三湘时评丨中秋消费新风向，你读懂了吗

湖南日报·新湖南客户端 2026-09-29 06:37:23

湖南日报全媒体评论员欧阳金雨

四时有节，日日生新。刚刚过去的中秋假期，消费领域显现出诸多变化，既是节日经济的一个侧影，也为我们把握消费规律、推动经济持续健康发展提供了参考。

一是吃得健康。中秋假期全家团圆，菜市场熙熙攘攘、很是热闹，人们自己买菜、自己烹饪，主打一个干净、卫生。假期里，很多宣传“少油少盐、绿色本味”的餐馆门庭若市。餐馆在保留特色的前提下，纷纷做“减法的艺术”，让吃得好一点、身体负担小一点的食客，能心安理得地坐下来，吃完畅快地说上一句“味道好，而且不咸不腻”。越是节日，越是家庭聚会多，原生态的食物越是走俏，这与老百姓对养生、长寿的追求十分契合。

二是买得实在。中秋假期的月饼礼盒，大多去除了社交属性，单价回归200元以下。价格变得亲民的，远不止月饼行业。如今的房地产市场，现房销售、取消公摊、物业费调整，越来越回归理性。汽车市场，以往被标榜为身份象征的豪华燃油车纷纷大幅降价，作为消费主力的年轻人更青睐智能、炫酷、“好用”的新能源汽车。奢侈品行业，也触碰到了市场寒冬。胡润研究院的数据显示，高净值家庭年均奢侈品消费显著缩减，钱主要跑到了健康、实业、教育、保值资产这些“硬通货”上。市场挤掉泡沫，商品更讲究性价比，让消费者敢消费、愿消费、乐消费。

三是玩得沉浸。文旅行业的这一趋势早已不是新话题了。中秋假期，人们在拜月大典、滚月饼大赛、国风NPC互动、打铁花表演中玩得不亦乐乎。假期中的湘超赛事也打得火热。不过，观众渐渐看淡比分，更重视主场城市的文旅氛围：赛场上排山倒海的加油声带给每个人的尽兴体验，以及从当地饮食、景点中体验到的特色文化。网友们常调侃“人生就是一场体验”，体验经济的兴起，折射出人们消费观与生活观的深度转变。它不仅是一种经济形态，更成为人们情感满足、情绪表达与社交互动的重要载体。“重在体验”引领生活方式的崭新方向，体验经济将继续为消费市场注入持久活力。

总之一句话，吃得健康、买得实在、玩得沉浸，正在成为节日经济的新底色。节日终会落幕，但人们对美好生活的向往和追求没有止境。把一次转型升级变成长期订单，把一时的人气转化为长久的生意，才能让节日文化与经济高质量发展相互赋能。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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