429亿元！湖南假期消费“热”在哪？

湖南日报全媒体记者 彭可心 通讯员 张卓

湘式料理面包首店营业，试吃台被围得水泄不通；东盟海鲜水果展销活动，海鲜和榴莲被一抢而空；黔阳古城的擂台上，格斗选手与青砖黛瓦同框，引来围观游客阵阵喝彩……今年国庆假期，湖南消费市场新场景一个接一个冒出来，商圈、街区、古城里人头攒动，烟火气与潮流感交织，勾勒出一幅热气腾腾的假日消费图景。

根据第三方消费大数据，假期前6天，湖南消费总金额达429.24亿元、交易笔数达2.03亿笔，同比分别增长5.1%、1.9%。据支付宝平台预测，全省国庆期间消费总额同比增长约7.5%，其中商品消费增长约8%、服务消费增长约7%。

（长沙墨茉超级概念店。）

首店首展扎堆，新场景点燃热情

“在社交平台上刷到的湘式料理面包，来尝尝鲜！”10月3日，长沙墨茉超级概念店内，贵州游客周婷端着餐盘选购面包。

国庆假期，这家全国首家湘式料理面包主题店试营业。麻辣牛肉法棍、珊瑚椒鱿鱼面包、香菜牛肉面包、香蛋贡菜多拿滋等原创湘式料理融合面包，吸引不少市民游客的目光。试吃台被围得水泄不通，店员刚端出一盘麻辣牛肉法棍，几只手就同时探了过来。

“我们想跳出传统面包店的老路，用湘式料理做差异化，让这家店成为游客认识湖南味道的一个入口。”墨茉点心局创始人王喻霄说。

这个国庆假期，首发经济这把火，越烧越旺。

落户招商花园城的dadakido哒哒造物全国首店对外开放，把3D打印、原创设计、创意零售与动手体验融为一体，成为亲子家庭、年轻潮人、创作爱好者探寻灵感、体验创意制造的好去处。

湘江东岸碧湘楚巷，广式老字号点都德湖南首店成为假期热门打卡地，长沙33家重点监测零售企业销售额同比增长12.19%。

衡阳弘阳广场抢抓盒马鲜生衡阳首店开业契机，国庆当日客流达18万人次、次日达16万人次，带动周边餐饮、零售营业额明显攀升。

常德万达广场首次推出“山海流光·非遗鳌鱼秀”“沅澧非遗雅集”等系列活动，叠加十周年店庆促销，日均客流8万人次、累计销售额3800万元、同比增长7%。

国庆假期，全省各大商业综合体推出主题促销、店庆市集、首店首展等活动，主要商圈客流显著增长。银联商务数据显示，假期全省零售购物交易金额日均同比增长1.25%。

（怀化国际陆港东盟海鲜水果展销活动现场。怀化日报记者 张卓 摄）

消费券精准落地，杠杆效应释放

“老板，鲍鱼给我来几只，虾再来两斤，要活的！”10月2日，在怀化国际陆港东盟海鲜水果展销活动现场，市民张燕站在一家水产摊位前，目光在水箱里扫了一圈，很快锁定了目标。结账时，她掏出几张消费券递过去，笑着跟旁边人说：“买了鲍鱼，还捎了几个大榴莲，太划算了。”

10月1日至3日，怀化国际陆港东盟海鲜水果展销活动人气火爆。展销活动设置东盟海鲜、东盟水果、副食特色三大板块，越南、泰国、马来西亚等国的进口零食、热带鲜果集中亮相，不少好物一上架便被一抢而空。现场发放的无门槛消费券和满减券，能直接在参展商户抵扣消费，市民买得开心、花得舒心。

假期期间，省市两级持续投放餐饮、零售、演艺等领域消费券，加快实施消费品以旧换新政策，叠加企业配套让利，以“小资金”撬动“大消费”。

湖南省电影局持续推出电影促消费活动，国庆假期，观众可申领“满30减15”观影券以及“满30减20”银行专属券。配套“电影+”系列活动吸引近90万人次参与抽奖，今年已撬动周边消费2.46亿元。

湘西土家族苗族自治州举行“购在湘西·乐享消费”活动暨京东家电家居“国补下乡焕新行”湘西站启动仪式、发放200万元消费券，带动相关消费1.05亿元、以旧换新交易额29.63亿元。

益阳市依托云闪付发放赛事消费券，设置满100元减20元通用券，纳入2500余家合作商户。邵阳市联动平台和银行投放湘超赛事专属消费券，实现“政府券+银行券”多重叠加。

（黔阳古城上演热血格斗大赛。图片来源：央视网）

赛事节会引流，激活全域消费

在洪江市黔阳古城，国庆首日上演了一场别开生面的武陵少年格斗大赛。

擂台设在古城中正门广场，古朴城楼与动感格斗同框，形成强烈视觉反差。赛事吸引了158名选手，除了省内及广东、重庆的国内选手，还有来自摩洛哥的国际选手同台竞技。

当地以这一特色体育IP为纽带，用“古风古城+潮流体育”的融合模式，为国庆消费市场引来不少客流。来自江西的游客武芳点赞：“在底蕴深厚的古城开展格斗竞技，文武双全，很有新意。”

国庆假期，湖南多地以赛事、节会为契机，创新“赛事+消费”“票根经济”联动模式，把赛事流量转化为消费增量。

永州冷水滩中邦世纪广场设“第二现场”福利派送，赛前万人舞动国旗共唱国歌；湘超赛事期间，客流较平日增长230%、日均突破4万人次，商场销售额环比增长近90%、餐饮夜间销售额增幅达65%。娄底围绕湘超主场比赛设立15处赛事第二现场，同步大屏直播，打造“一场球赛、全城同看”的欢乐氛围。

赛事之外，展会同样成为引流利器。长沙2026芒果车展成交金额突破18亿元。株洲醴陵举办2026湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会，展会总面积3万平方米，汇集23个国家和地区302家企业参展。

作者：彭可心

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来源：湖南日报·新湖南客户端