村播助农 湘约振兴 —— 2026年湖南省乡村主播秋季大赛今在新化开幕

9月22日上午，“新化蛮有味·农商银行杯”2026年湖南省乡村主播秋季大赛在娄底市新化县北塔公园正式启动。本次大赛由湖南省农业农村厅、娄底市人民政府主办，娄底市农业农村局、新化县人民政府承办。赛事聚焦数字乡村建设与农文旅深度融合，汇聚全省14个市州及省直代表队共15支队伍、近240名乡村主播同台竞技。

湖南省农业农村厅二级巡视员刘小青，娄底市人民政府副秘书长梁伍明，新化县人大常委会主任杨韶红等出席开幕式。省农业农村厅农村社会事业促进处、省绿色食品办公室、省农广校相关负责人，各市州及县市区农业农村局代表，新化县四套班子相关领导参加活动。

新化县人民政府副县长李姝在致辞中表示，新化作为承办地，深耕电商助农与村播培育多年，产业与人才基础扎实。当地持续完善数字助农体系，常态化开展主播技能培训，培育出“湘妹心宝”等全网知名乡村网红，孵化了一批本土新锐村播达人，构建了“老带新”培育梯队。依托“实景直播+短视频种草”模式，新化持续推动农品上行、文旅出圈，形成了人才培育、产业赋能、品牌升级的良性循环。

作为全省乡村主播系列年度重磅赛事，本次秋季大赛延续“村播助农·湘约振兴”主题，秉持“以赛带训、以赛促产”理念，创新搭建专业化、场景化竞技舞台。赛事按粉丝体量设新秀组（粉丝≤2万）与达人组（粉丝＞2万），差异化挖掘基层直播人才。大赛配套推出官方主题曲《向新出发》，旋律融入紫鹊界梯田风貌与新化乡土韵味，唱响三湘乡村振兴新声，成为赛事标志性文化亮点。

本届大赛为期三天，设置新化城区实景走播挑战赛、乡村好物直播带货赛及总结表彰等环节。参赛队伍将分组闯关7大梅山特色实景关卡，完成“古城寻物、梅山闯关、村播推介”三大任务，融入梅山武术、山歌水酒、盲品“蛮”味等民俗元素，全方位展现新化文旅魅力。23日全天直播带货赛中，主办方统一搭建5大特色标准化直播间，各队可融入本土特色。参赛主播需累计直播3小时以上，仅售全省遴选的优质农特产品，全程依托抖音平台进行。最终，组委会将综合直播带货、短视频传播及保底任务完成情况评分，颁发新秀组、达人组金牌及最佳人气、最佳带货、新化蛮有味推介等单项奖，同步评选团体冠亚季军及道德风尚奖、最佳组织奖。为联动中秋、国庆双节，拉动新化农文旅消费，所有参赛选手均可获新化景区免费联票。

大赛期间，主办方在北塔公园同步开设“村播市集”，集中展示全省特色农产品，供主播选品带货。新化红茶、水酒、小籽花生、黄精、魔芋、紫鹊界贡米等特产备受青睐，借助赛事流量拓宽销路、走向全国。

本次大赛立足乡村振兴战略，以数字赛事为抓手，既为乡村主播搭建了比拼交流、成长成才的平台，又通过流量赋能农特产品销售、激活乡村文旅活力，持续擦亮“湖南村播”公共品牌，为全省农业农村现代化与农文旅深度融合注入数字新动能。

作者：邓执君 傅景阳

责编：许伟哲

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来源：湖南日报·新湖南客户端·客户端