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金慧 湖南日报·新湖南客户端 2026-09-22 11:36:28
湖南日报·新湖南客户端记者 金慧
湘江潮涌，星城向新。长沙市第十五次党代会期间，市文旅广电局局长易鹰接受新湖南客户端记者专访，话题聚焦在两件事上：一件是入境游，一件是小剧场。一外一内，恰是长沙文旅今年最亮眼的两张答卷。
“不靠海、不沿边的内陆城市长沙，要靠文化出海、靠创意出圈。”易鹰开门见山，话语中透着底气与自信。
入境游领跑中部，将实施“倍增计划”
2025年，全市接待入境游客42.59万人次、旅游创汇3.35亿美元，两项指标同比增幅均超40%；经长沙口岸入境外籍游客数量连续多年位居中部六省省会第一。今年上半年，入境游客18.23万人次、花费2.24亿美元，分别同比增长37.81%、61.39%。长沙入选“全球100必打卡目的地”第40位、亚洲必打卡目的地第23位。
成绩从何而来？政策赋能，联合10个部门出台入境旅游促进措施，2025年25家旅行社获得合计超过920万元扶持资金。精准营销，落地长沙文旅香港主题门店，赴日韩、新马泰及英荷克芬等国推广，与英国最大对华组团社Wendy Wu签署战略合作协议。品牌出海，中法文化论坛长沙文旅形象片全网刷屏，中国首个城市形象定制热气球亮相欧洲最大热气球节，“全球达人游长沙”总播放量突破2000万。服务兜底，黄花机场设立境外来宾综合服务中心，完善多语种标识，推动离境退税“即买即退”。
下一步，易鹰透露，长沙将全面实施“入境旅游倍增计划”。让传播引客，在TikTok、YouTube等海外平台持续推出多语种短视频，锁定日韩、东南亚、欧美重点市场请进来采风；让产品留客，把岳麓书院、橘子洲、省博融入数字沉浸式体验，把夜经济做成国际品牌，开发“国际范、长沙味”精品线路；让服务暖客，优化外卡支付、外币兑换、离境退税，联合高校建外语导游队伍，用好240小时过境免签政策，加密国际航线。
小剧场票房全国第三，培育100个演艺新空间
票务平台数据显示，长沙小剧场票房规模居全国第三。截至目前，累计建成演艺新空间115个，当月正常运营90家，今年以来演出超2万场、观演480万人次。演唱会今年预计将引流超130万人次。
其背后是一套“政策+市场+平台”组合拳。市委市政府专题研究演艺新空间建设，印发《三年行动计划(2025-2027)》；省市安排专项资金，出台《长沙演艺新空间十条》及《实施细则》，对全链条关键环节给予真金白银支持。“开心麻花”签约入驻，《美丽人生》落户全国首演，“寻长沙”剧场原创文博风物艺术幻境广受好评，杜鹃花剧场全新亮相，笑嘛剧场漫才兄弟两次登上央视春晚。岳麓山青年戏剧季设小剧场PK秀，梅溪湖“月亮盒子”孵化基地启用，长深渝蓉四地小剧场研讨交流常态化。
下一步，长沙将紧扣打造“演艺名城”的目标，持续培育100个演艺新空间，坚持“盘活”而非“新建”，推动闲置空间改造；扎根湖湘本土创作，推出更多长沙印记原创作品；深化“演艺+多元消费”，推出“来长沙追剧”文旅线路，推动演艺与餐饮、住宿、文创、零售融合。
采访结束时，易鹰用一句话总结：“让传播把人引得来、让产品把人留得住、让服务把人记得牢，一步一个脚印，为湖南建设世界旅游目的地贡献长沙力量。”
这，正是未来长沙文旅最值得期待的模样。
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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