以文艺之笔 绘文旅新卷——珠晖区文联推动“文艺+文旅”深度融合纪实

湖南日报·新湖南客户端通讯员 刘志明 彭琼

湘江奔涌，不舍昼夜；珠晖大地，文脉浩荡。

这里曾是共和国工业的铿锵脉搏，车间里轰鸣过火热的年代；这里曾是百年铁路的南国枢纽，站台上聚散过万千归人；这里更是湘南学联的青春火种，青灯下点燃过觉醒的呐喊。

当文旅融合的时代浪潮奔涌而至，珠晖区文联紧扣“制造强区、文旅兴区”战略，将文艺的种子播撒进街巷肌理，把创作的笔触扎进乡土深处。让文艺从“舞台上的节目”变成“文旅里的场景”，让文化从“馆舍里的珍藏”变成“行走中的风景”。

新春期间，高铁衡阳东站出站口，“欢迎回家”快闪。唐兰荣 摄

以节为媒，聚的是人间烟火

10月14日上午，2026年珠晖区“我们的节日·重阳”群众文艺汇演在广东路街道上溪社区上演。12支优秀文艺队伍轮番登场，民族舞、现代舞、合唱次第展开。舞台不大，却把辖区老年群众“老有所乐、老有所为”的精神面貌一下子托了出来；掌声里聚起的，不只是热闹，更是社区的人气与温情。

新华村“到文明村·过文明年”首届臻味周记波哥鱼丸暨土头碗文化节。李璐 摄

这场汇演，正是珠晖区“以节为媒、以节促消”思路的生动缩影。节庆是文旅的流量入口，也是文艺最好的“出场口”。在珠晖区文联的实践中，节庆不是凑热闹，而是做转化——把舞台交给群众，把流量引向街区，把乡土资源变成消费场景。从新春到重阳，从社区到乡村，节庆始终扮演着“连接器”的角色：一端连着群众的文化热情，一端连着街区的消费活力。

以节为媒，让传统年味变成归乡流量。新春期间，高铁衡阳东站出站口，“欢迎回家”快闪一开场就成了焦点：明代贵女迎宾、滚灯舞、非遗杂技、财神送福依次登场，机器狗舞狮点头作揖，老民俗撞上新科技，刚下高铁的游子纷纷掏出手机记录。衡阳铁路博物馆、苏州湾老街联动，“一站一馆一湾”把年味和人气一起拉满。归乡的游子不仅带回了思念，也带回了消费力，年味由此转化为看得见的文旅流量。

金甲岭萝卜文化节。段文景 摄

以节为媒，让乡土俗事变成消费热点。立春日，和平乡新华村“到文明村·过文明年”首届臻味周记波哥鱼丸暨土头碗文化节开席：游客下田捞鱼、进棚摘菜、排队长龙试吃非遗鱼丸，土头碗、黄雀肉、时令蔬果摆成年货市集。全国文明村的新春场景里，土特产变伴手礼、鱼丸老手艺变非遗IP、干塘捕鱼变沉浸体验——乡村不再是“看看就走”，而是“逛集、下单、拍照、带礼”的文旅现场。节庆把乡土资源端上桌，游客把消费力留下来。

“龙腾马跃耀珠晖”龙灯巡游，点亮湘江东岸。段文景 摄

从正月初一到元宵，“龙腾马跃耀珠晖”龙灯巡游，点亮湘江东岸；从重阳一台社区汇演，到新春“一站一馆一湾”联动，珠晖的打法很朴素：一场汇演聚起邻里，一次快闪接住乡愁，一个村庄节会带活农品销售——人气聚起来，文化亮出来，消费跟上来，群众获得感也涨起来。

以艺创景，活的是城市记忆

今年国庆假期，在湘见·建湘工业文化街区，沉浸式体验《到衡阳当工人去》成为市民和游客的热门选择。这场“工业街区+时空剧场”的融合盛宴，不仅赚足人气，更通过客流外溢带动周边餐饮、零售增长。据不完全统计，街区及周边带动消费约100万元，实现了文化引流与消费转化的双向奔赴。

“喜迎国庆 乐游苏州湾 百姓大舞台”文艺演出在苏州湾老街开演。何社成 摄

让文化走出馆舍，走进街区。珠晖有铁路、工业、红色、老街四张文化牌。过去它们躺在馆里、写在材料里；现在，文联把文艺“请”出来，走进街区、开进厂区、长在景区。保卫里文化创意街区，“翰墨光影绘珠晖”采风活动引来市、区文艺工作者，月台、旧站房、文创店被镜头和诗句重新擦亮。湘见·建湘工业文化街区里，“马马福福闹新春”推出八龙狂舞、街区演艺、非遗戏曲、复古打卡，老厂房里长出新消费。

让创作扎根生活，流量变留量。“珠影晖韵”摄影大赛收到177名创作者、1375件图文视频作品，67件佳作进驻建湘工业艺术馆。光影里，珠晖的厂、街、村一起出圈——文艺赋能，流量变留量，消费提质感。今年国庆假期，苏州湾老街化身“国潮浪漫现场”，为八方游客献上一场颠覆想象的视觉盛宴。白天，民俗演绎轮番登场，浓郁民族风情扑面而来；入夜，非遗鳌鱼鱼灯巡游惊艳亮相，花灯流转、流光溢彩。街区内还布设主题NPC，游客可现场互动、打卡合影，沉浸式感受传统民俗的独特魅力。旺盛人气直接点燃消费热情，街区营收入达110余万元，用亮眼数据印证了“文化+商业”的强劲吸引力。

从一台沉浸式演出带动百万元消费，到一场采风活动擦亮一条老街，再到一次摄影大赛让四张文化牌集体出圈，珠晖区文联的打法始终清晰：把作品种进街巷，把创作对准生活，把流量引向消费，让文化不仅“有人看”，更“能变现”。这既是基层文艺工作的创新路径，也是文旅融合发展的生动实践。

以阵赋能，沉的是为民初心

10月1日上午，“庆祖国华诞，舞雁城风采”大型排舞广场舞展演在珠晖区酃湖公园精彩上演。广大舞蹈爱好者齐聚一堂，以昂扬之姿、翩跹舞步喜迎国庆。

舞步跳出的是热情，笔墨写下的则是文脉。建湘工业艺术馆里，《湘见墨章》《仰我船山》先后开展，本土书画家以笔墨追船山风骨，工业遗址里长出文脉新枝。茶山坳镇金甲岭、堰头村，诗词楹联书画协会扎进去采风，萝卜香、田园美、乡愁浓，被写成诗、画成画、变成乡村文旅的“说明书”。

2026年珠晖区“我们的节日·重阳”群众文艺汇演在上溪社区上演。何社成 摄

阵地跟着群众走，舞台搭在家门口。重要节点上，区文联联动市排舞协会、区舞蹈协会和街道文艺队，把演出送进酃湖公园、铁路文化广场、金甲玫瑰园、苏州湾老街。“政府搭台、文艺赋能、群众参与、文旅增收”，一台舞、一段戏、一场展，聚的是人气，暖的是民心。

资源不各守一摊，融合才有新空间。建湘工业艺术馆与铁路博物馆馆际互通，工业文化牵手铁路文化，资源不再各守一摊，融合有了物理空间。

从高铁衡阳东站一副春联，到湘见·建湘一场舞剧；从保卫里一帧照片，到金甲岭一首田园诗——珠晖文旅的辨识度，正被文艺一点点“写”出来。

文艺不是文旅的陪衬。节庆靠它聚人，街区靠它出片，乡村靠它留客，群众靠它上台。2025年，珠晖区全年接待游客527.12万人次，实现旅游综合收入54.25亿元，同比分别增长13.19%和13.35%。面向未来，珠晖的思路愈发清晰。“我们将继续以文艺为纽带，串起节庆活动、场景体验、阵地服务三块拼图，活化和利用本土文化资源，丰富文旅产品供给，擦亮‘三城两园’名片，为‘文旅兴区’添一笔文艺亮色。”珠晖区文联负责人说。

大潮起珠晖，文艺正当时。珠晖，正以文化之名，把舞台交给群众，把流量引向街区，把乡愁变成消费，把记忆变成场景，在新时代文旅融合的壮阔浪潮中，写下属于这座城市的精彩篇章。

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