怀化两个项目入选2026全国群众文化品牌典型创新案例

10月13日，2026群众文化品牌发展大会在云南省临沧市开幕。来自全国31个省（区、市）文旅部门负责人、文化馆馆长、群众文化专家及品牌项目代表齐聚“世界佤乡”，共话群众文化品牌建设。大会现场发布全国100个群众文化品牌典型创新案例，怀化市报送的“国际陆港·丝路新语”“你若来麻阳，龙舟更疯狂”两个项目成功入选。其中，《国际陆港 丝路新语——湖南怀化深耕文化肌理，推动文艺“向海图强”》作为12个优秀案例之一，在大会上作经验交流发言。

群众文化品牌发展大会经文化和旅游部批准设立，自2023年创办以来，已先后在四川成都、上海奉贤、海南三亚举办三届，是全国群众文化领域重要的交流展示平台。本届大会以“品牌引领未来 文化点亮生活”为主题，聚焦推动群众文化从“有”向“优”、从“活”向“火”转变，以文化品牌凝聚人心、滋养城市。本次发布的100个典型案例，分为品牌活动类、美好文化空间类、文化融入美好生活类、文旅融合IP类、国际交流类五大类别，会上还选取5个典型案例进行现场展示，并邀请专家开展点评。

近年来，怀化市文旅广体系统紧紧依托怀化国际陆港建设契机，精心打造“国际陆港·丝路新语”群众文化品牌。品牌围绕“新语是新大众之声、新语是新远航之声、新语是新未来之声、新语是新创客之声”的文艺内核，着力构建“文化跟着陆港进、文创随着火车跑”的对外文化交流新格局。市文化馆自2022年“山的那边是海”慰问陆港建设者专场演出起步，持续深耕国际陆港文化肌理，不断丰富“丝路新语”文化礼包，创新构建“大众平台吸纳、品质团体拼单、公益夜课成才、互动捧场增色、青年应急储备”五位一体社会参与公共文化服务新机制。

在品牌建设过程中，怀化持续拓展公共文化供给。成功入选全国乡村网红培养计划推广应用单位，承接全国公共文化发展中心新大众文艺培训、中央歌剧院惠民演出等重磅文化项目。依托“怀化有戏”“俏媳妇讲文明”等平台常态化开展临港文艺演出；开设美育大课堂，创新城际、乡际“互动捧场兴文化”活动。文艺创作硕果累累，歌曲《黄岩山上歌如海》入选两岸优秀作品展播，美术作品《崖上苗寨涌晴岚》斩获柏林国际艺术双年展金钥匙奖。同时，“乐动五溪·歌行千年”、号子展演、傩文化展示、东盟文旅交流活动轮番上演，工笔画馆、沅水彩玉集成等新型文化空间焕新城市面貌，“俩母院”孝道文化品牌收获国际友人好评。

目前，怀化已培育壮大一批临港文艺团体，累计开展临港惠民演出160场次，培育乡村网红1200余名，网红主播赴陆港直播2800场次。2026年“怀化有歌·村歌会”在全市13个县（市、区）全面铺开。怀化市文化馆还先后赴甘肃、新疆开展惠民演出与摄影巡展，参加霞浦海洋诗会收获国际诗人赞誉。一批本土文创产品、创意服饰走向大众，“文艺赋能沅水彩玉”成为地方文化佳话，一批数字文化企业辐射省外市场，怀化城市文化共建做法获中宣部《党建》杂志推介。

麻阳苗族自治县打造的“你若来麻阳，龙舟更疯狂”民俗嘉年华，则扎根千年苗族龙舟文化，以龙舟竞渡为核心，融合民俗展演、非遗展示、文艺汇演、特色美食体验等内容。活动一经推出迅速成为现象级IP，抖音话题播放量突破45亿次，直接带动文旅消费5亿元，间接效益超7亿元。这项传承1600年的民俗活动，吸引上万运动员参赛、十万群众到场参与，数十亿次线上传播，成为少数民族地区群众文化和文旅深度融合的标杆样本。

据了解，从“怀化有戏”“百村网红工程”，到“国际陆港·丝路新语”“你若来麻阳，龙舟更疯狂”，怀化连续三年共有四项群众文化品牌入选全国群众文化品牌典型创新案例，怀化群众文化品牌建设成果持续在全国舞台发出五溪声音。此次两个项目入选，既是对怀化深耕基层群众文化、坚持文艺赋能对外开放、推动文旅融合发展的充分肯定，也为怀化持续擦亮群众文化品牌，推动公共文化高质量发展注入新动能。

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来源：新湖南客户端

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