发布会虚夸造势，线上广告任性改……湖南公布一批网络食品销售虚假宣传典型案例

湖南日报全媒体记者 李成辉

普通食品摇身一变号称能治心脑血管病、腰突、关节炎；以“赠送鸡蛋”为饵，组织健康讲座向老年人夸大功效；电商平台保健食品广告擅自改内容……近日，湖南省市场监管局发布网络食品销售虚假宣传第三批典型案例，一批借会议营销、新品发布会、线上电商渠道实施虚假宣传的市场主体被依法查处。今年以来，全省市场监管系统压实食品安全“两个责任”，持续深化食品安全“护老”暨保健食品行业专项清理整治，重拳整治食品领域虚假宣传乱象，守护群众尤其是老年群体的消费安全。

会销套路频发，专盯老年群体“下套”

本次公布的典型案件，多起瞄准中老年消费者，以健康讲座、会议营销、新品发布会等线下集会形式推销产品，夸大产品功效。

冷水江市润旺商行通过会议营销推销红曲葡萄籽胶囊，宣传图册宣称产品可“保护心脑血管、预防中风偏瘫，解决心脑血管病源头”，却拿不出任何有效佐证。当事人最终被责令停止违法经营，罚没款合计118080元。

常德市金瑞健康管理有限公司同样以健康讲座为名向老年人推销特殊膳食产品，凭空宣称产品能够抗炎镇痛、抑制癌细胞转移、减轻关节疼痛。当事人被责令改正，处以3万元罚款。

江华县健康百岁保健食品经营部则以“免费赠送鸡蛋”吸引60余名中老年人到场听课，将两款普通预包装食品吹嘘成具备疾病预防、治疗作用的产品。监管部门查实后对其处以1.2万元罚款。这类以小礼品引流、讲座洗脑、高价卖货的套路隐蔽性强、取证难度大，一直是市场监管重点攻坚领域。办案人员表示，将持续紧盯线下健康讲座、免费体验等营销活动，堵住监管漏洞。

发布会花式造假，普通食品妄称能治病

除传统健康讲座外，商家还借助新品发布会、签约大会等更具“正规感”的场景包装虚假宣传，甚至伪造消费者口碑欺骗大众。

怀化市唯安食品商贸有限公司在新品上市发布会上，把一款运动营养食品吹成能够“治疗腰椎间盘突出、骨质疏松、关节炎”的特效药，同时私自制作锦旗，冒用消费者名义编造好评误导参会人群。因其虚假宣传行为，被处罚款1万元。

执法人员提醒，普通食品、特殊膳食不是药品，不具备疾病治疗功效。酒店会场临时举办的新品推介会、招商发布会，是虚假宣传高发场景，监管部门将加大巡查排查力度。广大消费者要擦亮双眼，凡是食品宣称治病、根治慢性病的宣传，都不可轻信。

线上广告“任性改”，保健食品宣传不能乱

虚假宣传不只在线下滋生，线上电商平台也是监管重点。长沙亿恒益生医疗器械有限公司在美团店铺销售保健食品力克保健液，私自修改广告内容，发布版本与经过官方审查的广告文案不一致，属于未经审查擅自发布保健食品违法广告，广告费用1000元，被处以1000元罚款。

保健食品广告属于严格监管范畴，发布前必须经过专门广告审查，上线后不得随意改动宣传图文。网络平台传播速度快、受众广，一旦出现虚假广告，误导范围更大。该案的查处，也给广大线上经营者敲响警钟：保健食品线上广告绝非可以随意编辑，严守广告审查制度，才是合规经营底线。

省市场监管局相关负责人表示，下一步将继续保持高压态势，线上线下同步发力，严厉打击食品、保健食品虚假宣传违法行为，尤其紧盯面向老年群体的营销骗局。同时提醒广大消费者，患病应当及时就医，切勿轻信食品治病的不实宣传，遇到虚假宣传可拨打12315投诉举报维权。

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责编：李成辉

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来源：湖南日报·新湖南客户端