大使归来，湘聚长沙：一杯佳酿 双向奔赴

大使归来，湘聚长沙！10月7日晚，长沙梅溪湖英迪格酒店澳大利亚天鹅庄酒业的品牌大使、澳大利亚前驻华大使芮捷锐博士如约而至，开启了2026天鹅庄品牌大使中国巡礼第三站。

这一场“六城启势”长沙站活动，既是一场高端葡萄酒品鉴宴，更是一次跨越山海的文化对话。从外交官到品牌大使，芮捷锐数十年与中国结下的深厚缘分，在长沙这座充满烟火气的新消费之都缓缓铺展。天鹅庄携大使系列、生肖酒、蓝龙虾、低度潮饮矩阵落地长沙，借一杯澳洲佳酿，叩开湖南多元消费市场大门，在星城烟火里，探寻进口葡萄酒本土化、场景化发展新路径。

1986年，年轻的芮捷锐以外交官身份初次踏足中国。数十年间，他深耕中澳经贸与人文交流，见证中国城市翻天覆地的变迁，也读懂了中国人待客、相聚、把酒言欢的酒桌文化。2016年，芮捷锐正式与天鹅庄签约，出任品牌大使，从促进两国官方交流的外交官，转型为中澳民间文化交流的美酒使者，这份跨越山海的缘分，至今已走过整整十年。

“我喜欢中国，喜欢中国各地鲜活的人情与烟火，长沙是一座很有魅力的城市。”活动期间，芮捷锐接受了湖南电视台国际频道专访，娓娓道来他与中国、葡萄酒和天鹅庄的故事。作为前驻华大使，他深知葡萄酒从来不止是饮品，更是文化交流的载体。巴罗萨谷阳光孕育的葡萄，经过酿酒师匠心酿造，跨越大洋来到中国餐桌，承载的是中澳两国民间层面的理解与共鸣。

不同于传统品牌代言人，芮捷锐选择天鹅庄，核心在于认可酒庄坚守品质、深耕中国市场的长期主义。天鹅庄扎根南澳百年产区，坚持把优质葡萄酒输送到国内，持续研究中国消费者的口味偏好、社交场景。而芮捷锐也借助品牌巡礼的机会，走遍国内多座城市，近距离感受不同地域的饮食文化、消费习惯。本次长沙站，正是他2026六城巡礼的第三站，继前面几站之后，来到这座以消费活力闻名的城市，与湖南本地经销商、行业专家、核心客户面对面交流。

晚宴现场，芮捷锐与到场嘉宾分享多年走访中国各地的见闻。在他眼中，长沙人爱热闹、重相聚，无论是商务宴请，还是夜市小聚、家庭团圆，都离不开一杯好酒。这种烟火底色，恰好和天鹅庄想要传递的饮酒理念高度契合：葡萄酒不必高高在上，它可以融入普通人的日常相聚。十年同行，一生中国情。这场梅溪湖畔的相聚，正是芮捷锐与中国故事新的一页。结束长沙活动之后，本次六城启势巡礼，下一站将奔赴深圳。

本次长沙站活动，天鹅庄以大使系列葡萄酒作为核心旗舰产品，一年出一款供不应求的生肖酒，同时重磅推介蓝龙虾半干白、低度慕爱潮饮，形成高端商务+春节专属礼赠+大众微醺的完整产品矩阵，兼顾商务宴请、年节往来、朋友夜宵、户外小聚等多元场景，瞄准湖南多层次消费市场。

天鹅庄·大使系列，是芮捷锐深度参与打造的标志性作品。葡萄选自南澳巴罗萨谷老藤葡萄园，混酿百年老藤西拉，酒体厚重饱满，单宁细腻柔和。酒标印有芮捷锐本人肖像与亲笔题词，纸张选用印刷澳币的高端大地纹纸，自带庄重质感，适配商务接待、重要宴席，是中高端圈层社交用酒。这瓶酒，把澳洲风土、外交文化、品牌故事融为一体，既是一款高品质进口葡萄酒，也是一件承载人文故事的文化载体。

生肖酒是天鹅庄最成功的标杆产品，对应春节礼品市场，是一款有温度的礼品，每年出一款，年年都供不应求。设计喜庆、时尚、大气，酒体饱满、醇厚、风情，深受消费者喜欢。

而蓝龙虾，则是天鹅庄面向大众市场打造的爆款单品，也是本次活动主推的年轻化产品。采用特殊混酿工艺，半干型口感，酸甜清爽，自带荔枝、山竹的清新果香。最大亮点在于温感变色酒标，当酒液冰镇至最佳饮用温度，瓶身会浮现海洋珊瑚纹样，视觉氛围感十足。它适配长沙最常见的烟火场景，低负担、易入口，打破传统干红“门槛高、不好配湘菜”的痛点，一句“不喝啤酒就喝蓝龙虾”精准切入夜宵市井大排档。

除此之外，本次巡礼同步带来慕爱低度气泡潮饮，酒精度仅为6度，融入茉莉花茶风味，口感轻盈柔和。低温之后瓶身颜色会发生变化，颜值出众，更受年轻群体、女性消费者青睐，适合闺蜜小聚、露营、轻社交等松弛场景。

一庄三品，分层布局。高端大使系列稳住商务基本盘，蓝龙虾、慕爱低度潮饮向下渗透年轻消费市场。天鹅庄不再单纯卖红酒，而是输出一套场景化饮酒方案，满足长沙从高端宴席到夜市微醺的全场景需求。

长沙，是国内新消费的标杆城市。烟火气是这座城市最鲜明的底色，白天写字楼商务往来，夜晚湘江两岸夜市升腾，多元的聚餐场景，孕育出巨大的酒水消费潜力。长沙消费者接纳新鲜事物，愿意尝试新品，对酒的需求也正在发生变化：商务场合追求品质、故事感；日常聚会追求好喝、无负担、氛围感。这正是天鹅庄选择长沙作为六城启势重要一站的底层逻辑。

长久以来，进口葡萄酒在国内市场常常陷入两个困境：要么定位过高，只存在于高端酒会，脱离普通人生活；要么单纯拼价格，缺少品牌故事与场景支撑。天鹅庄长沙站活动，试图打破这一割裂：高端大使系列对话湘地企业家圈层，巩固进口葡萄酒商务价值；蓝龙虾、低度潮饮主动拥抱长沙夜宵烟火，让葡萄酒走出精致宴会厅，走进夜市餐桌。

这场晚宴是两种文化交融的缩影，窗外是长沙城市繁华烟火，室内品鉴来自南澳阳光的佳酿。嘉宾当中，既有酒业经销商、商界人士，也有新媒体、消费行业从业者。大家不再仅仅讨论酒体、单宁这些专业术语，更多在探讨：葡萄酒如何适配湘菜的香辣口味，如何融入长沙人的日常社交。

这也是天鹅庄酒业“六城启势”全国巡礼的营销战略。不是简单把澳洲酒卖到中国，而是一城一策，读懂不同城市的消费文化。长沙主打烟火新消费，挖掘夜宵、年轻社交场景；后续深圳站，则面向大湾区商务与年轻多元市场。通过六城实地走访，面对面和渠道伙伴、消费者交流，把海外产品的优势，和国内城市本土饮食文化结合，走出进口葡萄酒本土化落地的新路径。（李重臣 欧阳瑾）

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来源：新湖南客户端