AI工具赋能政务媒体第三方平台新闻宣传实践的研究——以安徽日报账号为例

文/刘子凌

当前，抖音、微信视频号、微博等第三方平台已成为公众获取信息的核心渠道，政务媒体的传播阵地也随之发生根本性转移。然而，政务内容权威表达的习惯与平台碎片化的传播逻辑长期存在适配断层。如何跨越这一鸿沟，成为政务媒体转型的核心命题。AI工具的快速发展为这一困境提供了新的破解思路。安徽日报作为省级主流媒体，积极探索将AI技术系统性引入第三方平台的内容生产与运营，其实践路径和经验得失对同类政务媒体的转型探索具有重要参考价值。

一、政策“搭台”：AI赋能政务媒体第三方平台宣传的背景与契机

（一）政务媒体转型的现实压力

截至2025年6月，我国网民规模已达11.23亿人，互联网普及率上升至79.7%。与庞大用户规模相伴的是信息消费行为的深层转变。受众获取信息的主渠道从门户网站、官方客户端全面迁移至抖音、微信视频号、微博等第三方社交平台，碎片化浏览、短视频优先已成为主流阅读习惯。

这一趋势对政务媒体造成了结构性挤压。传统政务报道惯于使用“公文式语言”，篇幅冗长且表述板正，在强调完播率与互动率的平台算法逻辑面前天然处于劣势。内容触达受阻的背后，折射出政务话语体系与平台传播逻辑长期存在的适配断层，如何在保持权威性的前提下以符合平台规律的形态抵达公众，成为政务媒体亟待破解的核心命题。

（二）AI工具赋能政务传播的技术基础与现实可行性

面对上述困境，AI技术的成熟为政务媒体提供了切实可行的破局办法。AI大模型已具备对海量政务信息进行高效提炼、结构化梳理以及可视化转化的能力，能够将繁杂的政策文件和专业数据转化为通俗易懂的传播内容；AI视觉制作与动态数据可视化技术的普及，进一步拓展了政务叙事的表达手段，使数据图表、创意动画、融媒短视频等多元形态的规模化生产成为现实。

在制度层面，2025年10月，中央网信办、国家发展改革委联合印发《政务领域人工智能大模型部署应用指引》，明确将“辅助文书起草”“智能问答”等场景纳入政务AI应用框架，并对内容审核、安全管理提出刚性要求。这一政策信号表明，AI工具进入政务传播场域已具备合法性依据与制度保障，技术赋能从探索性实践走向规范化应用的条件基本成熟。

二、花式“破圈”：安徽日报AI工具赋能第三方平台的实践路径

（一）节点借势：锚定关键政务传播时间窗口

政务内容的传播效果，在很大程度上取决于发布时机与公众关注焦点的契合程度。安徽日报在内容策划方面形成了清晰的节点驱动逻辑，以重大政务时间窗口为锚点，将AI辅助生产能力集中投入其中，实现议题引导与时效传播的协同发力。

以2026年全国两会为例，集团开设了218个专题专栏，全媒体发稿超过5000篇，推出149个整版报道，运用AI制图、数据图表等形式系统呈现安徽的发展成就。在量子科技、聚变能源等重大科技成果发布节点，安徽日报同样做到了精准的内容策应，将政务传播与公众关注热点有效衔接。节点传播的效能既来自内容数量的集中释放，更源于议题设置的精准性。围绕区域创新发展战略提前布局选题方向，使每个发布节点的内容都能精准嵌入公众的关注语境，而非泛泛跟进。这种“节点预判—选题前置—AI辅助快速生产”的操作链条，使政务内容能够在最具传播势能的时间窗口集中释放。

（二）内容重构：AI驱动政务表达轻量化转型

节点策略解决了“何时说”的问题，内容重构则对“怎么说”作出了回应。安徽日报依托AI工具，对两类典型政务内容开展了系统性的表达转型。

第一类是针对专业门槛较高的科创成果，以“科创安徽”系列为代表。祖冲之三号量子计算机、全球最大合肥量子城域网、紧凑型聚变能实验装置等成果专业壁垒高，公众认知难度较大。安徽日报采用AI大模型对上述内容进行结构化提炼，将复杂技术原理转化为易于理解的视觉表达，推出“科创赛马场，看看我家的千里马”全媒体联动报道，借助AI技术生成带有地域特色元素的专属马形象，发布AI动画与实景融合的创意视频。“为什么AI上安徽”系列短视频综合调用豆包、元宝、即梦、千问等多款大模型辅助内容生产，以AI视觉叙事呈现安徽科创发展的全貌。这一转化路径的本质在于，用受众可感知的具象表达替代专业术语的堆叠，使科创报道既不失去权威深度，又具备在第三方平台广泛流通的传播适配性。

第二类是针对体量庞大的民生与经济数据，以“十四五”高光轨迹系列为代表。“十四五”期间，安徽经济总量连跨两个万亿元台阶，达到5.3万亿元；引江济淮一期工程竣工，皖北地区群众喝上引调水等八大工程相继落地。这些数据维度丰富但抽象，难以被公众直观感知。安徽日报将上述指标转化为动态画面与可视化图表，并推出SVG互动长图《安徽智造24小时体验卡》，以“24小时”为时间轴串联家居、交通、工厂、医疗等多个生活场景，沉浸式展现科技创新在民生领域的渗透。这种将宏观数据锚定于具体生活场景的叙事策略，有效化解了政务数据与普通受众之间的认知隔阂，使原本枯燥的统计数据具备了情感温度与传播力。

（三）多平台矩阵分发与受众触达的精准布局

内容生产完成后，如何让不同平台的受众都能有效接收，是传播落地的最后一道关键工序。安徽日报初步构建起“多端俱全、多端俱通”的传播矩阵，覆盖安徽日报客户端、微信视频号、抖音号、微信公众号、微博等多个主流第三方平台，并针对各平台受众偏好实施差异化的内容形态调适：短视频平台侧重AI创意短视频与融媒直播，微信公众号侧重深度报道与互动长图，微博平台侧重话题引导与实时传播。

在协同机制方面，安徽日报确立了“AI辅助生产、人工把关、多平台分发”的运作流程。2026年两会期间，集团携手科大讯飞推出“两会智能助手”，并自主打造“DeepSeek+本地知识库”应用，为报道全程提供选题策划、内容生产、数据整合等智能辅助，在保障内容权威性的前提下将第三方平台的传播效率最大化。这一机制的核心价值在于：AI工具承担高频、标准化的内容生产任务，编辑的判断力则集中于内容方向把控与价值审核，二者分工明确。同时，不同平台之间的内容并非简单复制，而是在保持核心信息一致的前提下，依据平台属性进行二次适配，从而在矩阵化覆盖中实现传播效能的整体最大化。

三、效果“爆棚”：传播成效、现实制约与优化策略

（一）宣传成效

安徽日报AI赋能实践的传播成效，可从数据规模和内容质量两个维度加以审视。在量化数据方面，2026年全国两会期间，安徽日报全媒体总阅读量达6.2亿，“我的小家热气腾腾”联动报道全网阅读量超过1亿，“全球看两会·我在欧洲看中国”系列短视频在多个海外平台播放量超500万。这组数据背后，是AI工具大幅压缩政务内容生产周期、显著提升发布频次的直接结果，规模化生产能力的释放是触达量跃升的根本支撑。

在内容质效方面，AI驱动的可视化叙事改变了政务信息的接收方式。量子科技突破、重大水利工程竣工、经济总量跨越等原本抽象的政务议题，经AI辅助形态转化后，以动态画面与交互图表的形式在第三方平台广泛流通，有效拉近了政务内容与普通受众之间的认知距离，实现了专业权威与轻量传播的有机统一。

（二）启示思考

在取得显著成效的同时，安徽日报的实践也暴露出当前阶段AI赋能政务传播面临的两重结构性风险，值得深入反思。

首先是内容同质化风险。随着AI工具在内容生产中的广泛应用，批量生成所带来的表达趋同问题日益突出。部分单位将AI异化为撰写政策文书的“枪手”，生产出表面精美但内容空洞的视频与图文，使政务传播的深度与温度被稀释。对安徽日报而言，在AI提升生产效率的同时，保留编辑对选题价值与叙事角度的独立判断，是防止内容陷入“千篇一律”的关键所在。尤其在重大政务节点内容集中产出时，更应强化差异化选题意识，以人工创意驱动AI执行，而非用AI输出替代编辑思考。

其次是平台算法依赖风险。政务内容在第三方平台的传播效果高度依赖平台推荐算法，而算法的黑箱特性与商业逻辑，使政务媒体的传播主动权存在被动受制的隐患。一旦平台规则调整，依赖单一渠道积累的流量优势可能迅速瓦解。AI生成内容与推荐算法的深度结合，还可能在不经意间加剧受众的信息茧房效应，导致政务信息的覆盖人群趋于固化，削弱政务传播本应具备的广泛公共触达功能。

针对上述风险，优化路径需重点关注两个方面：一是在制度层面构建规范的人机协作分工机制，以现有的“三审制”为基础，清晰界定AI辅助生成与人工审核的职责边界，依托2025年9月开始施行的《人工智能生成合成内容标识办法》及《政务领域人工智能大模型部署应用指引》的制度框架，将AI内容纳入可追溯的审核闭环，从源头上保障内容的权威性与公信力；二是在传播层面加强多平台矩阵的均衡布局，避免对单一平台算法形成路径依赖，积极提升自有客户端和政务聚合平台的内容承载能力，通过分散化的渠道结构对冲平台不确定性风险，切实实现政务传播的可持续发展。

结语

安徽日报的实践表明，AI工具赋能政务媒体第三方平台宣传，核心价值在于打通权威政务内容与平台传播逻辑之间的表达壁垒。通过节点借势、内容轻量化重构与矩阵化分发的协同运作，政务新闻的触达效率与受众认同感显著提升。但技术赋能并非万能解药，AI批量生产带来的同质化风险与平台依赖问题需持续警惕。受限于单一案例研究视野，相关结论的普适性仍有待更多实践验证。未来，随着大模型能力持续迭代和政务AI制度体系逐步完善，政务媒体有望在效率与深度、传播力与公信力之间找到更为稳定的平衡。

（作者单位：安徽日报）

本文责编：周光曙

摘自《华声·传播观察》

作者：刘子凌

责编：罗嘉凌

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