一瀑千年鸣世界 五城同声启未来——大张家界国际旅游区产业发展联盟启航观察

文|苏璇

金秋九月，湘西山水如诗。2026年9月30日，芙蓉镇花月湾山谷环瀑剧场迎来一场跨越地域与媒介的文旅盛事——大张家界国际旅游区产业发展联盟启动仪式暨芙蓉声音盛典。五市州文旅力量齐聚“挂在瀑布上的千年古镇”，以声音为媒、以联盟为约，共同开启湖南文旅深度融合的新篇章。

活动海报。

这是一次活动的启幕，更是一个信号的释放：当“各美其美”的分散资源走向“美美与共”的协同格局，湖南旅游强省建设正从顶层设计加速驶入落地深耕的新阶段。

破壁之力：从区域共美到机制贯通

大张家界国际旅游区的战略构想，回答的是区域旅游协同的最大痛点，这个点不是“没资源”，而是“不互通”。长期以来，张家界以奇峰秀水独步天下，仅2024年接待入境游客超183万人次，稳居中西部非省会城市首位;而周边的湘西州、怀化、邵阳、常德虽坐拥世界文化遗产、书山文脉、丹霞奇观与桃花源境，却因品牌分散、客源不足、产业协同不够，未能充分共享张家界带来的客流红利。

湖南省“十五五”旅游发展空间布局示意图。湖南省文旅厅供图

2026年1月，湖南省委常委会会议审议通过了《大张家界国际旅游区建设行动方案》，划定张家界、湘西州、怀化全域及邵阳、常德部分区域共38个县市区版图，明确“一核一地两轴三山四极五线”格局。张家界担纲“一核”，打造国际旅游枢纽与入境旅游标杆城市;凤凰古城锚定“一地”，建设文旅融合、民族团结、乡村振兴示范样板区;怀化、邵阳、常德各自定位特色增长极，在差异化中寻求共振。

破壁的关键在于机制贯通。张吉怀旅游共同体章程完成修订，导游资质互认、投诉联动处理机制落地运转。今年“五一”，游客凭武陵源门票在崀山享半价优惠，湖北游客因此临时增加行程、节省门票开支340元。这一细节折射出深刻的转变逻辑：当张家界这个“国际流量入口”变成“共享管道”，大湘西的山水人文得以接入全球客源的活水循环。

文脉之盛：五城资源禀赋拼图效应

联盟的生命力，根植于五市州不可替代的文化基因。张家界以奇峰三千、秀水八百构筑“奇秀山水”的国际辨识度，武陵源、天门山的峰林景观已成为中西部入境旅游的首要目的地。湘西州承载着“神秘湘西”的千年文脉，老司城世界文化遗产、里耶秦简、土家族摆手舞与苗族赶秋，构成了从秦代县城到土苗村寨的完整文化地脉。芙蓉镇“一瀑千年”的土家风情，让非遗在活态传承中“见人见物见生活”。

张家界峰林。张洪涛 摄​

怀化以“书山文化”延续中华文脉的薪火，二酉山伏胜藏书的典故、龙兴讲寺的千年梵音、洪江古商城的商道遗韵，让“沿着沈从文足迹游怀化”成为可触可感的文旅体验。常德融合桃花源的隐逸理想与柳叶湖的都市休闲，在“农耕文化”与“城市文化”两张名片间找到平衡。邵阳则以崀山丹霞的雄奇与花瑶梯田的壮美，为联盟注入了湘西南的野性生命力。

五市州的文化拼图，恰如湖南“五张名片”的微缩景观：奇秀山水、经典红色、都市休闲、历史文化、农耕文化在此交汇。更重要的是，区域内拥有武陵源、崀山两处世界自然遗产，永顺老司城遗址一处世界文化遗产，将这些分散的资源串联为体验丰富、主题鲜明的产品体系，可实现价值倍增。

声动之策：以声音为媒的跨界赋能

此次芙蓉声音盛典的策划，蕴含着文旅传播的方法论升级。活动联动头部音频平台，邀请声音大咖与播客创作者同台献声，以配音演绎、播客对谈、非遗大秀、天灯祈福等形式，在花月湾山谷环瀑剧场构建一场“山水与世界共鸣”的沉浸式体验。

芙蓉声音盛典现场表演。

选择“声音”作为联盟启动的媒介，其战略考量远超一场活动的传播设计。数据显示，2025年中国“耳朵经济”市场规模已攀升至6110.1亿元，预计2026年将达到6497.7亿元，播客与有声内容正成为年轻世代获取旅行灵感的重要渠道。当芙蓉镇的瀑布声、土家山歌与经典配音在同一时空交叠，文旅传播便从“看风景”升级为“听故事”，从“到达”升级为“共鸣”。更重要的是，声音媒介天然具有跨语言、跨文化的穿透力。一段瀑布轰鸣、一曲土家山歌，无需翻译便可抵达世界的耳畔。这恰恰是大张家界打造入境旅游“第二站”所需要的传播能力逻辑。

这一策略与湖南“十五五”规划纲要提出的“培育发展文化新质生产力”“创新发展演艺、赛事、国潮、夜间经济等新消费模式”高度契合。以声音盛典启动产业联盟，意味着联盟从一开始就带有“跨界融合”的基因，不仅是市州之间的行政协同，更是文旅与音频平台、内容创作者、数字传播生态的产业共振。

更深一层看，芙蓉声音盛典选择在夜间、在瀑布前、以声音为介质，本身就是在践行一种“场景化传播”的新范式。芙蓉镇的实践已经证明，夜间综合收入占总收入六成以上，游客停留时长从半日延长至1至2晚，《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》年观演人次突破120万。声音盛典正是对这一“夜经济+文化IP+节庆引流”模式的传播端延伸：用声音把芙蓉镇的夜晚“装进”播客、有声书和短视频里，让无法亲临现场的人也能“听见”这座千年古镇的心跳。

机制之变：从办会兴城到联盟兴业

从“办会兴城”到“联盟兴业”，湖南文旅正在完成从“节会驱动”到“机制驱动”的动能转换。这一转换的信号，在近两年的旅发大会部署中清晰可辨。2025年9月，第五届湖南旅游发展大会在怀化举行，湖南省委书记沈晓明在会见嘉宾代表时提出办好旅发大会的“八个更加注重”：更加注重“办会兴城”的实际成效、可持续发展、市场化运作、群众参与、惠及民生、绿色生态、投资效益、厉行节约。这“八个更加”直指一个核心目标——旅发大会不能止于“造势”，必须走向“建制”。第六届旅发大会进一步将办会与区域协同绑定，以市场化办会为导向，推动办会方针从“一次性的盛会”向“可持续的机制”转型。

大张家界国际旅游区产业发展联盟授牌仪式。

大张家界国际旅游区产业发展联盟的启动，正是这一逻辑演进在空间维度的制度化落子。联盟的意义不在于又增加了一个区域协作组织，而在于它把“办会”所激发的协同势能，沉淀为可运转的产业机制。2025年出台的《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，明确建立张家界、长沙入境旅游联席会议制度，促进两市入境旅游市场共拓、线路共推、资源互换、信息共享、旅游驿站共建，并提出支持张家界武陵源—天门山旅游区创建世界级旅游景区。这标志着湖南入境旅游的推进方式，已从“张家界单点突破”升级为“张家界与长沙双核联动、辐射全域”的机制化格局。

机制的生命力在于它能让数据说话。湘西州多个县市已与张家界旅行社签订入境游送客协议;凤凰县通过与张家界打造“山水奇秀与人文秘境”组合产品，人均停留时间从1.5天增至2天以上。芙蓉镇自身的实践更具说服力：2025年景区接待游客653万人次，境外游客同比增长57%，外国游客在散客中占比达40%，主要来自东南亚、欧洲、韩国、俄罗斯等国家和地区。这些数据的背后，是“联盟机制”正在将张家界的国际流量转化为五城共享的客源增量。联盟不是纸面上的协议，而是正在发生的客源流动与产业协作。

未来之势：以融合之深作答世界之问

联盟的启动，放在湖南“十五五”的战略框架中审视，其意义更为深远。2026年4月印发的《湖南省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》，将“答好两道融合命题”——文化和科技融合、文化和旅游融合——确立为核心任务，明确“做强大张家界国际旅游区，打造入境旅游‘第二站’”。这意味着大张家界不仅是区域协同的载体，更是湖南参与全球文旅竞争的战略支点。

“两道命题”为联盟的未来打开了更大的想象空间。在文化和科技融合的维度，马栏山音视频实验室、湖湘文化大模型、数智文旅“一张网”等新基建，正在为五城文旅资源的数字化整合提供技术底座。当张家界的峰林、湘西的苗寨、怀化的书山、常德的诗境、邵阳的丹霞被纳入同一数字传播体系，联盟的协同效率将从“线下协调”跃升为“线上线下双轨驱动”。

芙蓉镇少数民族节目表演。

在文化和旅游融合的维度，非遗与旅游的深度结合正在催生新的产品形态：芙蓉镇聚合土家族十余项国家级非遗代表性项目打造的《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》行进式演艺，让游客从“观看者”变为“参与者”，这种“以文化为内核、以体验为形式”的产品理念，正是联盟未来可复制、可推广的核心能力。

联盟更长远的使命，在于为中国区域文旅协同提供一种可参照的范式。五市州38个县市区，拥有世界自然遗产、世界文化遗产、国家考古遗址公园、国家级非遗等密集的文化资源。从芙蓉镇的声音盛典到五城联动的精品线路，从入境旅游的联席机制到数字文旅的“一张网”，联盟正在用行动给出答案。

当千年古镇的灯火照亮联盟的版图，这场以“一瀑千年”为起点的奔赴，指向的是一幅更大的图景：湖南文旅不再满足于“被看见”，而是以联盟之力、机制之新、融合之深，主动“走向世界”。五城同声，声动世界。让世界听见湖南，让湖南走向世界。

文旅湘军，出击必胜!

（作者系湖南省委宣传部原外宣办副主任）

责编：刘涛

一审：刘涛

二审：易禹琳

三审：文凤雏

来源：湖南日报·新湖南客户端