辛小湘丨发展NPC经济，别只忙着“入戏”

今年暑期，郴州飞天山翠江的九龙水寨，一位“江湖侠客”立在竹筏之上吹箫，引来游客循声聚拢。岳阳楼上，“楼友会”热闹非凡，“范仲淹”与游客对诗，“李白”化身“大唐旅游博主”玩起飞花令。长沙铜官窑国风乐园里，1000余名员工身着唐装，让游客在园区体验“穿越”……这些场景里有一个共同的名字——NPC。

而这个源于电子游戏的概念，落到湖南的山水人文之间，已然成为搅动文旅消费的一股新潮流。

“NPC经济”，是指在景区、历史街区、沉浸式演艺空间等文旅场景中，依托真人角色化演绎与即时互动，通过情境营造、剧情嵌入、游客参与，带动二次消费和社交传播扩散的体验型经济形态。它打破传统舞台观演模式，实现“去舞台化”的全域演绎，让游客从“看风景的旁观者”变成“故事里的剧中人”。

这股“NPC风”有多热？

截至2025年11月末，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，预计2026年有望突破22万亿元。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》（国办发〔2026〕2号），首次在国家顶层设计层面明确提出支持建设情绪式、体验式服务消费新场景，并对新业态实施包容审慎监管。以真人 NPC 实景互动为核心的沉浸式文旅业态，成为培育服务消费新增长点、扩大内需的重要抓手。

千人汉服，长沙铜官窑国风乐园全员古装NPC项目（来源：红网）

湖南在这条赛道上风头正劲。长沙铜官窑国风乐园推出全员古装NPC 项目，游客接待量、营收与口碑同步提升；张家界大庸古城重新开园，NPC巡游延长夜间消费时段，从7月10日重新开园到8月13日，总客流量突破100万，营收突破1000万；衡阳南岳时光之城・1944 打造民国街区实景 NPC，游客可领取任务与演员即兴互动；怀化榆树湾青春广场融合非遗与 NPC 游园，暑期单日最高客流破万；湘西乾州古城将全城打造成江湖主题场景，游客持通关文牒与 NPC 互动闯关。

一场场从“看山看水”到“入画入戏”的消费场景变革，正在湖南各地上演。

NPC经济为何这么热？

看需求端，游客要情绪。新时代文旅消费的核心逻辑已经从“打卡留影”转向“深度共情”。过去游客重在“到此一游”；如今消费者尤其是年轻群体，更多追求“我玩过、我演过、我互动过”，愿意为文化体验和情绪价值付费。NPC业态恰好精准匹配这一消费升级趋势，让游客与角色对话、与文化互动、与风景共情，从而获得情绪满足，这是NPC经济持续圈粉、热度不减的核心密码。

从“看景”到“入戏”（来源：红网）

看供给端，景区在转型。停留时长等于消费潜力。NPC经济重构了景区的运营逻辑。各地景区不再单纯依赖门票收入、售卖自然风光，而是依托内容策划，将静态的山水街巷、古建场馆、民俗阵地转化为实景舞台，用真人NPC串联民俗展演、研学体验、文创消费等多元业态，有效盘活存量资源、拉长消费链条，提升景区综合营收能力，这也是各地主动布局NPC新业态的主要动力。

看治理端，政策给空间。新业态的成长，离不开包容审慎的治理环境和有力的政策扶持。比如：今年7月，省商务厅、省发改委联合印发《湖南省培育服务消费新增长点实施方案（2026—2028年）》，明确提出对密室逃脱、剧本娱乐、沉浸式剧场等新业态建立包容审慎监管机制，鼓励利用老旧厂房、历史文化街区打造沉浸式消费空间，培育一批“沉浸式消费示范场景”，推动NPC经济从野蛮生长迈向规范化、规模化、品质化发展。

NPC经济要“长红”，不能只忙着“入戏”。

要“养”文化，不要“租”IP。NPC只是载体，文化才是内核。湖南拥有得天独厚的文化资源，必须守好文化根本，摒弃模板复制、跟风照搬的粗放模式，坚持原创开发，立足各地文化特质，依托数字赋能，量身定制专属剧情与人设，积累长久口碑与产业底气。同时，坚持长期主义，串联大张家界国际旅游区等重点板块，打造跨区域沉浸式文旅线路，全面融入文旅发展大局。

盛唐实景沉浸式剧本游《铜官风云录》（来源：红网）

要“育”职业，不要“招”零工。NPC本质上是本土文化的传播者、文旅体验的塑造者、城市形象的代言人。聚焦推动产业长效发展，构建专业化、职业化、常态化的人才培育体系，联动本地高校、文艺院团、文创机构等，开设系统化培训课程，打磨一批职业化NPC队伍。同时，建立健全岗位激励、职业保障、长期聘用等机制，推动NPC从短期兼职网红，转型为规范化、专业化的文旅新职业，让爱好真正成为可持续的事业。

要“守”底线，不要“卷”尺度。景区NPC可以是亲和的、有趣的、有情感的，但不能是暧昧的、低俗的、越界的。推动NPC经济可持续发展，必须严守文化底线、安全底线、服务底线。一方面，建立剧本前置备案审核、内容监管机制，坚决抵制低俗猎奇、歪曲文化、恶搞历史等行为，引导行业从“拼噱头、博眼球”转向“拼内容、拼品质、拼服务”；另一方面，完善安全管控、客流疏导、纠纷处置等应急工作机制，细化安全预案、压实管控责任，最大程度消除安全隐患，以规范治理护航业态健康发展。

说到底，游客愿意入戏，是因为故事动人；但产业能否长红，要看文化是否扎根。

盛世花火：来自大唐炽热的浪漫（来源：红网）

NPC经济的核心，不在于把游客拉入一场短暂的幻境，而在于依托山水文脉，打造有温度、有底蕴、可持续的文旅新体验。

NPC经济的价值，也从来不是简单制造一次穿越式的打卡狂欢，而是借助沉浸式互动，让湖湘文化“活”起来，让游客在山水之间读懂湖南、爱上湖南。

当场景服务于文化表达，当流量转化为产业底气，NPC经济才不会是一阵文旅热风。让山水常在、故事常新，更是湖南文旅新业态应当追求的长期主义。

作者：刘清星

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来源：新湘评论