湖南福彩：融景融情融民心 向善向新向未来

方寸彩票，承载着福彩事业的公益初心、文化底蕴与民生温度，已成为融入湖湘大地百姓生活的鲜活“新符号”。遍布湖南城乡的福彩销售网点，早已突破单纯售彩的定位，深度融入文旅发展、基层治理。

今年以来，湖南福彩坚守公益初心、厚植责任底色，以务实作风夯实发展根基，以创新思维打破行业边界，持续推动业态升级、场景破圈、价值扩容。在跨界融合中激活发展新动能，在便民服务中传递公益正能量，推动传统公益紧跟时代步伐、贴近群众生活，实现全省福彩事业稳步向新向实前行。

创新渠道，打造“福彩+文旅”新业态

山水载文脉，福彩添新韵。依托湖南省丰富的文旅资源与深厚的文化底蕴，湖南福彩加快渠道建设，深耕“福彩+文旅”赛道，破除业态壁垒，创新场景载体，将公益理念、传统文化与山水风光深度相融，让福彩成为文旅消费新亮点、地域文化传播新载体。

每到节假日，长沙老城烟火氤氲。《湘江评论》印刷处旧址旁的福彩销售网点人气很旺，古朴街巷与新潮福彩体验店相映成趣，“敲锣纳福”特色打卡装置吸引过往游客驻足参与。店外“幸福长沙”主题导览图，串联起太平街、坡子街、潮宗街等老城地标。游客可在参与趣味互动、感受购彩乐趣的同时，沉浸式品读长沙老城历史文脉，为旅行增添文化韵味。

湖南福彩因地制宜打造特色文旅场景，实现一域一景、一景一韵。在衡阳市南岳里文旅综合体、南岳大庙古街区，福彩销售网点巧妙嵌入古建筑群落，飞檐黛瓦、古韵悠长，与周边人文景观浑然一体，契合千年古地的雅致气质；在张家界市武陵源核心景区，流动售彩车穿梭于步道之间，为游客送上祝福，为秀美山水增添了温情底色。

业态创新激发消费活力，文化赋能丰富旅游内涵。今年“五一”假期，安化县立足本土茶旅资源，依托全新上市的“茶·湘”主题即开票，推出“福彩+茶旅”联动套票。游客集齐整本“茶·湘”主题即开票，即可免费兑换茶乡花海、百花寨等核心景区门票。通过“趣味玩法+实惠+文化体验”，有效激活旅游消费潜力，为乡村文旅市场增添了活力。

湖湘大地，茶韵悠长。“茶·湘”主题即开票涵盖神农尝百草、茶马古道、中国黑茶博物馆、新化红茶、湖南擂茶、茯砖茶6个具有代表性的湖湘茶文化符号，展现了湖南茶史的深厚底蕴。一张“茶·湘”彩票，就是一张流动的湖湘文化名片，让游客在轻松购彩体验中触摸湖湘茶文化脉络。

文旅相融，贵在赋能、重在实效。湖南福彩的跨界探索，实现资源互通、文化共生、价值共赢。以山水为媒介、文化为内核、公益为底色，湖南福彩融入文旅产业发展全链条，既丰富文旅消费场景、提升游客体验质感，也拓展公益传播边界、放大公益辐射效应，为乡村振兴与地方经济社会发展注入持久的公益动能。

福彩添喜，引领文明婚恋新风尚

立足群众美好生活需要，湖南福彩精准切入“甜蜜经济”赛道，打造浪漫场景、传递公益文化，以新颖的形式倡导婚恋新风、涵养文明家风。

古韵传情，福彩添喜。5月17日，湖南省第十三届国潮集体婚礼在武冈市王城广场举行。千年古城墙下，80对新人身着中式礼服，手捧创意“刮刮乐彩票花”，许下白首之约。传统婚俗礼仪与新潮福彩元素完美融合，古典浪漫与公益温情相得益彰，赋予传统婚礼新的时代内涵。

聚焦“520”、七夕节等时间节点，全省各地福彩机构持续创新服务形式，让公益温情浸润浪漫场景。

长沙福彩与全市婚姻登记服务窗口联动，以公益温度为城市增添浪漫底色。新人在办理结婚登记时，除了可领取特色纪念证书、祝福贺卡等文创产品，还可凭结婚证申领专属福利“星城蜜卡”。据悉，卡里有一张专属的200元“喜相逢”刮刮乐体验券，新人可到指定福彩销售网点兑换这份幸运好礼。

在湘潭市杨梅洲举办的2026年湖南省“我们的节日·七夕”主题文化活动，以七夕游园会为主线，融入莲城千年人文底蕴与传统七夕民俗等场景。湘潭福彩送上专属惊喜，为现场30对新人赠送定制的七夕彩票花束。鲜花搭配彩票，成为婚礼上独具特色的纪念。

喜事新办，新风蔚然。在传递浪漫祝福的同时，湖南福彩坚守公益初心、践行社会责任，助力移风易俗、涵养文明新风。株洲、衡阳、邵阳、常德等地，在集体婚礼、婚恋庆典现场同步设置福彩公益展示区、互动体验区，向市民普及责任彩票理念，公开福彩公益金筹集、管理与使用情况，让群众看得见公益、感受得到温暖。

福彩与婚恋场景的深度融合，不仅创新了喜庆消费形式，更实现了价值理念的正向引导。以彩为媒、以善育人，湖南福彩持续挖掘福彩时代内涵，让公益向善、简约文明、温暖务实的婚恋理念深入人心，推动公益事业、“甜蜜经济”、精神文明建设同频共振。

扎根基层，构筑为民服务暖心港

近年来，湖南福彩坚持向下扎根、服务群众，依托遍布城乡的福彩销售网点，高标准打造数百个福彩公益驿站，将单一的售彩网点升级为集便民服务、爱心帮扶、政策宣传、基层共治于一体的民生服务阵地。

走进浏阳市集里街道集里桥社区福彩文化公园，彩虹长廊色彩明艳，文化墙图文并茂，福彩公益元素融入景观建设，与周边绿植、休闲设施融为一体。园内的福彩销售亭，既是公益宣传窗口，也是群众休息的港湾。周边居民晨练散步、休闲纳凉之余，能近距离感受福彩公益文化；环卫工人、外卖骑手、过往市民可随时进店饮水歇脚、给手机充电，小小门店尽显城市温度。

这样的暖心角落在湖南省还有很多。湖南福彩依托现有福彩销售网点建设福彩公益驿站，布设服务设施，常态化开展暖心帮扶与便民服务，打造街坊邻里、户外劳动者的温情港湾。

双峰县一个福彩公益驿站内，雨伞、应急药品、老花镜、饮水机一应俱全，沙发与绿植错落摆放，不少外卖骑手、环卫工人常来休憩。一位外卖骑手说：“这里能休息、能给手机充电，我们进来吹吹空调、歇一会儿，整个人感觉舒服多了。”这个福彩销售网点成为户外劳动者的能量补给站。

在深化便民服务的基础上，湖南省福彩系统主动融入基层治理大局，积极联动多方力量，推动福彩销售网点转型升级，变身“民政便民驿站”“临时救助点”“政策宣传点”。

常德福彩将福彩销售网点打造成公益驿站与临时救助点，向临时遇困人员敞开大门，提供保暖衣物、热水、方便食品和临时休息空间。

郴州市南湖路福彩孵化基地改造升级为标准化公益驿站后，在完善福彩公益传播、临时救助、便民服务功能的基础上，增加人社政策宣讲、劳动关系协调等服务，成为基层治理的有益补充、服务群众的前沿阵地。

截至目前，全省已建成运营福彩公益驿站823家。从一杯热水、一把座椅的细微关怀，到政策咨询、权益保障、应急救助的多元服务，越来越多福彩公益驿站扎根基层，贴近群众、服务群众。

赋能青年，激发事业发展新活力

青年兴则国家兴，青年强则国家强。新时代福彩事业创新发展离不开青年力量。湖南福彩聚焦青年创业就业需求，推出专项扶持政策、搭建创业平台、构建全链条培育体系，为高校毕业生、青年创业者铺路搭桥，让青春在福彩公益赛道绽放光彩。

郴州高铁西站出站口人流密集，00后陈琳经营的福彩销售网点内暖意融融。此前，陈琳在广东上班。得知湖南福彩推出扶持大学生创业政策后，她返乡创业。遇到大雨，她会在门口备好一次性雨衣，供旅客取用。旅客手机没电，可进店充电。“对我来说，经营福彩销售网点，不只是一次创业尝试，更是在做一份传递善意、温暖他人的公益事业。”在她眼中，小小的福彩销售网点，既是青春逐梦的舞台，更是传递公益的窗口。

浏阳市的00后刘欣如，同样依托福彩创业帮扶政策开启创业之路。从免费的销售技巧、网点运营、公益知识等系统化培训，到门店装修补贴，一系列举措精准帮助她破解了创业缺经验、缺资金、缺指导的难题。她探索新媒体传播方式，运营“爱学习的福家小妹”账号，以年轻化视角记录网点日常、普及福彩知识、讲述公益故事，走出青年创业新路。

针对青年创业者起步难、经验不足、运营能力薄弱等痛点，湖南福彩精准施策，通过资金支持、技能培训等举措，助力他们轻装上阵、实现梦想。郴州市出台高校毕业生福彩创业专项补助政策，扶持青年创业。湘潭市打造青年创业者专属“服务大礼包”，从开店筹备、日常运营到品牌推广，为青年创业全程护航。

重引才更重育才。湖南福彩构建“岗前孵化、岗中指导、进阶提升”的全链条培育体系，助力青年创业者快速成长。长沙市建立优秀业主“传帮带”机制，以“老带新、强带弱”的雁阵模式，帮助新店平稳起步、稳步运营；将新媒体运营、数字化营销纳入必修课程，贴合行业发展趋势，培育新型经营人才。湘潭、岳阳等地聚焦责任彩票建设、职业素养提升等方面，开展常态化、系统化培训，引导青年从业者坚守合规底线、坚守公益初心。

青春逐梦，未来可期。为持续壮大青年创业队伍、激活行业创新活力，湖南福彩启动“福潮营”专项培育计划，通过个性化定制课程、精准化赋能培训、常态化交流学习，全方位提升青年创业者综合能力，让更多青年在福彩事业中践行公益初心、绽放青春光彩，以青春之力助推湖南福彩事业高质量发展。

记者观察

创新拓场景 公益暖万家

王 铭

长期以来，不少人对福彩的认知大多停留在街边福彩销售网点和一张张彩票上。近年来，湖南福彩把彩票销售从门店延伸到山水文旅、婚嫁喜事、社区治理、青年创业等场景，打破了人们对福彩的固有印象，让人眼前一亮。

福彩文化走出单向传播，关键是融入生活场景，在润物无声中传递价值。湖南福彩依托湖湘文化底蕴与山水资源，深耕“福彩+文旅”业态，将景区、古街区的福彩销售点位与公益、文化、旅游相融，让即开票成为流动的文化名片。这种跨界融合不是简单贴标签，而是资源互通、价值共生，既传递福彩公益理念，又激发文旅活力。

公益向善，更要贴合百姓情感需求。湖南福彩切入婚恋场景，融入“甜蜜经济”，在国潮集体婚礼现场为新人送上彩票花束，用新颖喜庆的方式送出美好祝福。在营造浪漫氛围的同时，普及责任彩票知识，公开公益金使用情况，倡导喜事新办，以公益温情推动移风易俗落地生根。

公益福彩，温度藏在小事里。湖南持续增设的福彩公益驿站，将传统售彩网点升级为便民服务阵地。一杯热水、一处休息空间，为环卫工人、外卖骑手提供歇脚之处；延伸而来的临时救助、政策咨询服务，让驿站成为基层治理的补充力量。销售网点变温暖港湾，将抽象的公益理念，转化为群众触手可及的民生暖意。

福彩事业的发展，离不开青春接力。湖南福彩面向高校毕业生搭建创业平台，落实资金补贴、全链条培训、优秀业主“传帮带”机制，吸引青年创业者投身福彩事业。年轻从业者带着数字化思维、新媒体视角入局，创新公益传播语态，让福彩品牌更加鲜亮，为行业长远发展积蓄新生力量。

文旅融合破圈、婚恋场景传情、公益驿站暖心、青年赋能蓄力……湖南福彩的场景拓展，以公益为本、以合规为底线，在守正创新中传递向上向善的力量，让福彩事业焕发出新的活力。

责编：杨鸿雁

一审：杨鸿雁

二审：蒋茜

三审：周韬

来源：中国社会报