观点 | 电视终端减负才能更贴近生活

湖南日报·新湖南客户端 2026-09-21 10:11:55

汪昌莲

电视操作复杂，曾是群众反映的突出问题：电视机和机顶盒各配一个遥控器，经常不知道用哪个。如今，回归一台电视机、一个遥控器的期待正加速成为现实。国家广播电视总局副局长何飚9月17日在国新办发布会上表示，“十五五”时期将推广一体化电视，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态。这一消息引起社会广泛关注。

电视最核心的价值，是传递新闻资讯，满足观影、看节目等需求。过去一段时间，智能电视行业过度追逐点播会员、增值服务，把电视做成了营销终端，渐渐远离生活场景。一体化电视的推进，是行业一次重要的纠偏，提醒厂商产品设计要站在用户角度来考虑。

人们期待告别机顶盒，本质是期待告别繁琐套路。此前不少智能电视，即便省去外接盒子，开机广告、弹窗广告依旧层出不穷，层层嵌套的付费点播入口，让观众想看免费频道，需要多次跳转。技术升级也应当同步优化内容界面，保留直播频道的直达入口，守住基础频道的普惠属性，才能让新的电视系统受到用户欢迎。

一体化电视的落地，还需要兼顾新旧用户的不同情况。对于新购机人群，内置直播功能可以一步到位；而大量存量老电视用户，不必被迫换机，可以借助适配器实现升级，降低家庭更换成本。这种差异化方案，兼顾了消费者的经济利益，避免技术更新带来新的消费负担。在产品设计上，更要强化适老化细节，简化菜单布局，放大文字标识，减少多层子菜单，充分照顾老年群体的使用习惯。

告别机顶盒，是一次技术减法，更是一次价值回归。减掉冗余硬件，简化复杂操作，清除广告与付费套路，才能更贴近生活，让电视更好地服务千家万户。

（作者单位：湖北省嘉鱼县文化体育局）

责编：李焱婕

一审：李焱婕

二审：欧阳金雨

三审：王礼生

来源：湖南日报·新湖南客户端

版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。

我要问