女生涌进男装店，“男装女穿”悄然兴起|消费新观察

龙思言三湘都市报 2026-09-29 13:44:17

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者龙思言

“160cm穿S码刚好盖住屁股，要的就是这种松弛感。”打开电商平台的男装评论区，这样的留言越来越多，下单的不是谁的男友，也不是谁的老爸，而是女性消费者。

9月28日，三湘都市报记者观察发现，当“女装尺码越做越小”“口袋小到放不下手机”“同价位女装做工不如男装”等吐槽在社交平台刷屏，一股“男装女穿”的消费新潮流正在年轻女性中悄然兴起。

门店走访：女顾客成男装店“主力军”

9月28日，长沙砂之船Lacoste服装店内，店员正忙着给一位女性顾客试穿衬衫。“这款蓝色亚麻衬衫折后695元，虽然是男款，但是很多女生都会买来穿，都说版型更好看。”店员一边说一边指着一旁的Polo衫区，“我们家男款Polo也不挑性别，剪裁简洁、不显胖、有质感，女顾客特别喜欢。”

这样的场景正在许多男装店上演。家住长沙开福区的申女士是个资深“男装爱好者”，衣柜里十有七八都是男款。“从T恤、衬衫到外套、工装裤，我都在男装区挑。”她告诉记者，男装的剪裁更利落、走线更扎实，洗了好几次都不变形，“同样的预算，买男装能摸到的面料、拿到的做工，明显比女装高一档，性价比高太多。”

家住雨花区的莹莹则是“被女装逼过去的”。“女装的码子越做越小，同样M码，去年能穿今年就紧得扣不上扣子，裤兜小到连手机都塞不下。”她回忆起第一次“试水”男装，是顺手拿了男友的一件白T恤，“穿上就再也回不去了——尤其是内搭、T恤这种基础款，男装版型更挺括，质量也明显更好。”

从电商评论区的“松弛感”自述，到线下门店女客盈门，这股风潮已经从社交平台的小圈子讨论，蔓延成实实在在的消费选择。

业内观察：高退货率与“3倍倍率”背后的行业账

这股热潮并非个例，数据背后是一场静悄悄的消费转向。据亿邦动力引用的一组数据，如今男装市场中女性消费者占比已从15%飙升至28%，相关搜索量年增长超过200%，其中00后占了62%。

在杭州经营服装供应链的琳琳，从行业内部视角拆解了这股热潮的底层逻辑。“核心原因其实出在女装自己身上。”她举例说，女装电商的退货率常年居高不下，平均退货率已从2019年的30%左右攀升至65%—80%，而男装退货率仅在30%—40%区间。退货率高企，倒逼商家把定价倍率往上抬。

“市场上女装零售价基本要做到成本的3倍以上才有利润，男装2倍左右就能活。”琳琳算了笔账，“同样是卖200元，男装对应的成本大概是100元，女装对应的成本只有60多元，这就是为什么你觉得同价位女装料子薄、线头多。”

另一方面，男装款式少、打磨久，女装上新快、周期短。“男装一年就开发几十款，一个版型来回调到满意才上架；女装时装款从爆火到过气可能就20天，工厂赶货都来不及，细节自然顾不上。”琳琳还点出一个扎心的现实：不少女装本来就是“一次性穿着”拍照、聚会、生日穿过一次就压箱底，部分商家索性按“一次性”标准做。

“当然，不是说女装没有好东西，你要愿意花高一些的价格，也能买到质量好的。”琳琳补充道，“只是对大多数追求性价比、想要一件衣服反复穿的女生来说，男装区确实成了更理性的选择。”

从国际品牌的衬衫到小店白牌的基础T恤，从社交平台的穿搭笔记到线下门店的女客盈门，“男装女穿”的走红，本质上是年轻女性用钱包投票：拒绝被尺码焦虑绑架，拒绝为偷工减料买单，也拒绝“穿过即弃”的快消费陷阱。随着无性别时尚在全球范围内升温，中性服饰市场正在迅速扩容。对女装大小品牌而言，是时候认真问问消费者：她们真正想要的，到底是什么样的衣服？

作者：龙思言

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来源：三湘都市报

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