一“醴”生花：千年瓷都的城市品牌“运营经”

湖南日报·新湖南客户端 记者 廖义刚 赵晶 通讯员 刘雄峰 王浩宇

金秋时节，窑火生辉。醴陵瓷博会期间，2026醴陵文旅、融媒城市品牌推介会在中国陶瓷谷国际会展中心举行。醴陵市级领导、特邀嘉宾、文旅推荐官，以及陶瓷、花炮、电瓷、金融、餐饮等行业的战略合作企业、瓷博会合作企业代表齐聚一堂，共叙千年瓷都文脉，共商文旅融媒协同发展。

一场推介会，既是“千年瓷都·五彩醴陵”城市品牌的集中亮相，也是这座百万人口县级市从“出圈”走向“长红”的解码现场。

媒企同台，推介会开成“品牌发布会”

活动现场，一曲《如愿》拉开推介会帷幕。

“醴陵窑火赓续千年，陶瓷、花炮两大支柱产业生生不息。”市融媒体中心相关负责人表示，“千年瓷都·五彩醴陵”既是厚重的历史底色，更是醴陵奋力擦亮的城市金字招牌。2026年，醴陵立足产业、文化、旅游、城市“四位一体”深度融合，围绕“花YOUNG旅行·就去醴陵”主题，深耕“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧、逛艺术馆、嗦酱板鸭”六大核心IP，精心办好炒粉节、酱板鸭节、花炮博览会、瓷博会等重大节会，成功入选全国首批“跟着品牌去旅行”体验地，正致力打造全国县域文旅融合发展标杆。

舞台上，文旅推荐官罗琳以《花YOUNG旅行，就去醴陵》为题率先推介：从“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的釉下五彩瓷，到全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》，再到让汪涵、沈梦辰念念不忘的醴陵小炒，千年瓷都的瓷韵、花火与烟火气扑面而来。

与以往不同，这场推介会上，“融媒”成了当仁不让的主角。醴陵市融媒体中心主持人、记者轮番登台，《醴陵三宝·青年创造》《“来醴陵捡瓷器”——基于现象级文旅体验的陶瓷产业新IP整合营销与运营》《这“醴”有“融”，向新而行》三个融媒推介接连上演，把一场城市推介会，办成了城市品牌的“发布会”。

台下同样星光熠熠。湖南省电瓷电器行业商会、红官窑、陶润会、贵州珍酒、恒达烟花、醴陵农商银行等20家战略合作企业和30家瓷博会合作企业代表坐满全场，企业家们依次登台分享。

“文旅聚人气，融媒扩声量，产业筑根基。”湖南省电瓷电器行业商会党支部书记万四海晒出成绩单：醴陵现有电瓷电器规上企业77家，年产值突破100亿元，产品远销全球40多个国家和地区，出口量连续15年位居全国第一。“城市美誉度，正是我们外出开拓市场、对接客商最好的背书。”他说，本届瓷博会，商会十多家会员企业主动参与赞助，以实际行动为家乡重大节会赋能。

“今年是恒达烟花与醴陵融媒战略合作的第二年。”湖南恒达烟花有限公司创始人李艳平动情地说，两年来，醴陵融媒为恒达量身制作短视频110条，高考季“许愿臻品”全网播放量突破千万，助力品牌全网流量破亿。“从‘在一起’的信任结缘，到‘了不起’的传播成效，这是一场媒企‘双向奔赴’。”华瓷股份红官窑总经理欧阳黄俊、渌江兴旺公司董事长李亚平也先后登台，讲述各自与这座城共同成长的故事。

捡瓷火爆之后，“流量”变“留量”

推介会现场，醴陵市融媒体中心主持人喻媛以《“来醴陵捡瓷器”》为题讲述了醴陵文旅的“现象级”故事。2023年8月，“醴陵尊嘟可以捡瓷器”的短视频刷屏网络。敏锐捕捉到民间体验热潮后，醴陵融媒没有停留在报道层面，而是主动策划手绘版捡瓷地图、“捡瓷进高校”等活动；文旅部门顺势而为，将分散的捡瓷点串珠成链，纳入全域旅游布局。一时间，“来醴陵捡瓷器”全网话题点击量突破10亿人次，天南海北的游客拎着行李箱直奔瓷厂。

流量如何变“留量”？醴陵的答案是：把一次网红体验，运营成一组城市IP。

如今，六大核心IP渐成气候——醴陵炒粉节一届更比一届火，第四届累计接待游客106.89万人次、免费送出炒粉32.29万份；一江两岸的加特林烟花、陶子湖畔的实景剧《国彩醴陵》点亮瓷都夜空；随着《去“湘”当有味的地方》节目走红，“中国小炒之都”香飘出圈。

数据最有说服力：2025年，醴陵接待游客突破1210万人次，实现旅游综合收入超124亿元；2026年春节，中国陶瓷谷片区和一江两岸景区累计接待游客171.2万人次。

荣誉也接踵而至：2025年，醴陵跻身全国县域旅游发展潜力百佳县第43位，获评“畅游大美中国”文化旅游目的地；2026年，醴陵陶瓷品牌体验地入选全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单，成为湖南唯一。

热闹背后，是坚实的产业底座——醴陵日用陶瓷产量占全球十分之一，全世界每4个陶瓷杯就有1个产自醴陵；花炮畅销150多个国家和地区。9月29日至10月3日，2026瓷博会在中国陶瓷谷国际会展中心举行，开幕当日一大批陶瓷、电瓷新品集中亮相。“节会引流、产业承接、城市增值”的闭环，正越转越快。

融媒蝶变，当好“城市品牌运营商”

这场推介会的另一重深意，在于展示了一个县级融媒体中心的“进化论”。

近年来，醴陵市融媒体中心刀刃向内推进媒体机制改革：打破电视台、报纸按媒介划分部门的旧模式，构建“136”运行管理模式；推行“全员皆新媒”，最快5分钟响应采访任务、15分钟现场发稿；实行数量、质量、流量“三量”考核、以效定酬，推动一线采编人员人均内容产出量同比增长210%，宣传力、策划力、传播力、影响力持续增强。

能力跃迁带来角色重塑。从2023年“来醴陵捡瓷器”初试啼声，到2025年花炮博览会、瓷博会的全链条运营，醴陵融媒用三年时间完成从“记录者”到“参与者”再到“运营商”的“三级跳”，为华瓷股份、陶润会、银和瓷业、建宸置业、恒达烟花等本土企业提供品牌策划、活动执行“一站式”服务。

推介现场，几个案例令人印象深刻：G6017瓷都专列上，融媒主播多机位慢直播，吸引超12万人次“云游”醴陵；湘BA赛事期间，9.9元赛事门票变身全城消费凭证，“票根经济”撬动住宿、餐饮、特产消费全线升温；今年8月，全市17名文旅推荐官获聘，醴陵融媒独占4席。

如今，醴陵融媒深度助力产业发展、城市品牌打造的实践，已吸引省内外乃至新疆等全国多地融媒同行远道而来学习交流，为全国县域融媒转型提供了可借鉴的“醴陵样本”。

“一座城市品牌的成长，从来不是单打独斗。”推介会尾声，主办方表示，将以此次推介会为新起点，进一步深化政企协同、媒企联动，让更多市场主体参与醴陵文旅发展与城市品牌建设，让千年瓷都的魅力被更多人看见、向往、奔赴。

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