做快乐长沙的续写者——长沙城发文化旅游集团有限公司执行董事易晓姝在市第五届旅发大会致辞

湖南日报·新湖南客户端 2026-09-30 06:37:14

两年前，我们和大家在旅发大会相约，以三部乐章唱响山水洲城的诗意风华。两年来和长沙文旅相伴同行，常觉得他就像一位风华正茂的文化青年，有底蕴、有灵气、有活力、有才情，同时，也有成长的烦恼。面对这样的发展阶段，城发文旅坚守“让城市生活更美好”的初心，重点从以下三个方面破题，与他一同乘势而上、聚力精进：

一、建强一个数字平台，赋能流量转化留量

在实践中探索“平台驱动文旅、文旅壮大产业、产业赋能城市”的发展路径。今年六月，“趣长沙”文旅服务平台上线，整合全域文旅资源，打造一站式文旅消费和本地生活服务入口。上线3个月，注册用户近200万，累计交易额超8000万元。通过优化会员体系，记录游客的体验、动线与停留，以数据识别热点、捕捉需求、提升转化，让线上流量沉淀为长效的文旅留量。

二、答好两道融合命题，激活文旅产业动能

一方面深化文化+科技融合，以《守护解放西》现象级纪实IP为典型，尝试打通“内容创作—IP孵化—实景落地-价值延伸”全产业链条，发挥跨界联名、数字交互、数字文创等多元价值，构建可循环、可持续的商业模式。我们着力放大芒果TV引流效应，今年8月芒果头部综艺《披荆斩棘的哥哥》落地月亮岛，以综艺流量激活洲岛资源，实现文化IP单次输出向持续增值迭代转变。

另一方面深化文化+旅游融合，依托山水洲城资源禀赋，推动在地文化创造性转化、创新性发展。例如在湘江洲岛策划中，深挖红色、古色、绿色文化资源，锚定“长株潭江洲绿链世界级文旅画卷”的总体定位，丰富文化内涵和产品供给，彰显城市“山水相环、江河相汇、游线相织、人文相融”的独特气质，实现文化内核与旅游载体有机融合。同时，拓展文旅业态边界，贺龙体育场赛演交替、昼夜联动、票根引流，两年来通过承接大型演唱会40余场，串联周边业态，带动综合文旅消费约60亿元，助力长沙向全时全域、主客共享的深度体验游转变，不断提升城市文旅吸附能力，持续释放文旅产业增长动能。

三、擦亮三张文化名片，厚植长红发展根基

打磨历史文化名片，让历史文脉可亲可近。以杜甫江阁为标杆，深挖“江南逢李龟年”千古诗意，打造“喜相逢”沉浸式夜游，依托数字光影、剧情演绎活化历史，在打磨中，兼顾底蕴与青春表达。擦亮革命文化名片，让红色故事可演可传。策划制作“寻光橘子洲”系列研学产品，让游客化身进步青年，亲历百年觉醒求索之路。打造《恰同学少年》青春思政剧场，行进式交互观演，在擦亮中，让红色故事走近青年人的世界。焕新现代文化名片，让遗存新韵可感可及。在馆园融合，500万文博客流与千万市民双向奔赴。在90岁的油脂厂，我们坚持运营策划前置，精心引入多元业态，好内容不断装进老油罐，从历史遗存化身艺文新秀场，昔日“打油点”蝶变“打卡点”，在焕新中，平衡好保护与利用。这些过程让我们相信：文化不只是静止的符号，更是可以重新生长的当下。

如果把长沙比作一本常读常新的书，城发文旅愿做千年文脉、星城烟火与时代篇章的续写者，紧扣市第十五次党代会部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，为长沙文旅高质量发展贡献城发力量！

责编：李玉梅

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三审：刘永涛

来源：湖南日报·新湖南客户端

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