从“行业展会”到“全民破圈”​——浅析2026年醴陵瓷博会宣传报道的几点做法

2026年国庆期间，第九届湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会办在醴陵、热在线上、火在全国。人民日报头版关注“捡瓷热”，央视新闻直播125.4万人同步在线，光明日报、中国日报海外平台接连发声，53家上级媒体共发稿420余篇，206位记者、500个自媒体账号共同入场；醴陵融媒全平台发稿630余篇、直播45小时、阅读量超3400万；抖音“醴陵瓷博会”话题播放破千万。

展会还是那个展会，为什么今年声量特别大？我们的体会是：瓷博会宣传不能只做“展讯播报”，而是要把它当成城市品牌运营来进行拓展和延伸——会前造势、会中引爆、会后沉淀，让媒体有料写、群众有处玩、城市有记忆点。

把“捡瓷器”做成超级IP，让行业展会有烟火气​

相较于“展馆面积多大、展位多少、签约多少”的行业话语，今年我们创新打法：抓住“十万陶瓷免费捡”“陶瓷双十一”“抽大师好瓷 赢家电大礼”这种最接地气的场景，把陶瓷从展台上的工艺品，变成游客手里的杯、碗、花瓶和朋友圈九宫格。会前就用“来醴陵捡瓷器”给足情绪价值，长沙地铁、公交、商场大屏，株洲主干道，江西商圈同步铺设主视觉，周边县市融媒体人气主播一起为醴陵瓷博会发声；会中人民日报、央视新闻直播、人民网、央视网把镜头对准捡瓷一条街、陈扬龙窑非遗传承、国彩醴陵夜游，一下把“千年瓷都”讲成了“年轻人国庆去哪儿”的故事。经验就在：县域节会宣传，先找到大家愿意转发的亮点，再把它放大成城市名片。

央省市县四级联动，不搞“自说自话”​

9月17日新闻发布会安排在省政府新闻办发布厅举行，省地联动先把权威度立起来。随后我们坚持“好素材换好稿件”：不是简单给记者发个通稿，而是把优秀参展商、实力赞助商、非遗匠人、外国客商、文旅推荐官都排进采访动线，让媒体自己讲出故事。人民日报连发三篇、人民网“湘约瓷博”系列篇均冲到60万浏览、湖南日报写“千年窑火向新而燃”、红网做访谈、株洲日报盯本地人情味、株洲电视台报道“如果要我推荐一座城给全世界，我选择醴陵”——中央媒体给高度，省媒给深度，市县融媒给温度，自媒体给传播度。我们做的是“搭台不抢麦”，让不同层级媒体各取所需、各展所长。

融媒体中心从“记录者”变“运营商”​

今年醴陵市融媒体中心打破“等活动开始才拍照写稿”的常规，提前进入“倒计时置顶+系列短视频+跨城喊话”状态：联合湘鄂赣城市广电联盟推《瓷博我来了！喊话湘鄂赣》，把周边城市媒体先动员起来；“醴陵发布”全天候滚动，直播、短视频、图文、海报一套组合拳打透本地圈层。内部打破电视、报纸、新媒界限，记者即主播、编辑即运营，前方逛展、后方切片、半小时出短视频。群众在手机上看到的不是“某领导巡馆”，而是“哪里能捡瓷、哪家杯子值得买、今晚国彩醴陵几点亮灯”。县级融媒真正下沉到消费场景，节会传播才会有“活人感”。

把媒体当客人，也当合伙人​

创新开展“百名媒体记者逛瓷博”活动，精心设置瓷酒之夜媒体答谢晚宴、媒体集中采访、专业导览逛展、文旅融合报道四个环节，让记者“有得看、有得写、有得传”。在接待保障上，各工作组对来醴媒体记者提供细致专业的服务，住宿、餐饮、参观线路、媒体休息区等提前安排到位；讲解员、志愿者熟悉媒体接待流程和服务规范。同时建立舆情协同处置机制，凡涉及媒体接待和舆情相关情况，及时联系宣传部门协同处理，实现了宣传报道“零失误”、媒体接待“零投诉”。

流量要转出去，不能只留在点赞里​

宣传到最后，要看转化。今年我们把“线上流量—线下客流—采购订单—文旅消费”串起来：超级大卖场把展变销，捡瓷IP把展馆外溢到全城，文旅推荐官把陶瓷讲成生活方式，瓷博会落幕，但实现了“月月有活动、天天可捡瓷”的城市节奏。今年醴陵瓷博会5天实现现场销售收入达3000万元，其中开展首日，陈扬龙窑爆款产品销售额便接近两万元；红官窑品牌日均销售收入近5万元。

回头看，2026年瓷博会宣传最关键的不仅在于发了多少稿，而是我们终于把“办展会”和“运营城市”拧成了一股绳：用一个小IP撬动大传播，用一套矩阵覆盖多圈层，用一个节会培育一座城的长期人气。

下一步，我们会把“醴陵捡瓷器”“国彩醴陵”“醴瓷超级大卖场”继续做成常态化产品，让瓷博会不只是十月的热闹，而是醴陵365天的流量入口。

（来源：2026年醴陵瓷博会宣传报道组）

责编：龙子怡

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来源：湖南日报·新湖南客户端