大地流彩润乡野 村播赋能兴乡村 ——湖南利用乡村主播大赛探索乡村振兴新路径

湖南日报全媒体记者 奉永成 通讯员 邓执君 李磊

9月24 日，“村播助农・相约政协——新化蛮有味・农商银行杯”2026湖南乡村主播秋季大赛（简称“村播大赛”）在娄底市新化县圆满落幕。来自全省的新农人同台竞技，直播带货，共促乡村振兴。

村播大赛是“大地流彩——全国乡村文化振兴在行动”的重要活动，是深入贯彻落实中宣部、农业农村部“文艺赋美乡村”，湖南实施“五千工程”推进“和美乡村”建设的生动实践。与今年在古丈县举办的湖南省乡村主播夏季大赛一脉相承。

大赛期间，来自全省的98名新农人使出“十八般武艺”直播带货，单日订单超49900单。新化豆腐乳、道地黄精、新化水酒等单品成为爆款，全网相关话题累计曝光量达7.5亿次。

（参赛选手在直播带货。）

带货与文旅结合，新农人玩出新花样

乡村主播大赛不仅带货，还将直播场景与新化县文旅资源结合，探索“赛事+文旅+农产”的融合发展新模式。

比赛过程中，来自全省各地的新农人、返乡创业青年、基层村干部，以手机为“新农具”，干起了直播“新农活”。

乡村主播们在紫鹊界梯田、国家级森林公园大熊山、省级和美乡村示范村油溪桥村、茶旅融合示范基地奉家镇紫金山庄、天龙峰黄精产业基地等特色文旅地标点，将直播间设置在梯田边、山林间、村落中、园区里。不仅介绍当地“好物”，还带领网友沉浸式感受好山好水好风光。带货过程中，来自宁乡的广播“宁乡建伢子”聚焦新化道地多花黄精，凭借专业讲解与粉丝口碑，单品销量突破1000单。

将赛事与文旅宣传深度融合的还有实景走播赛。实景走播赛在新化县上梅古镇向东街举行，选手在闯关打卡中推介新化特色美食、非遗风物与市井风情，将物与景有机融合。

“国庆假期有什么活动？”“紫鹊界梯田的水稻熟了吗？”赛事恰逢国庆黄金周前夕，直播间里不少网友咨询景点位置、美食攻略。

“家人们，国庆期间来新化，给你不一样的体验。”参赛选手在直播间，一边带货一边进行文旅推介。看梯田、爬大熊山、吃黄精，成为直播间网友们最关心的热词。

乡村主播各显神通，带动农民持续增收

（参赛选手在户外实景直播点开播。）

带货最关键的环节是选品。乡村主播大赛创新推行“N+6”选品模式，“N”为新化本土好物、“6”为各市州甄选的6款地域代表性产品。

有好物加持，主播们拿出“十八般武艺”，铆足了劲地比拼，一批深耕乡村的优秀主播脱颖而出——

娄底主播邹波斩获达人组金牌主播，以扎实的带货能力为本土农产品站台；

新化主播丁桂花斩获达人组最佳人气主播奖，个人赛事主题短视频单条最高播放量达26.78万人次；

浏阳新秀主播张湘强，在走播途中逐点打卡创作创意短视频，获得新秀组最佳带货主播奖；

长沙代表队8位抱团出圈，获得团体冠军。

衡量乡村主播成效的重要标准还是带农增收。新化县本土助农达人“湘妹心宝”依托村播学院培训基地，面向本土农户、返乡青年开展直播实操定向培训，让更多人拿起了手机这个“新农具”、干起了直播这个“新农活”。目前，该基地已培育全国各地新农人2万余名。

新化县维山乡“梅山大集”电商孵化基地，打造本土化主播IP矩阵，构建起“产地直供、品质可控、信任可依”的县域电商助农新模式，带领当地农民持续增收。

“2026湖南乡村主播秋季大赛，交出了亮眼的产销成绩单，探索出了村播赛事赋能乡村全面振兴的好路子。”省农业农村厅相关负责人表示，我省将持续深耕“湖南村播”公共品牌建设，以“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”为牵引，常态化培育乡村主播、推广湘味农产品、创新助农模式，为建设和美湘村、推进乡村全面振兴注入源源不断的新动能。

作者：奉永成 邓执君

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来源：湖南日报·新湖南客户端