国庆佳节，文旅高歌——2026国庆假期湖南文旅市场观察@湖南日报头版

刊载于《湖南日报》10月8日01、04版​

湖南日报全媒体记者 刘涛 通讯员 张卓 文兰

10月7日晚，湖南省文旅厅公布国庆假期文旅市场成绩：根据手机信令大数据建模分析，全省累计接待游客3321.5万人次，其中外省游客893.2万人次，占比26.89%;本省游客2428.3万人次，占比73.11%。

全省文旅市场热闹非凡

全省各地端出文旅大餐，市场一路高歌。

根据手机信令大数据建模分析，长沙国庆假期接待游客949.03万人次;根据银联商务大数据建模分析，旅游消费交易总额达79.01亿元。外地来长游客中，过夜游客234.32万人次，占比51.57%。去哪儿平台数据显示，双节期间酒店预订量最高的热门城市长沙排全国第九。同程旅行平台则显示，长沙县排名全国热门县域目的地榜单第六。

怀化市接待游客204.51万人次，其中接待外省游客69.29万人次，占比为33.88%。郴州接待游客344.5万人次，过夜游客84.6万人次，占24.6%。

传统热门景区依旧热门，湖南省博物馆门票节前已告罄。岳麓山、橘子洲假期基本都是顶着限流人数运行，门票预约要拼手速，“已约满”的告示频发；南岳衡山景区10月2日、3日连续发出限流提示。

国庆假期红色旅游人气高涨。韶山全市接待游客52.53万人次，旅游综合收入1.31亿元。10月2日，毛泽东同志故居就发出了“10月3日至6日预约人数已接近最大承载量”的提示。长沙发布的景区热力榜上，花明楼景区、杨开慧纪念馆分别有5天、6天上榜前十。花明楼景区接待游客12.67万人次，杨开慧纪念馆单日接待游客最多一天超1.5万人次。

今年国庆假期湖南文旅音乐戏份很重，各地推出了各类音乐节活动。芙蓉镇举办“乐在芙蓉”花月湾瀑布音乐嘉年华，杭盖乐队、银临、贰婶、蛮虎乐队轮番献唱，与游客同乐。

怀化更是歌声飘扬。辰溪县柿溪乡举办第三届溪口Yi音乐节，大家在山野舞台激情开唱。洪江古商城“我和我的祖国”江畔音乐会震撼上演，3000余名游客与市民为祖国庆生。通道侗族自治县举办“侗听·七彩侗乡”国庆丰收主题音乐会，用原生态劳作歌、侗族大歌、民俗舞蹈回望侗乡四季耕耘。

文化、科技加持，旅游七十二变

如今游客选择面很广，丰富多彩的文旅产品让他们挑花了眼。与文化、科技相遇，旅游拥有了七十二变的技能。

文旅融合为旅游发展送来“风口”，传统文化之风吹过各个景区。国庆假期，全省众多景区围绕传统文化策划了一系列特色活动。

铜官窑国风乐园双节同庆，策划富桂千灯节，景区循汉唐旧仪，重现拜月大典，国庆假期接待游客7.7万人次。长沙方特东方神画推出国潮狂欢节，打造的万人齐放孔明灯、诗卷长安天幕秀等活动均是传统文化的生动呈现。

在地文化的挖掘和呈现让文旅更加多姿多彩。携程数据显示，20至25岁游客的景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约41%升至约48%，集中展示湖南历史、文化的湖南省博物馆节前早早约满，馆中年轻人扎堆。

常德河街从中秋到国庆推出21场活动，高腔折子戏、常德丝弦、常德花鼓戏在鸳鸯走马楼轮番上演，让这里成为街区人气高度集中的地方；讲述河街历史、文化的《常德往事》人气爆棚，船上、岸边都站满了观众，亲切的“德语”让游客上头。

湘西州凤凰古城、芙蓉镇让大批游客入迷。芙蓉镇国庆假期接待游客26.64万人次，游客欧阳帆与家人、朋友一行十几人来了一趟深度游，“景区真美，我们吃饭选择的餐厅就在瀑布边上，太舒服了！”同行的女士、孩子都被精美的少数民族服饰所吸引，都拍了一套。

美食+文旅是湖南的优势项目。之前以唐风为主的鱼王传近期改走汉风道路，“还是觉得汉文化更能代表长沙。”负责人杨波注重地方文化呈现，深挖辛追长沙王宴古食规制，推出系列产品，让客人一品长沙“大汉韵味”。国庆假期，鱼王传经常排队100多桌，杨波透露，有时一天“劝退”超百桌。

充满老长沙味道的东茅街茶馆以沉浸式文旅内容激活老城街区文旅演艺，假期接待游客约10万人次；该团队新近打造的天符台以“重逢”为主题，以民乐、声乐演出为载体，促成市民与老街文化的再度相逢，国庆假期客流突破10万人次。

科技赋能让文旅越来越酷。中秋假期，央视《焦点访谈》重点关注沉浸式走读诗境剧场《今上岳阳楼》与5D生态剧场《洞庭幻境》，两部剧均运用多层次投影、裸眼全息与无线数控装置等科技，为文旅注入新的生命。假期，《今上岳阳楼》演出49场，接待1.46万人；《洞庭幻境》演出45场，接待1.02万人。

益阳桃江文旅演艺的《竹海幻境》，除了用科技呈现屈原在桃江的生活，剧中根据《楚辞》调制的几款美食更让观众味蕾大开，假期前六天节目演了19场，接待观演游客达2600人。

旅发大会赋能，地方文旅焕新

从今年国庆假期全省各地文旅各美其美，美美与共的盛况，不难看出湖南旅游发展大会办会兴城的成效。

承办首届省旅发大会的张家界不再只有奇山秀水，七星山、七十二奇楼在省旅发大会期间惊艳亮相，完善了张家界文旅产业结构。高达109.9米的七十二奇楼，被吉尼斯世界纪录收录为全世界最高的吊脚楼形态建筑，成为张家界文旅又一地标，补齐了张家界夜间文旅消费短板。截至10月6日，该景区国庆假期接待游客52520人次。开业以来，接待入境游客77518人，是入境游客沉浸式体验湖湘风情的重要窗口。

张家界也实现了“峰迷全世界”的诺言。今年国庆假期，张家界入境订单增长约1.5倍，是入境目的地TOP10中唯一的五线城市，入境门票订单量全国第三；在英、法、西、意四国游客的入境热门景区中，张家界国家森林公园位列“全国TOP6”。

承办了第二届省旅发大会的郴州现在满城皆景，是妥妥的旅游城市。今年国庆假期，郴州接待游客344.5万人次，省外游客162.3万人次，占比高达47.1%。假期7天过夜游客平均停留时长为2.349天。省银联大数据模型监测显示，全市实现游客总花费35.9亿元，同比增长27.06%。东江湖、莽山、沙洲村、高椅岭……郴州名声在外的景区一抓一大把。飞猪旅行平台数据显示，郴州的旅游预订量仅次于长沙和张家界，排全省第三。

刚刚承办郴州市旅发大会的资兴市与湖南日报推出3条“东方水城 诗画资兴”文旅宣传片，惊艳了全网。国庆假期接待游客48.46万人次，综合收入1.21亿元，同比分别增长28.85%、29.62%。其中龙头景区东江湖旅游区接待游客28.29万人次，实现旅游综合收入7672.39万元，同比分别增长18.3%、16.5%。

承办省旅发大会后，衡阳城市面貌一新。衡阳文旅除了南岳景区，南岳里、衡阳1944、1944祝融探火太空体验馆、东洲岛等一系列项目齐发力，人气居高不下。在承办了第四届省旅发大会后，岳阳文旅更丰满，除了“洞庭天下水、岳阳天下楼”，《今上岳阳楼》《洞庭幻境》两档文旅演艺已成“明星”， 岳阳中华大熊猫苑一开园就是省内亲子游热门目的地。

承办了第六届省旅发大会后，湘潭万楼·青年码头、窑湾历史文化街区人气更旺，“新成员”杨梅洲也成了城市客厅。国庆假期，省旅发大会期间的观摩项目接待游客39.63万人次。

10月1日，距离怀化榆树湾·青春广场500米的尚客优悦酒店，前台工作人员一边忙碌一边告诉记者，承办旅发大会的效果是显著的，“我们酒店入住率提高了约20%，房价也提升了10多个点。”在过去这个假期，怀化接待游客204.51万人次，外省游客占比达33.88%；游客总花费27.43亿元，增速45.25%；人均花费666.12元，增速为156.72%，全省第一。纳入监测的40家住宿单位客房出租率达88.37%。

怀化市文旅广体局党组书记、局长金建平表示，承办省旅发大会改变了城市面貌，“城市变得漂亮了，全市的文旅更是打开了新局面，旅发大会期间建起的榆树湾·青春广场，让怀化文旅有了核心地标。”她告诉记者，“现在怀化文旅人都很自信，原来我们也可以吃旅游饭！”

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来源：湖南日报