长沙“新媒体赋能计划” 启动首场金融行业专场推动需求精准对接

湖南日报·新湖南客户端10月21日讯（记者 彭诗思 通讯员 林银艳）如何将长沙活跃的新媒体生态、丰富的内容创作资源，转化为服务企业、赋能产业的实际能力？10月21日下午，“长沙新朋友·新媒体赋能计划”启动仪式暨“新媒聚力·金融新声”金融行业企业新媒体赋能专场活动在浦发银行长沙分行举行。

从城市传播到产业发展，“新朋友”给出新解法

今年是长沙市“企业服务年”，“长沙新朋友·新媒体赋能计划”应运而生，旨在将长沙的城市传播优势转化为企业发展优势，探索新媒体、企业、新就业群体与城市协同发展的更多可能。

“要推动长沙的新媒体资源优势更好地转化为企业发展和产业升级的助力。”长沙市委宣传部副部长、市委网信办主任郭瑞在讲话中表示，金融行业与千家万户切身利益息息相关，既需要通过新媒体讲好品牌故事、提升公众认知，也需要加强网络舆情监测研判和公众沟通能力，在网络空间持续建立信任。

作为系列计划的首场活动，本次金融专场从企业真实需求出发，以问题为导向设置主题分享与圆桌交流环节，推动新媒体专业能力与金融行业需求精准对接。

主题分享环节，长沙银行品牌宣传部总经理刘琳以《从专业金融到大众共鸣：长沙银行的品牌传播创新实践》为题，结合金融品牌建设实践，分享如何通过内容创新、生活场景与情感连接，让专业金融服务更加贴近公众。

长沙市新媒体协会秘书长、竞网联合创始人陈花以《当新媒体遇见AI：金融传播如何更有效》为题，从新媒体改变品牌与用户的连接方式、AI重塑内容生产的成本与能力边界、不同专业力量协同创造传播价值三个方面，探讨AI时代金融品牌传播的新方法与新可能。

立足真实问题，金融与新媒体双向奔赴

“品牌宣传没人转、产品推广没人信、反诈宣传没人看，怎么办？”圆桌对谈中，金融机构提出的真实困惑，引发了在场嘉宾的深入讨论。

现场，来自网信部门、金融机构、行业协会及财经自媒体的代表，围绕“用户视角的传播破圈”“舆情与信任”“跨界共创”三个议题展开交流。针对金融内容专业性强、公众参与度不高、保险行业认知偏见及基层服务故事传播等问题，嘉宾们从内容创新、网络舆情研判、用户沟通和资源协同等角度分享观点，共同探讨如何让金融知识走进生活、让一线服务故事被更多人看见，以及如何在合规前提下探索金融机构与新媒体创作者的合作方式。

与会嘉宾纷纷表示，新媒体的价值，不仅在于扩大传播声量，更在于提供贴近用户的观察视角和鲜活表达，连接不同领域的专业力量，为金融机构打开更多内容创新和公众沟通的新路径。

活动由长沙市委宣传部指导，长沙市委网信办主办，长沙市新媒体协会、长沙金融业联合会联合承办。

长沙市新媒体协会相关负责人表示，以金融专场为起点，将进一步发挥行业组织和资源链接优势，围绕企业品牌建设、AI应用、内容创新、专业培训与资源对接等方向，推动更多可落地的赋能服务，并逐步拓展至更多行业和群体。

作者：彭诗思 林银艳

责编：吴天琦

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来源：湖南日报·新湖南客户端