从“种得好”到“卖得好”——洪江市熟坪乡擦亮“香稻”品牌

湖南日报·新湖南客户端9月30日讯（通讯员 梁孝亮 王熙竹 张春芳 谢红锦）一方水土育一方好米。连日来，洪江市熟坪乡的优质稻米迎来丰收。当地立足良好生态禀赋和农业资源优势，把优质稻产业作为壮大村级集体经济、带动群众增收的重要抓手，从种植端提品质、从设计端塑品牌、从销售端拓市场，让一粒稻米逐步成长为具有乡土辨识度的特色农产品。

走进洪江市熟坪乡熟坪社区，连片稻田随山势铺展，金色稻浪与青山村落相映成景，收割机穿梭田间，正在抢收成熟水稻。社区通过土地集中流转，采取“村集体+农户”模式发展300亩优质香稻种植。从选种、育秧到田间管理，当地强化关键环节把控，依托得天独厚的水土条件，坚持绿色生态种植，不断夯实优质稻产业基础。

“以前种田只凭经验，现在从选种、施肥到田间管理都有标准。村里统一流转土地、统一管理，我们只管把田种好，销路比以前宽多了。”熟坪社区种植户向辉说。土地集中流转和标准化种植，不仅让稻米品质更稳定，也让农户增收更有底气。

今年，社区还推出“熟坪香稻”品牌，把品牌意识贯穿产业发展全过程，在稻米加工、包装设计、产品展示、直播推广等环节持续提质升级。新推出的真空包装以熟坪山水意象为视觉元素，将地域特色融入产品形象，让优质稻米从过去较为单一的农产品，逐步向具有辨识度和市场竞争力的品牌商品转变。同时，在湖南女子学院驻村工作队的帮扶下，通过直播实操培训等方式培养本土电商力量，推动“熟坪香稻”从田间地头走向线上市场。

“我们重点帮村里解决‘有产品没品牌、有品质没流量’的问题。包装设计、直播脚本、电商运营，都是一对一指导。”驻村工作队队长李飞介绍，通过校地合作，村里不仅有了新包装，也培养了一批能上镜、会带货的本土电商人才。

从“种得好”到“卖得好”，洪江市熟坪乡正不断延伸优质稻产业链、提升农产品附加值。依托水稻成品销售、稻种制种等多元产业业态，目前社区村集体经济收入突破100万元，有效提高本土稻米附加值，让集体经济有支撑、农户增收有渠道、乡村发展有动能。

作者：梁孝亮 王熙竹 张春芳 谢红锦

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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