第五届邵阳旅游发展大会会后观察 | 药山新IP破土 康养产业成势

湖南日报·新湖南客户端 通讯员 曾彥菲 黄牧野 岳赟 罗昱

10月15日晚，白水洞景区游客中心广场，新邵原创中医药康养非遗舞台剧《寻脉新邵》首演。

台上，“天下药山”的天然药源宝库徐徐铺开，“药王”孙思邈在岳坪峰采药、行医、著书的岁月次第重现；吉祥物“龙小山”“资小水”以AI数字人形象登场，与“药王”虚实对话。同时，龙山脚下的孙思邈中医药文化馆正式启用。这座药山，正以崭新的形象展现游客眼前。

一山藏药，文脉千年‌

一座“天然药库”的底气，首先写在数字里。海拔1513.6米的岳坪峰，森林覆盖率高达93%，林下野生中药材多达2300余种，“天然药库”“森林氧吧”由此得名；龙山全域中药品种2384种，常年生长中药材1400多种，素有“天下药山”之称。

比山水更难得的，是赓续千年的文脉。相传“药王”孙思邈曾定居龙山二十余载，采药炼丹、悬壶济世，撰写《备急千金要方》《千金翼方》；岳坪峰顶的药王殿始建于唐代，正殿门额三字由曾国藩登龙山拜祭药王时手书。2021年，龙山药王医药文化列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。一方山水，就此有了不可复制的辨识度。

破卷而出，药香入景‌

康养IP要立得住，得先从典籍里“走”出来。新邵跳出静态展馆的思路，建成孙思邈中医药文化馆、龙山百草园研学基地、中医药康养体验馆：市民游客可在百草园辨识黄精、天麻、玉竹，跟着非遗传承人缝香囊、装药枕，体验足浴、艾灸，体会“上医治未病”的养生智慧。

康养之道，也藏在一日三餐里。今年9月，新邵举办首届“龙山药膳”大赛，以“传承药食同源、弘扬匠心厨艺”为主题，聚焦“医食同源、药食同用”理念，推出“新邵康养药膳一桌菜”特色IP，“龙山药膳宝坛鸡”“天麻芙蓉鲍”等菜品把地方风味与药食同源理念融入一餐一饭。静养之外还有动养——作为湖南省太极拳之乡，新邵习练太极者逾1.4万人，景区常设公益太极课；“探药王秘境·攀岳坪云顶”登山赛沿药王遗迹开跑，400名选手徒步7.33公里登顶云顶。

在坪上镇清水村，400多年来先后涌现97位百岁老人。村中“百岁泉”清冽甘甜，富含钾、钙、钠、镁、硒等微量元素。依托这份积淀，新邵以“养老、养生、养心”为核心，持续擦亮“湖南之心·康悦新邵”旅游品牌。

本草生金，康养兴城‌

IP能不能长久，要看它能否变成产业。太芝庙镇龙山村的竹林下，46.66公顷仿野生灵芝完成采收，基地以“企业+合作社+农户”模式建成深加工生产线，年产值可达700万元；潭溪镇是“尾参之乡”，连片发展玉竹等药食同源作物。目前，全县中药材种植面积已达0.72万公顷，山上采药、山下制药、田间研学的产业形态逐步成型。

把资源“串”起来，是新邵的下一步。岳坪峰创国家4A级景区提质、白水洞省级旅游度假区创建加快推进，岳坪峰康养示范基地建设提出“三年见成效、五年具规模”，一日体验、三日调养、七日旅居等分层康养产品相继推出。

跳出新邵看邵阳，这并非一县之谋。邵阳市“十五五”规划纲要明确提出，打造全国知名生态文化旅游康养目的地，建设一批国家级森林康养基地、中医药健康旅游示范基地。2026年1至7月，全市大健康产业链主营业务收入110.48亿元，其中中医药板块产值78.6亿元、占比超七成；中药材常年种植面积达8.67万公顷，“邵六味”道地药材声名远扬。依托独一无二的药王康养IP，新邵与张家界、崀山、桂林错位互补，向着全国生态康养旅游目的地迈进。

从龙山的一味本草，到餐桌上的一道药膳，再到旅居的一间民宿，这座药山长出的“新IP”，才刚刚开始生长。

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来源：湖南日报·新湖南客户端