才能推动历史经典产业在人文与经济的双向奔赴中更好实现价值、开拓未来。

责编：周泽中

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三审：易博文

来源：经济日报