湖南日报要闻头条｜不必寻远方 休闲来益阳——2026年益阳市文旅融合发展大会观察

原载《湖南日报》2026年10月25日03版​​

湖南日报全媒体记者 邢玲 雷鸿涛 见习记者 张佳玉

在南县剧院，怀旧场景中地花鼓锣鼓铿锵，茶香伴戏韵，悠然惬意;移步洞庭罗文涂鸦艺术景区，流动光影交织非遗美食，游客循着“寻北图”夜游罗文秘境;渔乐琴湖畔，房艇与湖畔别院依水而列，推窗尽揽湖光，游人尽享水乡垂钓之趣……10月23日至24日，2026年益阳市文旅融合发展大会在南县举行。

这场盛会给益阳带来了什么?记者走进会场、打卡景区，在一域出彩与全市联动之间，寻找“不必寻远方，休闲来益阳”的答案。

找北：

一域出彩，闲置资产变沉浸场景

本届大会的主题是“益山益水 益美益阳;不必寻远方 休闲来益阳;到南县 去找北”。找北，找的是南县地理之北、心灵之北、烟火之北。

2026年益阳市文旅融合发展大会开幕式现场。​

走进大会主会场南县剧院，戏台之上，地花鼓演员唱腔婉转悠扬，台下游客品茗赏戏，悠然自得。南县剧院由原址改造焕新而来，引入长沙东茅街茶馆运营团队联合经营，“文化演艺+特色餐饮”好戏连台。修旧如旧的剧院，周末客流如织，节假日茶香戏韵、驻唱不断。今年8月19日试营业以来，实现消费额70多万元。

闲置资产变沉浸场景，背后是一本“市场办会”的账。本届大会遵循“务实、高效、节俭、全民、特色、持续”原则，推动剧院原址改造、罗文音乐广场闲置资产盘活、沉浸式演艺会后常态化运营，观摩项目社会资本参与率超90%。

在南县“虾捣蛋”主题乐园，合作模式颇具代表性。县城投子公司通盛文旅出资80%，社会资本出资20%。今年8月22日开业以来，累计接待游客超10万人次、营收超100万元。琴湖垂钓中心走得更“大胆”。南县与湖南渔乐世界公司合作，社会资本投入300万元，约占项目打包总投入的一成。

南县“找北”的底气在产业。南县稻虾种养面积63万亩，综合产值突破190亿元，稻虾区域公用品牌价值评估突破503.3亿元，“南县小龙虾”品牌价值达174.2亿元。

接力：

五届五地，全市一盘棋办会兴城

2022年以来，益阳坚持“一届一主题、一地一特色”，先后在安化县、益阳高新区、桃江县、沅江市、南县举办五届全市文旅融合发展大会，持续书写“办会兴城、办会兴业、办会惠民”实践。该市新建或提质重点文旅项目38个，蹚出一条市场化、可持续的办会路子。

五载深耕，风景各美其美。往安化走，茶马古道留着马帮蹄印，黑茶与梅山文化催生全市首家省级旅游度假区，跻身全国县域旅游发展最快百强县。往桃江走，万亩翠竹风过成浪，沉浸式楚风竹宴剧《桃花江竹海幻境》让人瞬间穿越。往沅江走，南洞庭飞鸟掠过芦苇荡，《沅月共此时》水空光影秀织成一幅流动的画卷。此外，赫山区、资阳区、大通湖区借势蓄能，箴言书院焕新开放，明清古巷人气火爆，“蟹行天下”聚客引流，全域文旅提档升级。

湖南省第十五届运动会开幕式现场。郭立亮 傅聪 摄​

品牌串珠成链。擦亮千年之郡、洞庭之心、黑茶之源、竹海之都、文学之乡、冠军之城“六张名片”，益阳打造“不必寻远方，休闲来益阳”综合性文旅品牌，加快建设长株潭休闲度假“后花园”。今年，第十五届省运会在益阳举行，全市推出6条“跟着省运游益阳”线路，借“湘超”“湘BA”赛事红利实现“赛事引流、全城承接、全域转化”。地处长沙、张家界黄金走廊的益阳，正奋力打造境内外游客湖南旅游“第二站”。

五载深耕，数据见证成果。2022年以来，全市新增国家4A级旅游景区8家，省级旅游度假区5家。2025年规上文体娱企业数量、营收总量较2021年分别增长128%、206%;2025年全市旅游接待人次、游客总花费较2021年分别增长74.2%、77.4%。

融合：

流量变留量，把山水过成日子

文旅融合发展大会的深意，落在“融合”二字。

益阳奋力答好“文化+旅游”“文化+科技”两道命题。本届大会开幕式上，南县县委主要负责人以“真人+AI数字人+IP人偶”的创新形式作南县文旅推介。沉浸式演艺、光影夜游让游客从旁观者变成参与者。发源于清嘉庆年间的南县地花鼓，不局限于进展馆，而是走进幼儿园课间操、日常剧场等。在省运会开幕式上，南县地花鼓惊艳全场。

南县文旅推介，采用了“真人+AI数字人+IP人偶”的创新形式。钟浩 摄​

2025年益阳市文旅融合发展大会开幕式后，“沅月共此时”沉浸式水空光影秀在沅江市首演。今年国庆假期，沅江市彩虹岛旅游区推出“沅月共此时”夜游演艺、水上运动体验及游玩套餐。2024年9月3日，2024年益阳市文旅融合发展大会在桃花江竹海景区开幕。沉浸式楚风竹宴剧《桃花江竹海幻境》首演，引爆景区旅游热潮。

办会的落点，最终是惠民。五届文旅融合发展大会，一体统筹大会筹备与城市更新、乡村振兴、人居环境整治、基础设施提质等。安化县城资江沿线完成亮化，沅江建成“五湖连通”水网，各地办成了一批群众期盼的实事大事。

站在承办第九届湖南旅游发展大会的新起点，益阳正以全市一张图、全域一盘棋，答好“赶考”答卷——不必寻远方，休闲来益阳。

责编：邓玉娇

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来源：湖南日报