湖南日报全媒体记者 张春祥

9月22日，2026（第九届）甘肃媒体融合创新与发展论坛在庆阳市举行。来自新华社、清华大学、中央民族大学、潮新闻的专家学者齐聚一堂，围绕数智赋能、系统变革、国际传播、用户生态重构等前沿课题分享真知灼见，为新时代主流媒体高质量融合发展建言献策。

以AI重塑生产力 打造全媒体融合新优势

新华社新媒体中心专线编辑室主任陈知春以AI变革为切入点，解读全媒体新质生产力建设路径。他表示，人工智能正推动传媒行业从工具革新迈向认知革命，依托语义关联、情感计算、因果推理等技术，可实现全网信息高效聚合、采编流程智能赋能。AIGC与大模型深度融入新闻生产全链条，有效解放人力重复性工作，助力采编人员聚焦内容创新，实现人机协同高效创作。

在传播端，AI、AR、6G等技术打破时空局限，让新闻产品从平面呈现转向沉浸式、场景化交互。重大主题报道可实现多形态、分圈层、全平台精准触达，推动传播由渠道叠加向多维立体升级。陈知春认为，媒体融合已进入提质深耕新阶段，主流媒体既要善用AI超级算力，也要坚守人文洞察与价值引领，当好技术向善的校准者、引导者，以数智赋能推动媒体系统性变革。

推进系统变革 筑牢主流媒体国际传播底气

清华大学新闻与传播学院教授张莉聚焦主流媒体国际传播能力建设展开分享。她说，当前媒介格局深刻重塑，算法机制、社交传播、舆论圈层化，让传统单向对外传播模式效果弱化。部分媒体融合改革仍停留在技术叠加、机构整合层面，缺乏系统性、整体性布局，难以适配全新国际传播生态。

张莉分析，国内主流媒体具备海外布局早、人才储备足、全球阵地完善三大优势，为对外传播提质增效奠定坚实基础。面向未来，主流媒体需推进深层次系统性变革，补齐话语叙事短板，衔接官方话语与民间叙事。重点培育通晓国别区域、精通多语种、具备数字素养的复合型人才，依托海内外采编联动机制，开展分众化、精准化国别传播，让媒体转型深度对接国家国际传播战略。

跳出工具思维 以机制重构适配数智新生态

中央民族大学教授郭全中表示，大模型赋能媒体发展，绝非简单的工具升级，而是关乎行业生存的系统性变革。当前不少媒体存在认知误区，仅将AI当作检索辅助工具，忽视大模型的智能涌现能力，仅做表层优化，难以跟上行业变革节奏。

郭全中解读了当下新媒体传播新规律，长标题、要素前置成为趋势，本质是适配大模型抓取识别的传播逻辑，传统流量化标题党模式将逐步失效。他认为，媒体融合已历经“+互联网”初级阶段、互联网基建中级阶段，如今迈入跨界赋能的“大融合”时代。

主流媒体需彻底重构生产、评价、经营体系，树立“经营城市”理念，推进智慧媒体、智慧政务、智慧城市协同建设，打造城市公共服务超级入口，从新闻传播者转型为地方数字化转型赋能者，依托权威内容优势稳固主流舆论阵地。

重构内容用户生态 实现内容提质与用户增效双向突破

潮新闻党委委员、常务副总编辑童俊结合平台实践，探讨媒体从优质内容生产到高日活运营的升级路径。他表示，纵深融合时代，主流媒体需打破单向传播模式，构建多元共创、链接用户的全新内容生态。

潮新闻依托全省融媒一张网，整合市县媒体资源，深耕本土民生服务，打造“记者帮”民生品牌，同时培育十万级民间创作者队伍，构建专业生产、大众共创的内容体系。立足用户需求，将新闻端口升级为实用服务工具，依托AI技术打造智能采编、便民服务产品，丰富场景化服务供给。

在用户运营上，以社群思维搭建兴趣社区，联动线上线下活动，以服务、兴趣、公益凝聚用户。通过扁平化机构改革、专业化工作室建设、科学化考核机制，激活内生动力。同时直面行业短板，围绕用户激活、商业闭环、AI理性应用深入探索，为省级主流媒体数智化融合 展提供实践样本。

作者：张春祥

责编：王铭俊

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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