辣点财经|数字人无法“亲测”，“AI生成”更不可免责

近期，央视起底AI数字人广告乱象，屏幕里的博主侃侃而谈 “亲测有效”，仔细一看，出镜者竟是一个虚拟的数字人形象。没有感官、没有体验的AI数字人，大谈产品使用感受，这种拟人化话术，正踩进虚假广告的红线。

几十元钱就能使用的AI视频工具，几分钟批量生成带货短片，低成本的AI营销火遍全网。真人博主带货要亲自试品、出镜拍摄，数字人建模一次反复使用，成本几乎可忽略不计。

各类AI广告里，健康类广告已然成为虚假宣传的“重灾区”。AI数字人被塑造成医务工作者、行业专家，推销保健品、美瞳等，带货的数字人说出“溶解血管垃圾、一吃断根”“我戴了一天，巨舒服”，这类脱离常识的话术，对中老年病患、缺乏专业辨识能力的普通消费者易造成误导，一旦患者轻信这类广告内容，私自停用正规药物，转而购买所谓的“神药”，轻则延误治疗，重则带来健康损害。这类营销宣传不仅违背基本常识更是违法，背后暗藏的公共健康风险不容忽视。

还有不少商家还抱着侥幸心理，以为视频打上“AI生成”标签，就拿到“免责金牌”。根据《中华人民共和国广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用代言人作推荐证明，AI数字人虽只是虚拟形象，但广告内容的脚本撰写、产品推广、流量投放、商品销售环节，都将被全链条追责。

眼下，部分平台“一旦违规就下架”的被动式治理，早已跟不上AI批量造假、快速传播的速度。整治AI数字人虚假广告乱象，必须从“事后处置”转向“事前预防”：前置内容审核关口，拦截虚构体验、冒充医护专家等违规内容；监管层面打通追责溯源机制，压实制作方、投放方、经营方的主体责任，让虚假宣传都有据可查、有责可追。

AI技术可以降低营销成本，但不容沦为规避法律监管的工具。数字人没有感知，就不该杜撰“亲测有效”；内容标注AI属性，但不等同违法免责。技术创新必须依法而行、向善而行，市场诚信与公众健康的底线，不能交给AI来“代言”。

统筹：石伟、沈田

策划：邓望军

执行：万姗姗、曹妍雍

出镜：李静

作者：万姗姗

责编：伍镆

一审：万姗姗

二审：邓望军

三审：刘乐

来源：华声在线